Vimeo 开启VR内容付费模式，真的能让消费者主动掏钱包吗？

越有价值的内容越有制作门槛。优质的内容制作者不需要拥有Facebook和YouTube上的百万粉丝，他们需要的是Vimeo 上愿意为有价值内容付费的人群。

更专业的视频网站向更专业的VR内容发展

今天在关于VR和360度视频的新闻中，Vimeo 360平台为内容付费的举措，明显比Facebook为三星Gear VR推出的360度视频应用（详情在隔壁那条里）更具里程碑意义。

如同Facebook一样，Vimeo也是一个主打视频内容的社交平台。创建于2004年，隶属IAC/InterActiveCorp。支持用户在发布的流媒体内容中的视频嵌入、分享、评论、下载等功能。

区别于同为主打社交的视频平台YouTube和Facebook之处是，Vimeo的用户主要是一些在视频内容创作上更有创意的人群，上传的内容也相比大众社交平台良莠不齐的内容要更具价值。一直被认为是一个高端视频内容平台。有点类似于同为图片社交网站，Tumblr就比Instagram更高端更艺术，因为它汇聚的多为专业摄影师人群。

Vimeo 360的横空出可以说是恰逢其时

Vimeo 360平台的推出，是为目前这个阶段真正有能力制作出优质VR和360度视频内容的创作者提供了一个不仅便于上传、展示作品，更便于传播和收费的平台。而这正是Vimeo 360与YouTube和Facebook差异化的所在。

Vimeo方面在宣布这个360度视频创作平台时说：

“目前，制作360度视频既费时又昂贵，大多数（创作者）只有拿到品牌合作的案子时才会去制作（360视频）。而在沉浸式内容从诞生到最终成为主流的过程中，内容却始终是整个生态链上缺失的一部分。”

估计目前从事VR和360度视频内容领域的同学都不得不赞同这个观点。目前的360度视频因为拍摄工具和上传展示等等方面的局限性，使得制作门槛超高，个体或小工作室内容制作者很难实现为了原创内容和某些灵光乍现的创意去制作自己想做的内容。即使花了大力气制作出来，上传到大众社交平台，也几乎马上就被朝阳群众的海量视频流淹没了。根本无法让真正有价值的内容得到关注。

在Facebook 360上，霸屏置顶的往往都来自大媒体的360视频新闻和大牌工作室的作品。Vimeo主流用户创作的内容几乎看不见。而且因为流量巨大，以广告为赢利模式的Facebook 360和YouTube目前所有的内容都是免费的。

在这样的产业背景下，果断推出付费360内容平台，无论在是针对自己用户群特性、还是360内容生产的状况，Vimeo都算考虑的非常到位。

Vimeo 360平台的功能和使用方法

使用上非常简单，注册用户信息后，有一个详细介绍360视频、3D360视频、虚拟现实、增强现实基础释义和功能的“课件”。特别适合还不太了解这些乱七八糟技术解释的内容制作者们。然后有一个“画廊”展示区，可以看见已经有圣丹斯电影节和Life VR这些大牌PGC内容的展映了。

平台支持：

可上传8K分辨率视频，提供高品质播放。

可为FOV，outro和其他功能定制设置。

可通过上述360视频“课件”，学习如何优化沉浸式叙事的方式和工作流程。

可以成为无广告版用户，或者根据需求成为付费的Plus、PRO或商务用户。目前平台上的付费用户已超过4500万。

对接Adobe Premiere Pro或Sony Vegas等专业编辑器，可直接编辑上传视频。

Vimeo 360 应用目前对接蔡司，GearVR和Google Daydraem的VR平台，可在上述头显中直接打开应用。

支持离线观看和下载储存。

下面是一些上传和嵌入视频的具体操作演示：

上传非常简单，跟上传平面视频一样，只需勾选“这是360视频”就可以了。

也可以在上传的视频内容中，自定义嵌入360度视频。上传完视频后，只需在“设置”中勾选“360标签”和“指南针”（这个应该跟Facebook 360的‘导览’功能一样，便于提示观众观看焦点内容）就可以嵌入360视频。也可以单选其一。

为了适配不同的VR硬件，Vimeo还增加了高级自定义功能，例如移动观看，FOV的边界和默认POV等。

在发布视频时，没有VR头显的用户，可以在自己的Android和iOS设备上直接观看360视频，也可以使用上面提及的兼容头显。Vimeo表示，马上会推出支持Oculus Rift和HTC Vive的应用。

收费模式

这应该是目前VR和360视频内容最实际最直接的赢利方式了。也是Vimeo 360最亮的产品核心。Vimeo的意图非常明显：要成为全球第一个360视频付费平台，创作者们可以直接销售自己的内容。上面提到的专业级和商务级会员，还可以有相应的“会员价格”。所有用户都可以选择对付费内容进行租赁、购买和订阅。内容创作者在成交后可获得成交额90%的收入。也即平台收取10%的管理费用。

这可以说是一个非常先进和合理的“内容付费”赢利模式。不仅跟目前内容创业的大势贴合，也跟目前VR内容创作的环境相符。

Facebook 在今天宣布推出针对三星Gear VR的Facebook 360应用时指出：目前Facebook 上有超过2500万张360°照片和100万＋的360°视频。按照KK的内容价值论和每个创作者有1000个用户即可通过内容赢利的理论，Vimeo具备所有“360度内容付费”的基础。无论是实实在在让优秀的VR和360视频内容创作者获得收益，还是推广和鼓励VR内容的发展上，都拥有极大前景。

VR是“内容创业”最好的践行者

Vimeo 360的发布，给了内容创业一个最好的解读：

越有价值的内容越有制作门槛。优质的内容制作者不需要拥有Facebook和YouTube上的百万粉丝，他们需要的是Vimeo 上愿意为有价值内容付费的人群，哪怕只有1000个。

随着拍摄硬件和后期工具的进化，内容之争即平台之争。平台属性由所拥有的用户决定。不一定非要比拼海量用户，更多的付费用户会因为平台聚集了更专业的制作者而聚集。

VR内容平台除了更多的对接应用和兼容硬件，还要提供更多更简便易操的工具和传播影响力。未来的内容创作者们无需下载和安装各式各样的工具再去找各种平台接口上传内容了。找一个自己喜欢的地方即可搞定所有事情。

未来属于有价值的内容创作，有价值的内容催生有价值的平台。

无论Vimeo 360还是Facebook 360和YouTube，都给我们带来了未来VR内容发展的广阔前景。至于能不能用内容挣钱，那不关介质或平台维度的事情，而仅仅与你个人创造性维度有关。

真正优秀的VR内容创作者，并不是石头缝里横空出世的，大多数还是在原来维度的内容创作上就脑洞无限的创意先锋。Vimeo因为拥有这个用户群，不仅设计了简便易操的编辑后台，而且顺势兼容了他们广泛使用的编辑器。这比起让这些内容创作者重新学习使用一款所谓“专为VR而生”的工具，接入门槛更低。

图片编辑们习惯了图片库的服务和购买方式：租赁使用、购买和订阅。在VR变成未来最主要的媒介之前，Vimeo正在参照这一传统的赢利模式，试图成为全球最大的“VR影像内容库”。

原文发布时间： 2017-03-09 16:58

本文作者： IN2

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