《线下广告之候车亭》续—应用篇

Morandi广告挑款师

关键词

候车亭 户外广告 品牌推广 网络推广 媒体策略 营销 热力图

上一期我们讲了 广告挑款师——《线下广告之候车亭》， 这期来谈谈它的实际运用。

作为固定位置的户外媒体，候车亭在应用中：

首先要考虑产品销售的区域范围，品牌兴趣人群的分布；

其次为媒体公司的创意能力；

最后是单个点位的媒体价值评估。

根据销售的区域范围，可选择咽喉布点法、间隔布点法、渐进布点法等不同的媒体位购买方式。

咽喉布点法

即只购买在销售范围内，人流必经之地的候车亭媒体。此方式适长期品牌宣传使用，一般采购时间为6个月至1年，适合资金比较充裕的投放情况。

间隔布点法

即在销售区域内，主干道以及二级干道上，采用间隔1-2公交站，购买一个候车亭点位的方式投放。此方式非常适合，新品牌新市场破冰使用，时间短见效快。一般采购时间为1-3个月。此方式也适合短期节令产品，季节性产品的市场推广使用。

渐进布点法

即以销售点为中心，由密到稀的采购候车亭媒体。此方式在固定销售点推广中较为常见。采购时间根据广告目标可进行控制，一般在1-6个月左右。

创意因素对候车亭媒体，与其他媒体一样，影响比较大。

非标异型创意，数倍甚至数十倍的提升媒体效果，例如德高广告在浙江宁波的候车亭创意就突破了传统候车亭灯箱的概念，各种新颖的创意，堪称将候车亭打造成了城市景观。

单个点位的媒体价值，并不仅仅是看到某个车站人比较多，就买那个车站的候车亭，更需要结合兴趣人群分布，以不同的营销目标来选择位置。

在此，聚效为大家提供一个非常便捷的工具，《聚效兴趣人群分布热力图》，通过兴趣人群分布的情况，能更准确的选择合适的媒体点位，提升媒体投放效果，起到事半功倍的效果。

《聚效兴趣人群分布热力图》是以精确的兴趣人群统计为数据基础，根据不同的营销目标，可形成《区域兴趣人群分布热力图》、《自有品牌兴趣人群分布热力图》、《竞品兴趣人群分布热力图》等，可为媒体点位选择、开店选址、品牌维护、争取竞品客户等不同的营销目标，提供有力的数据支持，是不可多得的营销神器。

下一期我们将推出《线下广告之地铁》！喜欢的小伙伴我们可以继续约哦！