临近岁末，又快到了年度盘点和新年规划的时候了，每个行业、每个机构乃至每个人，脚踏实地、埋头苦干了一年，年底总要盘点下得失，仰望天空看看未来的方向。在成都召开的第五届中国网络视听大会，无疑给众多媒体机构和媒体人提供了一个回顾、思考、展望的机会。
据了解，中国网络视听大会是中国网络视听界规格最高、规模最大、“干货”最多的行业盛会，素有“年度风向标”之称。本届大会以“新使命·新视界·新动能”为主题，设置了36场论坛和主题活动，涵盖媒体融合、内容创新、技术创新等全产业链热点话题。 12月1日，大会重要活动之一“新视听创新峰会——在转型升级中把握机遇”在四川成都顺利召开。中国网络视听节目服务协会副会长罗建辉，央视网总经理、总编辑钱蔚，人民日报媒体技术股份有限公司支部书记、总经理叶蓁蓁，国际在线总裁、总编辑范建平等嘉宾出席。在会上，钱蔚女士做了题为《以视听生态共同体拥抱转型升级》的演讲。对于媒体融合，钱蔚谈到，“我想我们绝不是唱衰但也不会盲目乐观，而是有信心共同找到新生态中的新位置，共同探索和迎接一个新的媒介时代的来临。”
传统媒体在互联网、移动互联网时代，面临着巨大的挑战。为此，中央深改组在三年前提出推进传统媒体和新兴媒体融合发展。笔者认为，媒体融合不是一个口号、一个阶段性的工程，而是整体的转型发展问题，融合是手段，发展才是目的。对于媒体融合，有信心才有决心，而信心来自于对未来与趋势的充分认知。钱蔚在演讲中指出，“这份信心来自三个方面：媒体价值的回归、广电潜能的再次发现，以及对媒体融合实质问题的廓清和面对。”
近两年，笔者参与了中国电影电视技术学会与中视协媒体融合推进委员会《中国电视媒体融合发展报告》的撰写工作，各地调研的体会以及相关研究成果，与钱蔚演讲中的观点高度契合、深有共鸣，下面谈三点相关的思考和认识。
1、在信息时代，媒体的作用与价值益发重要
媒体从诞生开始，就具有信息传递以及娱乐的功能，此外还承载着协调社会关系、传承文化、价值观引导的作用。
随着媒介型态的不断丰富，泛在的网络、智能手机的普及，自媒体、社交网络的快速发展，信息发布及传播的门槛趋近于零，这也是导致传统媒体到达率、影响力日渐式微的原因。但是，正如钱蔚所说，信息过载进一步导致人们注意力的碎片化，信息的准确性也变得真假难辨，这对于社会发展及人们的生活来说必然带来一些负面的作用。社会需要权威、公正、中立的媒体和信息，而这正是主流媒体的传统优势。钱蔚还阐述了央视所拥有的视频优势，尽管传播介质发生变化，但视频依然是传播的最高形态。而目前广电媒体提供了大量的互联网内容，视频产能的主动权还在广电媒体手中。随着中国消费升级的加速及互联网迈入成熟期，网民对更高品质的精神文化追求会日益强烈，媒体价值正是国家和民众共同的呼唤。央视这两年打造的弘扬主旋律、传递正能量的现象级融媒体产品也证明了这一点，《将改革进行到底》等七部大型专题片仅央视新媒体多终端视频播放量达到12亿次，推出的多支微视频播放量上亿，几种类型的大小屏视频融产品如伴随式@春晚多终端点播超10亿，等着我公益平台用户超1亿。
从产业的角度来说，媒体除了其信息价值、内容价值、版权价值之外，还有一个重要的价值有待挖掘，那就是媒体的入口价值。互联网的商业模式，经常讲的是流量经营、流量变现，而媒体带来的流量，是以媒体内容作为入口的，这决定了媒体带来的用户流量具有更高的用户粘性。而根据内容本身，可以对用户的兴趣、喜好进行细分，这使得针对细分人群提供深度的精准服务成为可能。钱蔚指出，央视在互联网时代具有三大资源优势——央视近60年发展所积累的权威性的品牌资源，海量的多类型垂直内容制作资源以及电视大屏产生的入口资源。同时，相互补充的两个大屏（电视大屏和智能大屏）和两个小屏（移动客户端和手机电视）的传播格局形成了央视互联网时代的核心优势。她认为，智能大屏优势也是广电系统的优势所在。但很长时间以来，这种两大两小的传播格局价值被低估或仍处于简单生产阶段，有待进一步开掘。
因此，媒体产业的发展，最重要的是其商业模式的变化：数字时代下媒体发展规律已经从注意力原则演进为“影响力机制”，“信息入口”价值对于媒体商业模式而言越来越重要，这要求媒体与用户及实体产业不断加强和深化“连接”，“媒体+服务”正在成为一种长远发展趋势。
我想，这也正是目前内容创业如此火爆的原因所在。
2、媒体融合的核心，要遵循媒体本身的发展规律和趋势
在大数据、万物互联时代到来之际，媒体也必须与时俱进。首先，媒体传播形态正快速走向全渠道、全终端、无所不在的传播；其次，媒体内容与受众的关系，从被动接受变成主动获取，从一对多的广播方式变成一对一的精准传播，用户与内容实现更直接的连接与互动；再者，媒体具备了连接社会各类主体、机构、信息以及商业的能力。
中央提出的“一体发展”、“相加到相融”，我想是希望通过媒体融合，将传统媒体整体升级、发展、转型为新的媒体型态，而非二者并行发展，或者简单的嫁接。而成长的方向，就是要遵循媒体本身的发展规律与趋势，顺势而为。
融平台、融产品、融机制，这是钱蔚给出央视网媒体融合的答案。首先是融平台：与终端对接，移动优先和智能大屏双轮驱动构建新生态。央视网将发挥在IPTV、OTT上的政策牌照优势和平台优势，进一步优化IPTV、OTT和手机电视三个集成平台的公共服务能力，为合作伙伴提供更好的服务，与产业链各方开展战略合作，向上连接内容与应用，向下连接终端和硬件，不断培育新的家庭应用场景。钱蔚指出，这是广电行业可以共享的一条无比宽阔的赛道，各方都可以在其中找到自己的位置，合作共赢。二是融产品：与用户对接，以产品创新为基础打造新势能，打通“长与短”、“大与小”，长视频是存量，是基础。短视频是增量，是新机遇。探索传统电视大屏和新媒体小屏之间的联动效应，力图实现在不同类型不同场景下建立联通大小屏融合传播的新样态。她认为，“长与短”、“大与小”的结合正是央视内容创新的独特优势。三是融机制：与市场对接，以资源连接为手段激发新动能。而平台合作、内容合作、产业合作，则是实现未来更大发展的基础和保障。受益惟“合”，有“融”乃大。
有一个有趣的观点，未来不再有三百六十行的区分，大家都会走向一个行业，就是现代服务业。这个观点的背后，反映的是万物互联时代，信息流成为核心，它串接起物流、资金流。从这个角度来说，媒体的连接功能以及“媒体+服务”的模式，媒体之于社会的不可或缺性，使之有资格成为社会资源的整合者之一，媒体可以连接社会各个组成部分与环节进而提升整个社会的运行效率。
钱蔚在演讲中谈到从视频服务走向“智慧家庭”的服务，我想是同样的意思。媒体和媒体机构，下一步更可以在城镇化建设、智慧城市发展之中发挥更大的作用。正如钱蔚所说：广电人以往是精品视频内容的生产者和传输者，而时代的发展需要我们全面转型。已经“有一把年纪”的广电人，重新问一句“我是谁”。未来的我们，更要作平台的运营者，用户的链接者，技术的前沿者，产业的整合者，这是所有广电人面临的大趋势。
3、真正的新媒体，刚刚来临……
所谓的新媒体，我想并不存在一个简单、静态的概念。从报纸、广播、电视，到互联网、移动互联网，媒介型态不断在演进。
这次网络视听大会上，中国网络视听节目服务协会发布的《2017中国网络视听发展研究报告》的数据显示，2017年我国在线视频广告市场规模预计496亿，年增长达到32.3%。此外，用户为内容付费的比例达到42.9%。
曾经，很多人把网络视频、手机电视、互联网电视称为视听新媒体。笔者认为，这些媒体形式，在内容型态上还没有完全本质的变化，在商业模式上还没有突破传统电视媒体的广告+内容付费的模式，还不算是真正的新媒体。
那么什么是真正的新媒体？笔者尚难以下一个准确的定义，但至少在这个阶段，笔者认为它应该具备前述的趋势性特征，即：应实现全网络传输、全终端呈现，实现以人为本的无所不在的传播；应能够令内容与用户实现精准的连接和深度的互动；应能够实现内容与产业及社会资源更直接的连接，而不仅仅是广告这种粗放的关联模式，要把广告与销售之间的断层连接起来。
可以说，真正的新媒体，刚刚来临……
（作者系中广格兰董事长：曾会明）
链接：钱蔚讲话原文：《以视听生态共同体拥抱转型升级》