专访职业蛙创始人卢明霞 讲述职业蛙新logo的故事

大学生求职服务领导品牌职业蛙careerfrog于今年7月宣布全面更新品牌logo。新logo采用了正负形设计的表现形式，完全扁平化的设计，由正圆的大写字母“C”和青蛙爪子的剪影构成，代表了CareerFrog和职业蛙，在视觉上给人简洁、突出、充满个性化的冲击。对此，职业蛙创始人兼董事长卢明霞接受了i黑马的专访，讲述职业蛙新logo的诞生故事。

“你们为什么叫职业蛙？”，每当卢明霞和别人介绍公司的时候，总是会收到这样的疑问。

2011年职业蛙成立时，卢明霞在为CareerFrog寻找品牌logo，她的好朋友中有一位设计师，听到这个消息，就为她设计了一款logo，利用蛙形和叶子的元素互相结合，颜色选用了稍显青涩的绿色。当时卢明霞觉得这个图像很好看，同时带有一种积极向上感觉，于是这个设计就成为了6年间职业蛙一直使用的标识。

在这6年中，职业蛙从线下求职培训班转型到提供纯在线的求职服务，从专注于高端咨询行业扩展到52个细分行业，每一次改变都实现了更高的跳跃，但一直以来存在一个问题，其定位和品牌logo的契合度并没有达到最理想的状态。“公司发展的越壮大，我越能感受到品牌存在问题，但是我是一个创业者，我有生意要做。”卢明霞说。

随着职业蛙的业务越来越成熟、市场覆盖越来越广、用户群体越来越多，品牌形象的改变已经不容忽视。2017年，职业蛙召集了公司核心团队，决定要将品牌进行升级，她在会议上说：“我们成长的很迅速，我们已经有了很好的产品，有了很好的业绩，并且即将去到更大的战场中，我们应该有一个更符合我们品牌的形象。”

当这个决定具体执行的时候，遇到了一个选择，这次的logo设计应该交由更专业的外部专家去做吗？logo更新对一家公司来说是很重大的事情，卢明霞是一个成功的创业者，但她不是设计师，她拥有坚定的公司理念，但她不懂得如何将这些信息用符号准确传达出来。

职业蛙现在有一个近150名员工的团队，管理层大都是80后，员工都是90甚至95后，这是一个非常年轻的团队。随着团队人员越来越多，卢明霞知道这会出现一些问题，信息传递和沟通难度将大大增加，大家对于公司的品牌理念也会产生一定的偏差。

这一次品牌的重塑，不是为了完成卢明霞心中理念的具象化，而是要帮助用户、合作伙伴、员工更好地了解企业文化和价值。这一次，卢明霞不想把这个任务交给他人，她组建了公司内部的团队，把绝对的信任交给了自己的团队伙伴，一支聚集了设计师、管理层、核心领导人的朝气蓬勃的队伍，一支名叫“logo设计先锋队”的队伍。

从2017年4月开始，在职业蛙一个挂着“作战室”牌子的办公室里，logo设计先锋队的成员们有时热烈地讨论着，有时专注地绘画着，有时候也会出现集体沉默的情况。卢明霞还把公司的CEO，也是联合创始人滕鹏飞拉了过来，虽然他对于设计一窍不通。他们常常在里面一待就是几个小时，就logo的元素、字距、色调、动态以及内涵等每一个概念进行讨论。

先锋队的设计工作一度陷入停滞状态，灵感真正爆发的时候，是在一个月之后，卢明霞曾经告诉设计师：“我们有很多不同面，专业、高端、全面、服务好、多样化、启发性、希望等等，但是我们不可能在一个logo当中把这些全部都一一展现出来，我们应该去找所有人心目中最符合职业蛙的那几个关键元素。”

于是，先锋队决定亲自去感知、寻找公司的核心，他们展开了三部分的调查——用户、员工、创始团队，通过更全面立体的信息去展现真正的职业蛙。在最终logo确认会议上，设计师吴雅微对logo进行了阐述：“新logo由正圆的大写字母C和青蛙爪子的剪影构成，字母C代表了CareerFrog职业蛙的品牌形象，而开放的圆形则寓意永不设限，青蛙爪子展现的是一个动态的形象，象征青蛙的高高跃起，抓住机会，以及大学生在毕业后迈入职场的‘第一步’。”

职业蛙创始人兼董事长卢明霞在专访中表示，她曾对全体员工说过：“我们在整个过程中一直在寻找最符合职业蛙品牌性格的关键词，我们回忆了这些年来的发展，成功也好，挫折也好，变化也好，这些经历让我们成为了一家更好的企业。如同我们在设计logo当中遇到的问题一样，我们身上有很多的标签，大家对于我们的认知也会有不同，但是我很开心职业蛙能够给大家传递出专业、多元、具有启发性的品牌性格。我们经历了一个从100到1的过程，最终才有了这个新logo，这次品牌logo的升级，是一个新的起点，我在等待着，当今后别人眼中的职业蛙和我们眼中的职业蛙融为一体的时候，这一定是一个公司和品牌最自豪的事情。”