102 Echo 第一课作业 #有号以后#

此次文案针对的产品为:烘焙专用面粉

一、本次文案目标

1、写给谁看

平时喜欢烘焙,热爱烘焙,有一些小资情怀,对美好事物有追求,且对食品安全有一定要求,追求健康绿色生活的人群

2、结果

看完我的文案后,希望他们能够认同产品品牌传达的理念,并使产品能够在他们脑海中留下深刻印象,选购同类产品时能第一时间想到我们的产品

3、为获得这一结果,他们需要知道

(1)我们产品严格把控质量,从原材料的选用、加工设备的使用、成品检验的操作都严格按照国家要求,生产线采用瑞士布勒公司的先进生产工艺及关键生产设备,并配置一批世界先进检测设备,

(2)产品甄选美国、加拿大、澳洲等优质小麦加工而成,生产出的面粉更细腻,烘焙出的产品更出色

(3)产品连续3年获得中国国际粮油产品展金奖

(4)品牌有专门关于烘焙食谱的公众号,由拥有数十年经验的烘焙师傅亲自编写,让消费者由烘焙小白到烘焙高手


4、他们需要感觉到

(1)我们品牌制造面粉是专业、专注、专心的,是以消费者能够吃到健康、优质的烘焙制品为宗旨的,有着一种匠人情怀

(2)选购我们的产品就是选购一种健康、精致的生活


二、本次目标人群描述

1、是谁

平时喜欢烘焙,热爱烘焙,有一些小资情怀,对生活中的美好事物有追求,且对食品安全有一定要求,追求健康绿色生活的人群

2、有什么需求要被满足

(1)虚荣的心理:我们产品连续三年获得中国国际粮油产品展金奖,比同类产品更有竞争优势

(2)安全健康的饮食方式:我们产品从源头把控直到成品生产,都严格按照国家标准执行

(3)烘焙困扰:我们产品经过拥有数十年经验的配粉师调配,烘焙时易上手、好制作,成品易于成型,且公众号有很多成熟的烘焙食谱,让小白也能制作出高水准的作品

3、与本类品的关系,为什么要使用

从产品制作到公众号食谱,不但专业,更为消费者提供额外的烘焙食谱服务,解答消费者日常烘焙的疑难。


三、文案写作方向

1、突出产品的专业性,以数据说话,原材料产地到生产地的距离、制作工序的数量、检验温度的控制

2、突出产品获奖情况,该奖项的权威性及重要性

3、推荐公众号,突出烘焙人群关注的问题:按照食谱制作出的产品总是不够完美,烘焙过程中遇到的问题无法解决

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