微信公众号文章为什么在 Web 端不显示阅读数？如果显示，会出现什么副作用？

以下回答均为我个人看法，仅供参考。

首先，添加几个规则用来作为论据。

规则一：只计算微信 app 打开的文章，将文章链接转发到手机浏览器或 PC 浏览器均无效。无论是直接将文章『发送给朋友』，还是先『复制链接』再把 URL 发送给微信好友，都是有效的，只要 TA 在微信中打开即算数。微信文章在 PC 浏览器中是不显示阅读数的，也不显示『赞』数，手机浏览器同理。[1]

规则二：通过关键词自动回复功能获得的文章不计入阅读数。如果设定回复某关键词获得一个『图文消息』，这篇文章将从0开始计阅读数。[1]

规则三：微信公众号的阅读数对读者是有重要意义的，尤其是广告主，可以通过广点通筛选用户量大、阅读数多、点赞多的公众号进行广告投放。[2]

接下来开始回答问题。

第一个问题，公众号文章为什么在 Web 端不显示阅读数？

核心原因：Web 端浏览不计数，防止 Web 端显示数据令读者造成迷惑。

补充1：微信本身扎根于移动平台，并且着力于构建自身平台和系统，尽可能希望内容（文章）在内部流通，因此根据规则也只对内部流通的数据统计并显示。Web 端无论从实际打开频次还是着力点来看，都相对次要。

补充2：微信公开评论数和点赞数后，一度出现了很多『刷量』的情况，在微信内部，一个微信 ID 一天可以向一篇文章贡献5个阅读数[1]，而在 Web 端，无论是根据 PV 还是 UV 来进行统计，都更容易出现『刷量』的现象。而刷出来的数据，将对公众号和广告主的判断产生巨大的影响。

第二个问题，如果在 Web 端显示阅读数，会出现什么副作用？

情况1：在 Web 端显示阅读数，与微信内显示的相等而不计算 Web 端的浏览量，即满足规则一；

这种情况下，会造成读者用户对数据的迷惑。如果用户有意查看自己在 Web 端的阅读量会不会随着刷新页面或更换 IP 变动，得到的结果是『不会』。那在 Web 端显示的阅读量就与实际意义有所冲突。

情况2：在 Web 端显示阅读数，与微信内显示的不相等，为仅 Web 端的浏览量；

这种情况本身不是很可取，根据上面的补充1，微信更在乎内部的数据统计，仅为 Web 端新做一份统计不仅在技术上增加了成本，也与微信的着力点有所违背。同时公众号的粉丝是要通过手机扫码或关注获取的，即使在 Web 端有高浏览量，但是关注到公众号后发现浏览量不一致，也会导致用户迷惑。另一方面，Web 端的流量不易纳入广告主的考量，根本原因还是因为内容在内部流通更加频繁。

情况3：在 Web 端显示阅读数，与微信内显示的不相等，为微信内部阅读量和 Web 阅读量的总和；

这种情况与情况3类似，进一步使得规则变得复杂，并且 Web 端和微信内部的数据不能统一，让用户产生迷惑。

[1]微商评论：微信『阅读数』是怎么算的？

[2]国搜报刊：微信公众号也显示阅读数了