腾讯广告算法大赛2019相关概念

腾讯效果广告采用的是GSP（Generalized Second-Price）竞价机制，广告的实际曝光取决于广告的流量覆盖大小和在竞争广告中的相对竞争力水平。其中广告的流量覆盖取决于广告的人群定向（匹配对应特征的用户数量）、广告素材尺寸（匹配的广告位）以及投放时段、预算等设置项。而影响广告竞争力的主要有出价、广告质量等因素（如pctr/pcvr等）， 以及对用户体验的控制策略。 通常来说， 基本竞争力可以用ecpm = 1000 * cpc_bid * pctr = 1000 * cpa_bid * pctr * pcvr (cpc, cpa分别代表按点击付费模式和按转化付费模式)。综上，前者决定广告能参与竞争的次数以及竞争对象，后者决定在每次竞争中的胜出概率。二者最终决定广告每天的曝光量。

 

本次竞赛将提供历史n天的曝光广告的数据（特定流量上采样）， 包括对应每次曝光的流量特征（用户属性和广告位等时空信息）以及曝光广告的设置和竞争力分数；测试集是新的一批广告设置（有完全新的广告id， 也有老的广告id修改了设置）， 要求预估这批广告的日曝光 。（出于业务数据安全保证的考虑，所有数据均为脱敏处理后的数据。）

GSP

通俗的说，“二价”的关键就是按第下一个价格计费。

在密封拍卖时，多个买家竞争N个拍卖品，各个买家并不知道其他买家的出价，大家只管把自己的出价报给拍卖者。假设N=1，拍卖者收集到买家出价之后，在某个时间点按照买家的出价统一排序，于是排在第一位的买家胜出，赢得拍卖品。

确定了赢家之后，下一步就是计算赢家该为这次拍卖付多少钱。GSP中，计费价格通常是排在赢家后一位的买家出价，加上一个很低的溢价，比如1分钱，我们表示为p1 = b2 + C。

但是在线广告中，由于不只是买家和卖家，还有广大互联网用户，因此排序和计费中，并不只是考虑买家（广告主）的出价。通常排序用的rank值，是一个综合了广告主出价、广告自身质量以及用户对广告兴趣的分数，并折算成预估千次展示价格（eCPM），比如eCPM = Q * bid。更具体点说，对于不同广告类型，Q有不同的取值。比如对于CPC广告，Q通常等于预估点击率的一个函数f(eCTR)，对于CPA广告来说，Q通常等于预估从展示到转化的概率的一个函数f(eCTR * eCVR)。对于CPM广告来说，算是一个特例，CPM广告按照展示计费，一般情况下不考虑点击和转化，所以它的eCPM通常就等于出价折算成千次展示的价格。公式中的bid也有玄机，对不同类型的广告，由于计费发生的时机不一样，有的按展示计费，有的按点击，有的按转化，因此出价对应的事件也不一样。上面的bid都是转换成千次展示对应的出价。

eCPM

eCPM（effective cost per mille）指的就是每一千次展示可以获得的广告收入.

ecpm = 1000 * cpc_bid * pctr = 1000 * cpa_bid * pctr * pcvr

CPC(Cost Per Click)：每点击成本。以每点击一次计费。

Bid: 广告主的出价

CPA（Cost Per Action）是一种广告计费模式，顾名思义按照行为（Action）作为指标来计费，这个行为可以是注册、咨询、放入购物车等等。

CTR（Click-Through-Rate）即点击通过率，是互联网广告常用的术语，指网络广告（图片广告/文字广告/关键词广告/排名广告/视频广告等）的点击到达率，即该广告的实际点击次数（严格的来说，可以是到达目标页面的数量）除以广告的展现量（Show content）。计算公式为CTR=实际点击次数/展示量，即 Click / Show content.

pCTR: 预估点击率

CVR (Conversion Rate): 转化率。是一个衡量CPA广告效果的指标，简言之就是用户点击广告到成为一个有效激活或者注册甚至付费用户的转化率。CVR=(转化量/点击量)*100%

pCVR(predicted CVR): 即预测转化率

 

附: CPA、CPC、CPM、CVR、CTR、PV、UV相关计算公式:

CPA、CPC、CPM、CVR、CTR、PV、UV相关计算公式:

ROI=订单额/消费量（即广告费用）=（单均额*转化量）/（CPA*转化量）=单均额/CPA

CTR=点击量/展现量

CVR=转化量/点击量

CPM=（消费量/展现量）*1000

CPA=消费量/转化量=（CPC*点击量）/（CVR*点击量）=CPC/CVR

CPC=消费量/点击量

（子山SEO博客 转载请标明出处）

做网络营销的人，我们要知道以下常见名词解释：

 

    CPC (Cost Per Click): 按点击计费（平均点击价格）

    CPA (Cost Per Action): 按成果数计费

    CPM (Cost Per Mille): 按千次展现计费（千次展现价格）

    CVR (Click Value Rate): 转化率，衡量CPA广告效果的指标

    CTR (Click Through Rate): 点击率

    PV (Page View): 流量

    UV 独立访客，一台电脑24小时以内访问N次计为1次

    ADPV (Advertisement Page View): 载有广告的pageview流量

    ADimp (ADimpression): 单个广告的展示次数

    PV单价: 每PV的收入，衡量页面流量变现能力的指标

    RPS (Revenue Per Search): 每搜索产生的收入，衡量搜索结果变现能力指标

 

　  ROI： 投资回报率（ROI）是指通过投资而应返回的价值，它涵盖了企业的获利目标。利润和投入的经营所必备的财产相关，因为管理人员必须通过投资和现有财产获得利润。又称会计收益率、投资利润率。