5月1日全球时装界的盛宴Met Gala刚刚举办，现年第69界的Met Gala是大都会艺术博物馆服装学院的慈善活动，在每年五月首个星期一举办。于今天，已成为每年时装界最顶级的盛会，无数名流明星名模们荟萃一堂，穿上价值不菲的高级定制礼服争奇斗艳。
但是，决定了明星穿什么的不是他们自己。浮华背后，全是一盘生意。
今年的主题是《川久保玲：中庸的艺术》（Rei Kawakubo/Comme des Garcons：Art of the In-Between），联名主席是Anna Wintour、Gisele Bundchen、Katy Perry和Pharrell Williams；荣誉主席是川久保玲和前美国驻日本大使Caroline Kennedy。
本届Met Gala被视为相当重要。因为它的主题是“川久保玲”——前一次以在世设计师个人和品牌为主题的——还得追溯至1983年的Yves Saint Laurent。
川久保玲——这个74岁的日本老太太在全球时装产业中的地位举足轻重。从1969年创立品牌Comme des Garcons，她就位居全球时尚中心巴黎，像一颗来自东方的原子弹一般，不断挑战大众对时尚的观念，以“非主流”的姿态展现其影响力。她甚至硬生生从“奢侈品牌”的世界中劈开一条道，定义了今天的“设计师品牌”这一品类。
5月1日的Met Gala上，众多亮相于红毯的嘉宾们率先预览了本届川久保玲回顾展，时间跨度从1980年代至今。
140件影响深远的设计被分门别类——Absence/Presence，Design/Not Design，Fashion/Antifashion，Then/Now，Object/Subject等等——这些区域根据川久保玲本人的美学历程及职业生涯轨迹而编排，交代了她各个阶段的故事。
但明星们不爱穿Comme des Garcons
Met Gala晚宴从来没有明确规定嘉宾必须按照展览主题着装，一般来说，宾客都会结合主题发挥，但碰上一些陌生题材，明星们也会搞出洋相。比如2015年的展览主题是《中国：镜花水月》，穿着Balenciaga和服的Lady Gaga就显然把日本和中国搞混了。而去年的主题是《手作与机器》，整个Khardashian家族都身着银光闪闪的Balmain电路板礼服登场。今年以川久保玲为主题，但数百名来宾中，穿Comme des Garcons的却百里挑一。是她们搞错了吗？
门票升值500倍，有价无市
她们并没有搞错，明星穿什么，这背后全是一盘生意。Met Gala是以纽约大都会博物馆时装馆为主题而衍生的慈善晚宴，主要作用是为展览筹集资金。它真正开始于1948年，但始终限于小圈子，直到1971年，时任《Vogue》主编Diana Vreeland担任主席，才逐步成为时尚界的盛宴。
可以对比一下：1960年，单人票价仅为一百美元；到了2005年是5千到1万5千美元——今年，但单人票价高达3万至5万美元，一张桌子（10个位子）的套票最低价27.5万美元——并且有价无市，理论上，只定向邀请社会名流、明星名模、行业领袖等。此外，主席Anna Wintour对嘉宾名单拥有绝对话事权，她可以剔除她认为不符合活动的嘉宾。
Met Gala产生效益1.75亿美金
现任《Vogue》主编Anna Wintour是在1995年Pat Buckle卸任后上位。她将Met Gala推向了新的商业巅峰。据悉，每年的Met Gala由Vogue和一家主赞助商共同承办。组织一场Met Gala的总费用在200万美元左右。
而去年Met Gala筹资善款大约1250万美元。今年又创了高峰——今年的联名主席也举足轻重——Gisele Bundchen及其丈夫Tom Brady分别带来3050万美元和4400万美元收入；Katy Perry是4100万美元；Pharrell Williams则是1900万美元；据统计，在Anna Wintour近二十年的执掌下，已经为Met Gala累计筹集近1.75亿美元。所以，当你看到Met Gala女主人Anna Wintour这次身穿Chanel而非Comme des Garcons也不用诧异。据说，现场还有人问她，上一次穿Comme des Garcons是什么时候？她幽幽回答：“可能是80年代。”
就像其他所有的重要赛事、活动一样，赞助商和品牌才是最大金主。前面所说的那些桌子多为他们买断，相对应的，他们付出了大量金钱，就可以置换大量资源。这就是为什么明星没人穿Comme des Garcons——因为品牌没钱。
穿着某个品牌的礼服通常即意味着是该品牌所邀请的客人。比如H&M，已经连续几年是背后大赞助商。去年的Lucky Blue Smith、Jennifer Hudson等人，今年的Nicki Minaj、Future、Jourdan Dunn、Stella Maxwell及Ashley Graham均身着H&M的高订礼服，他们统统由H&M邀请，并且由品牌承担他们的门票、行程等所有费用。
Thom Browne包办了本次数位重量级明星，如Beyonce的妹妹Solange、说唱巨星Wiz Khalife等。这不是一个设计师品牌能办得到的手笔。
Thom Browne一路白手起家，历任Giorgio Armani、Ralph Lauren等公司。个人同名品牌创立于2001年，是新美式西装的代表。他在西装剪裁与合身度上独树一帜——总是小一号的样子。让人觉得时髦而新鲜。目前品牌背后由Sandbridge私募公司投资，2015年在中国市场销售额超额完成30%。目前正加大力度推动电商和授权商业务。
意大利内衣奢侈品牌La Perla也在Kendall Jennfer身上大放异彩，成了当天重点话题。尽管只有她穿着该品牌，但巨大的曝光量足以使品牌回收投资。更何况，La Perla并不是一家小公司。
La Perla其实是意大利一个相当老牌的内衣奢侈品牌。上世纪六十年代起，意大利女裁缝Ada Masotti与其丈夫从胸衣起步，做成了今天的年销售额达2亿美金以上的奢侈品集团。
Katy Perry排在前边出场亮相，一身巫妖般的血红。她身着John Galliano执掌的Maison Margiela Couture。Dior高订本就仰仗于Galliano，在他来到新东家之后，顺理成章带动起了Maison Margiela Couture。
连续8年受邀参加Met Gala的刘雯，本次分配给了潮流品牌Off White。这也是首次看到潮流品牌出现在如此传统的名利场上。但是，前有Louis Vuitton与Supreme的破天荒合作在前，潮流品牌再怎么逆天，我们也有心理准备了。
在Anna Wintour的授意之下，Met Gala每年的参与人数也在不断缩减，从早年间的700人，已经下降到了2014年的350人。人数越少，每个与会者身上的价值就更加放大。其实，这一商业模式由来已久。不光是Met Gala，任何一个盛大活动晚宴，在它华丽铺张的表面之下，全是冷静理性的商业行为。外行看热闹，内行看门道。抱有更多目的性去看Met Gala，它就像一场时装业的阅兵仪式。从1948年到2017年，在这69年间，它体现了全球时装产业最高的综合水平，不光带来丰厚的商业回报，更重要的是它的文化价值。
以下全是明星与品牌的结合
最后，让我们看一看1948年第一届Met Gala与本次Met Gala刷爆屏的一张自拍——古典名利场与现代名利场，究竟差别有多大？
图片 via 网络
文字 by 轻商业 原创／转载请联系
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