银联发布热血短片，重新定义双12

作者 | 叶慧

来源 | 品牌与策划（ID：ipinpai001）

双11过去没多久，双12就要来了。不过今年，双12不只是购物狂欢节，中国银联还为其赋予了一种新的含义——全民回报节。

“全民回报节”顾名思义，是银联回报所有用户的节日。中国银联的强大，离不开背后中国人民的付出，这也是中国银联在献礼新中国成立70周年的广告——《中国人民很行》中所表达的主旨。

付出必有回报，这是更古不变的真理，也是中国银联一直所坚持的品牌主张。在双12期间，银联将携手 40 万商户推出百万爆品、银联价等优惠回报长期以来付出的用户，因此将双12定义为银联的“全民回报节”，让银联回报用户的主张更具仪式感。

银联双12全民回报节

致喊过「1，2」的你

为了提升银联双12“全民回报节”的认知，中国银联还拍摄了一支广告片，把 12 延伸为日常生活中常见的「1，2」口号，让每声「1，2」都与「付出」有力地联结，从而回报每个喊过「1，2」的你。

众所周知，一支优秀的创意广告，除了故事情节要有很强的可观赏性之外，广告文案的输出也要恰到好处。而银联此支短片没有一句文案，从头到尾只有「1，2！1，2！1，2！」的口号在重复着。

虽然短片没有出彩的文案，但是这一句句让人感同身受的「1，2」背后的故事，让我们内心里不由得热血沸腾，也让我们看到了「1，2」这两个自然数，简单平常之外的深刻含义。

1，2，1，2！当前路充满挑战，我们默念它，去战胜紧张。

1，2，1，2！当身陷疲惫，我们喊出它，再战一回。

1，2，1，2！当胜负未知，我们一起喊，就不是孤军作战。

我们深信，纵然目标是星辰大海，喊着1，2，1，2，我们终将抵达！

因为每声「1，2」都伴随着你的付出，而付出总有回报。所以，在12月12日“全民回报节”，银联携手40万商户，百万爆品，超值银联价回报每个喊过「1，2」的你！

除了短片之外，中国银联还以#1212银联全民回报节#为主题，推出系列海报文案，通过普通人生活中的故事场景，让这声「1，2」所代表的含义，更加地深入人心。

左右滑动查看更多

挖掘数字1、2背后的含义

强化「付出必有回报」的品牌主张

去年，银联将双12定义为“银联半价补贴节”，并邀请毛不易作为补贴大使，宣传“双十二买单，银联替你付一半”的卖点，而今年则是抛开“半价、补贴”这些简单粗暴的字眼，将用户使用银联所享受的优惠与折扣当做回报用户的一种形式，相对于传统的打折促销更具新意。

而且，“回报”也是银联一直以来宣传的核心主题，从春节贺岁到国庆节献礼新中国成立70周年，银联都紧扣「付出必有回报」的主题，把支付行为和每个人的付出以及每个人的付出必将也理应被给予社会层面的回报，联系到一起，从而凸显银联气质以及国企应有的担当。

双12作为全民狂欢购物节，无论是线上购物还是线下消费，都是用户使用银联支付的重要时机。银联借助双12的节日热度，推出“全民回报节”为用户送上福利，大大强化了消费者使用银联的可能性，不仅有利于提升老用户对银联的粘性，也有利于增加新用户。

在宣传双12“全民回报节”时，银联没有一味地宣传折扣、优惠这些简单粗暴的信息，而是从「1，2」这个看似不着边际的数字出发，深刻的洞察到「1，2」这两个常见的数字背后所蕴含的付出与回报的意义。

通过多个让受众感同身受的场景，不仅完美诠释了付出与回报的关系，也将「1，2」与银联双12“全民回报节”的概念无缝衔接，重复出现的「1，2」作为今年银联“全民回报节”的传播核心，精准有效地在消费者心中留下记忆点，中国银联「付出必有回报」的品牌主张也得以实现进一步深化。

品牌营销持续发力

提升品牌的市场竞争力

在移动支付领域，支付宝、微信几乎占领了国内98%以上的市场份额。当支付的时候，大家的第一反应就是打开微信或者支付宝，这对于想要跻身移动支付领域的银联来说，并不是件好事。

但让人没想到的是，银联云闪付APP的用户量仅两年时间就突破2.2亿，在微信、支付宝支付双巨头长期占据支付市场的情况下，银联竟然能异军突起并保持快速增长，它到底做对了什么呢？

除了不断推出满足市场需求的支付“黑科技”和完善便民服务之外，更是离不开其近年来在品牌营销上高频率、高密度的持续发力。

为了提升消费者对银联支付的认知度，银联近年来推出了《大唐漠北的最后一次转账》、《中国人民很行》等众多的优秀广告，还邀请毛不易为双12半价补贴节打call，创办银联62节邀请“苏大强”来花式种草，成为《我和我的祖国》官方合作伙伴，授予人气明星李现为银联跨境返现卡大使，如今更是打造“全民回报节”为用户带来超值福利......

毫无疑问，银联的系列动作为品牌带来了品牌认知度以及市场竞争力的提升，也直接带动了用户数量的增加。虽然银联双12“全民回报节”还未到来，但是银联将推出更多让人惊喜的创意玩法和福利回报用户，让我们拭目以待吧！