拜托蕾哈娜，不要再沉迷潮牌事业了，发张新专辑吧！
过硬的时尚才华，酷到爆的性格和时尚态度，让蕾哈娜吸引了一大批追随者。
|作者：刘嘉颖
距离蕾哈娜上次发专辑已经4年了，尽管各国“粉丝”都在花式催新专，但蕾哈娜却忙着在其他领域一路高歌猛进。
“流行音乐天后”已经不能满足蕾哈娜了，现在的她有很多身份：女企业家、带货女王、美妆博主、模特……
以“蕾哈娜”闻名乐坛的她，又以“Fenty”的名义拓展时尚地图，并大获成功。现在的天后是货真价实的富豪，她登顶全球最富裕女歌手，近日《星期日泰晤士报》的一份榜单显示，她的资产一举超过了英国女王。
在时尚圈，蕾哈娜也成为了一个妥妥的天后。
2019年，蕾哈娜与LVMH集团合作推出时装品牌Fenty，力图打造这样的产品：拥有蕾哈娜精神以及当代奢侈品牌的全新态度。
LVMH集团在奢侈品领域是龙头老大，旗下品牌包括Louis Vuitton（路易威登）、Dior（迪奥）、Celine（赛琳）、Givenchy （纪梵希）等。蕾哈娜是该集团旗下首位执掌品牌的黑人女性，也是首位创立个人品牌的女性设计师。
从音乐界一个大跨步到时尚界，蕾哈娜凭什么获得认可？
其实，早在成为设计师和商业女性之前，蕾哈娜就已是时尚界ICON式的人物。
社交平台对她时尚形象的认知或许来自她的一身“蛋饼装”：2015年Met Gala秀（纽约大都会艺术博物馆慈善晚会）上，她穿着高级定制的龙袍亮相，然而因为造型太像鸡蛋灌饼而让网友连连叫饿。
此前，蕾哈娜的单曲《We found love》被翻译成《潍坊的爱》，中国网友们早已不满足于“Riri”这样的谐音称呼，大胆给她赐名“山东天后”。“蛋饼装”更是让这个称号实至名归。
玩梗之余，不妨来看看蕾哈娜真正的时尚实力：
2014年出席有“时尚奥斯卡”之称的CDFA（美国时装设计师协会）大奖，穿着一身镶满水晶的透视装惊艳亮相，成为全场焦点的同时顺便领了个年度时尚ICON奖；
2018年Met Gala红毯上，一袭教皇装扮霸气侧漏。那时的她，已经担任Met Gala的联合主席；
多次在维密上做嘉宾，一身slay的范儿比名模们都抢镜，无论是气质或台步都完全不输。
中国风的大片毫无违和感，让人惊艳不已：
红毯之下，她的日常穿搭也成为性感风的研究范本；只要她出场，基本没有带不起来的货。
蕾哈娜的潮牌事业开始于2014年。当时是与Puma（彪马）联名， Fenty by Puma的创意总监是她在时装品牌的第一个正式职位。
她很快交出了一份完美的答卷：设计的第一双鞋让该品类的销售额飙升11%，让彼时被耐克、阿迪达斯等各大运动品牌围剿的彪马成功突围。
蕾哈娜设计的多款鞋都成为爆款：她在原有的Puma Suede系列上进行改良，将朋克精神深度融入彪马的运动传统中，打造了这款火爆全球的Creeper系列。这双鞋发布仅3小时便售罄，总共带动3.6亿英镑（1英镑约合8.7元人民币）的营收，被美国地区评为“the shoes of the year（年度之鞋）”。2015年的款式至今不过时，仍可在各路潮人街拍中看到它的身影。
LVMH集团早早看准了蕾哈娜的时尚价值，2016年，终于成功与她签约，共同开发彩妆。于是就有了后来大获成功的彩妆品牌Fenty Beauty。
在Fenty Beauty的产品中，蕾哈娜的时尚理念得到充分的展现：有色人种和男人在彩妆柜台前一直是弱势群体，而Fenty Beauty一举推出40多款色号的粉底液、50多种遮瑕膏，让更多因肤色等先天条件而不自信的女孩在这里感受到极大的尊重；品牌网站上，还有专门教男人化妆的视频。
Fenty Beauty包容、多元化的时尚态度引爆了彩妆市场，线下零售店排起长龙。仅开售40天，销售额就达到了1亿美元（1美元约合7元人民币）。其他品牌被打得措手不及，纷纷效仿跟进。结果就是，Fenty Beauty促成了一项以美妆界为代表的社会运动。这个品牌也被《时代周刊》评为2017最佳发明之一。
Fenty Beauty进军中国市场时，选择了曾在青春女团节目《创造101》中火遍全网的王菊作为代言人。王菊在社交媒体上晒出两人的亲密合照，还为蕾哈娜送上拔火罐、茅台酒等中国特产。反主流审美的自信女王菊姐正是Fenty Beauty个性的最好诠释。
后来，蕾哈娜一直沿用这种多元包容的理念：2018年，她旗下的内衣系列由于涵盖市场上各种罕见的码数而获得好评。她还专门办了一场内衣T台走秀，各类模特齐上阵，火爆程度吊打隔壁维密。
蕾哈娜认为，女性不必为了别人的眼光而对自己的身材感到不满，更不用为了取悦别人而改变自己。
2019年推出的全新时装品牌Fenty也是如此：能够包容更多元的身材，凸显女性的众多面向。谈到风格时她表示：“我爱那些强势的廓形，我喜欢女人看起来自信而且很badass（厉害）的样子。”
当被问及为什么一直用“Fenty”而不用更具商业效应的“蕾哈娜”作为名字时，蕾哈娜拎得很清：她的姓氏“Fenty”代表了时尚计划，而名字“蕾哈娜”只关乎音乐，她不想因此使她在音乐上的地位和可信度受到损失。
与很多名人在时尚界的路径不同，蕾哈娜并不只是把名字印在商品上去贩卖人气，深度参与是她的特色。为了Fenty，她学习裁缝、面料等新事物，希望能以设计师的身份得到尊敬。
这样的野心造就了一个工作狂蕾哈娜。普通人心中的早点回家，在她这里指的是凌晨1点前，就这她仍难以进入“休眠模式”，每天只睡三四个小时。
反叛、自信、强大、包容、性别模糊、种族平等、奋进……这些不仅仅是蕾哈娜的时尚态度，也构成了她这个人本身。
一首《雨伞》火遍全球，坐拥8个格莱美、23座公告牌音乐大奖和2个全英音乐奖，蕾哈娜登顶天后之路似乎一往无前，顺风顺水。
时间拨回30多年前，一个叫Robyn Rihanna Fenty的女孩诞生在巴巴多斯这个几乎无人知晓的小国家。她的童年在吸毒酗酒父亲的家庭暴力中度过，还差点被医院误诊为脑瘤；因为肤色，她饱受校园暴力，患上了社交恐惧症。
·蕾哈娜童年的照片。
雷鬼音乐（Reggae，融合了美国节奏蓝调的抒情曲风和拉丁音乐的元素，早期的雷鬼乐被都市底层人士用于表达抗议）成为了小蕾哈娜唯一的安慰，同时她也有很好的音乐天赋。她与两个同学一起参与了制片人罗杰斯的试音面试。罗杰斯后来回忆说：“蕾哈娜走进房间的瞬间立马吸引了我，我感觉就像另外两个女孩不存在一样。”
制作人Jay-Z是蕾哈娜的伯乐，他为她制作了经典专辑《Good Girl Gone Bad》，那首处处屠榜的神曲《雨伞》就是两人一起录制的。从此蕾哈娜的音乐事业扶摇直上。
她的骨子里带着叛逆的气质。社会对有色人种和女性的歧视、辱骂和痛苦经历共同塑造了一个反叛的、大胆的、包容多元化的“坏女孩”。
她在自己拥有7000多万粉丝的Ins账号上把通过美国阿拉巴马州“反堕胎法”的议员们挂出来，骂道：“就是这些蠢货替所有女性做决定……我都嫌你们丢人！”；
2015年，她发布的歌曲《美国氧气》讲述了美国历史上的平权斗争运动史，讽刺了美国的社会现状；
·《美国氧气》歌词。
在美国种族平权运动闹得沸沸扬扬的当下，她也在社交网络发声，发表纯黑图片表示力挺；她停止了Fenty系列产品的售卖，表明她现在没心情卖任何东西。
蕾哈娜的时尚版图如此成功，不仅仅靠她过硬的时尚才华，更是因为她那酷到爆的性格和时尚态度，吸引了一大批追随者。
如果说她还有什么不完美的，那就是请Riri早点把第九张专辑给发了吧~
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