百度Q2财报看国际化：百度地图如何为国际化战略开疆拓土

7月的最后一个工作日，百度发布Q2财报，总营收为182.64亿元，移除去哪儿影响，实际同比增长16.3%，其中移动营收占比持续上升至62%。作为百度移动化、服务化的重要产品，百度地图第二季度的业务表现在财报中被重点提及：在国内，百度地图的月活用户数已经达到了3.43亿，而在海外市场，百度地图国际化进程做得风生水起，已在亚太、欧洲、南美共63个国家和地区布局，并与当地陆续达成本地化深度合作，无论是在扩张速度，还是落地深度上，都表现得十分抢眼。

追溯到今年4月，百度地图宣布了国际化战略。当时，百度地图已经覆盖了亚太18个国家和地区，并致力于年底覆盖全球150多个国家和地区。百度总裁张亚勤将百度地图国际化的这一步，定义为百度移动化、服务化和国际化最重要的一步。在随后的几个月内，百度地图加强了同各方资源的高密度业务合作，把中国互联网产品运营及服务的成功经验复制到海外，向外界展示了百度地图全方位的竞争优势，逐步打造成为一个海外出行服务一体化平台。

梳理百度地图这半年的发展，不难发现百度在国际化方面所下的功夫，以及百度地图在百度整体国际化战略中发挥的驱动作用。

根据国家旅游局公布的数据显示，我国内地公民出境旅游目的地的分布为亚洲占89.5%，其中港澳台占70.4%；欧洲占3.5%；非洲占3.0%；美洲占2.7%；大洋洲占1.1%；其他占0.2%，中国周边国家如韩日泰新等地成为最受国民喜爱的出境目的地。因此，从今年春节开始，百度地图就已先后上线了东亚和东北亚区域业务。日本、韩国、泰国、新加坡等地的地图信息均囊括其中。随后，今年6月乘着欧洲杯和端午小长假的热度，百度在欧洲上线了32个国家的业务，覆盖了近70%的欧洲国家。

百度地图国际化的第一步主要为跟随着中国出境游旅客的轨迹。百度地图的全球化已经在整片欧亚大陆中呈现从“两头包围中间”的形式。换句话说，中东区域等旅游热点国家的地图业务上线也指日可待。

除了加快上线全球各个国家的地图业务，百度地图还针对不同时期的营销热点和地图业务相结合进行推广，取得了不错的效果。

今年7月，为了向巴西奥运会期间前往拉美国家旅游和观看比赛的中国游客提供便利，百度地图宣布上线南美洲13个国家。今后，用户是否能在异域风情更加浓郁的拉美地区使用百度地图的官方信息推送或定制游服务，是一件十分让人期待的事情。

短短三个月百度地图的国际化版图已扩展至全球60多个国家和地区。现在，百度地图将拥有亚、欧及美洲数十个国家的地图服务，离升级成为“世界地图”又近了一步。

国际化推向纵深 与周边国家深度合作

今年上半年百度地图加强了和周边国家的深度定制合作。今年6月开始，百度地图先后启动了和泰国、韩国旅游局的官方合作。6月13日，百度地图与泰国旅游局签署战略备忘录，泰国旅游局将为百度泰国地图提供17,000个权威认证的景点、商户及酒店地理信息，并协调全国范围内的旅游业者与百度深度合作，为中国出境游客打造出中泰旅游业最大的线上营销平台。

这种合作模式很快被复制到和韩国旅游局的合作中。7月8日，百度地图和韩国旅游局合作，百度地图将获得韩国官方许可和推送的旅游信息。该信息将由获得THE MAP KOREA中介系统提供的中文和韩文显示推送。这意味着今后百度地图不仅将依托韩国旅游局的资源支持，向用户提供更加及时和精准的信息服务，还能借助扎根当地的百度移动生态体系业务向用户提供定制化的一站式旅游服务。

百度地图开创了同当地权威部门合作的新模式，在为游客提供更权威、便捷的信息和服务的同时，借助当地政府的政策和资源支持，为拓展海外合作渠道开拓了更加广阔的想象空间。

国内练兵，海外实战，地图业务支撑起百度新服务生态

近几年，中国互联网大有赶超欧美之态势，尤其是本地生活服务和金融科技领域，中国很大程度上都在全球范围内处于领先，这也让中国互联网巨头出海成为一种新的趋势。

作为一款基于LBS技术的应用，百度地图既是流量入口，又是连接场景与服务的平台，能够很好的将百度旗下所有的服务有效的整合在一起。在国内，不少商家因中国互联网公司对线上线下服务一体化的推动而获益匪浅。在国外，百度地图同样能成为海外商家对接中国旅客需求的渠道。毕竟中国旅客对海外商家来说是一个不容忽视的消费群体。百度地图对海外商家与中国旅客消费需求的对接促进作用就好比雪中送炭一般。

在百度地图的国际化宏图中，出境游很明显会是一个重点发力的对象。根据国家旅游局公布的数据显示，中国出境游人数2015年已经超过1.2亿人，创造了超过6400亿人民币的消费神话，这个世界最大的出境旅游市场没有谁会拒绝进入淘金。

也有业界专家认为，百度的国际化在很大程度上将以地图为突破口，将百度服务化、移动化的战略绑定在一起接受市场的检验——只要百度地图走到了新的市场，百度在这个市场也就意味着落地了。昨天和今天是泰国、欧洲和韩国，明天和后天就将是南美和北美。从长远来看，百度地图将成为百度对外展示实力和信心的一扇大门，并将百度的声光和能量渗透到国际市场中，发挥更大的商业价值。百度地图将要打造的图中世界，充满想象力。在下一个财报中还会有怎样的数据展现？我们拭目以待。