乔布斯如何用两条线直观表达「为何」要这样选择？

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2007年，苹果iPhone发布会。

乔布斯的一页幻灯片，出现一横一竖两条交叉线。竖线的上端写着：智能，下端写着：不够智能，横线左侧写着：难用，右侧写着：易用。

一边播放幻灯片，乔布斯一边说：现在的智能手机在这里（页面左侧出现几个圆圈），要么不够智能，要么不好用。而苹果手机在哪？他说，又智能，又好用，（右上角出现一个大圆圈）。

就是这样一个简单图像，让用户的心智，一下子被占领。

一个人在判断选择的时候，的确会考虑这两个关键选项。乔布斯用一幅图，让这个思维过程视觉化，看得见。

而且，他把自己头脑的思维决策过程，一下子印到了消费者的头脑中。

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我前面已经做了几个视频，分别是关于

画一个星星人「何人」、

说话气球和思考云「何事」、

以时间线为代表的「何时」、

以地图领衔的「何地」。

乔布斯使用的这两条线，则是关于「为何」的经典视觉化技能。

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发布会上看到的，是在幻灯片上演示，而在工作交流的时候，乔布斯直接在白板上画。

《史蒂夫-乔布斯传》讲到，1996年，乔布斯重新回到苹果，参加产品战略会。当时苹果产品很多，很混乱。

听了一段时间，乔布斯受够了。

他拿起马克笔，走到白板前面，画了跟发布会幻灯片相似的两条线。

他说，产品要考虑的只有四个选项：商用、个人、台式机、便携机。现在把所有产品规划一下，只需要在这四格里分别留下一个产品就好了。

他说完之后，现场鸦雀无声。

多年以后，有人回顾那次会议说，这一幅简单的图像，让那些沉在这么多产品中，就像在泥中不能自拔的团队看到了方向。

随后，乔布斯向董事会也介绍了同样的图像。讲完之后，现场也是鸦雀无声。

后来的故事我们都知道，他改变了世界。

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当你想直观表达「为何」要这样做的时候，当你想让人支持你的选择的时候，可以试着画这两条线。

………………The End……………

【表示「为何」的视觉词汇】