消费类创业产品都在什么方向上

来源：创业学院

以下是基于198篇36kr最新消费类创业产品的分析。

1、饮食类创业产品特征归纳（因面向吃货产品较多，将其分为内容与形式创业产品）：

内容上：

（1）高端产品向中端价格看齐、扩张布局一线以外城市（高端向轻奢），如高颜低价燕窝鲜花产品、20元产品线高端红酒、咖啡自造品牌下沉二三线城市；低端产品向中高端质量转型、抓住中高产阶层的诉求。如酱料领域升级、冰淇淋低热量高端定位、糖果与文化结合升级、咖啡抢滩高端市场等。

（2）传统食材年轻化处理。如草本饮料、文艺/快茶、年轻化粗粮产品；新型食材健康定位明确。如食材有机定位、沙拉素食主食化、零食礼品定位。

（3）传统产品业务集中化。如啤酒业务剥离次要，集中核心产品；电商产品由点到面。如三只松鼠从坚果跨界生活用品。

（4）权威性美食榜单暂无。美其林失效、食美林未必崛起。

形式上：

（1）物联网化。如零食地推扫码支付、自动贩卖机连接健康食材。

（2）可视化，视频（有网红因素）导入+VR体验。如零食品牌＋VR场景、视频化分享菜式营销。

（3）食物闭环流程透明化。如美味数据全局透视餐饮动态、捷荟大数据分类流程数据。供应链协调实现即时配送。供应链上下游合作实现生鲜配送、面向中端市场高效的我厨体验、B2B交易促成与供应链联动。

2、穿衣打扮类创业产品特征归纳：

（1）与食物创业产品相似，高端logo有转轻奢倾向、低端产品升级。此处略。

（2）电商/自媒体平台角色凸显。如亚马逊布局时尚领域、新媒体/深夜发媸时尚品牌。

（3）重口宣传针对性强。如假发日常化产品、电子美容祛痘产品（直接通过可视化内容共情）。

（4）产品定制化+升级虚拟体验。如成衣线上定制、轻奢Fashory/Valsfer类设计、Stylereply/轻衣橱/智能衣橱类搭配、男性个性化线上体验、花蜜饰品选购鉴赏类产品。

（5）人性+趣味化。如让袜子“有聊/趣”、母婴产品可互动、高跟鞋柔性无痛、原创尖叫设计。

3、住行类创业产品在参考的198篇文章中并未过多涉及。

而对于人们日常住行影响较大的创业类产品，在住的方面不难发现是以多种基调为标签的长短租玩家（可见上周日朋友圈链接）是主流创业产品，另外针对住所的精致化装修、智能化配套，如“一平米”精致空间项目。而在出行方面则是2016年末黑马般出现的共享自行车领域，当然另外健康出行智能化创业也是方向。

4、除了衣食住行B2C上的消费创业，另外值得额外关注创业产品关键词包括：流程优化/创新类产品、社交视频化与一站式服务、智能实用类产品。

流程优化类产品。如建构企业生态服务的大易有塑、解决繁琐事务的managed by、打通供应链上下游信息选择的搜芽、面向小企业解决方案的生意专家、为企业一条线风险防控的岂安（线下版360杀毒）、工业消费品电商化的佰万仓全程跟踪测量员工幸福感随时作出调整提醒的Gusto/Glint。

社交视频化/可视化产品。如与陌生人约饭的饭局社交平台、群视频聊的houseparty、实时视频社交的Tiki、约友Once、当然还有其他如陌陌类较成熟的平台产品；社交/工作一站式服务。如嗨团建类室内户外整包服务、视频平台沟通及文件共享类软件。

智能实用类产品。这一类侧重日常生活，并不完全独立与上述几方面，算是细分产品下的创新产品。

如教育智能化多形式表达Explain Everything、智能戒指控制仪、智能冰箱识别、（不限于）笔记本系列智能配套、停电即时通讯产品、手环（但不限于）app便利健身产品、礼物算法管家、健康管家、智能+VR等产品。

另外关于以租代买（新型产品）、以未来结算现在、社交商业化路径等也有产品代入。