影视|【市场】影视众筹如何不“众愁"

继《西游记之大圣归来》通过朋友圈众筹让投资人获利高达400%后，影视众筹也慢慢成为消费者热捧的投资项目。但同时，也有明星云集的电影《叶问3》因票房造假等一系列问题，陷入众筹兑付危机中。即使是涉足影视众筹的百度、阿里巴巴等，也不是所有的项目都能成功。众筹作为一种有风险的投资，消费者该如何规避高风险进行投资呢？

40家平台扎堆影视众筹

影视众筹，一般为投资者通过投资一部影视作品，获得一种较为稳定的收益，收益率与影片票房呈正相关。同时，投资者有机会参与该影视作品的相关活动，获取影视周边产品。

对于电影产业投资人而言，影视众筹可以说是稳赚不赔的买卖，既可以筹集到大量资金，又可以获得粉丝口碑、电影票的预售发行、IP授权等额外利润。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，影视众筹已经成为一种商业运作模式，结合制作、营销、发行等一体化，聚集资金又分散风险。尤其对于电影新人、小众电影，在能够提供融资渠道的同时，还能扩大影片宣传效应、增加潜在消费者、预估票房效果、丰富电影市场等。

而对于大众投资者来说，影视众筹则是一种低门槛、投资小、较便捷的投资方式。除了资金回报，还有很多附加价值，包括提前观影、与明星互动以及给自己冠名“电影投资人”的称号。

据最新发布的数据显示，截至2016年一季度末，我国影视众筹平台至少有46家，其中9家已经转型、停业或倒闭。从影视众筹具体投资项目看，众筹平台或产品最主要的投资方向是微电影与院线电影。从收益类型看，影视众筹的主要回报方式有四种，包括电影周边等实物、固定收益、浮动收益，以及演出机会、广告植入权利等其他权益，以实物或浮动收益的平台居多。实际上，作为一个高风险的金融产品，影视众筹并没有看上去那么美。

票房不可控导致风险增加

一般而言，众筹若钱没有在约定时间筹满，众筹计划就会终止，钱会返还给投资人。若筹钱后，因项目风险原因导致失败，由于众筹类似于风险投资，钱无法返还。而影视众筹失败的案例并不在少数。

以电影投资方快鹿集团与苏宁众筹的《叶问3》众筹产品来看，项目1000元起投，参与众筹的影迷将获得主演签名海报、电影票、首映礼门票等礼品，同时获得8%的预期年化固定收益+票房浮动收益，票房超过5亿元即有浮动收益，突破10亿元年化预期收益将为11%。

但最终因该影片票房造假，影视众筹也不断被媒体曝光，除了苏宁众筹的风控体系出现了一定问题，没有在筹前处理好项目方存在的问题外，快鹿集团18个平台融资、关联交易等行为也涉及重复抵押、偿债压力大等问题，蕴含着巨大的风险。

除了资金链运作不规范，众筹对象风险高也是一大问题。百度旗下百发有戏则首发惨重，其推出的《黄金时代》最终推出的产品预期年化收益最低为8%，最高年化收益达16%。动用了大数据预测票房的百度方面也曾表示，该片票房预计为2亿-2.3亿元，但《黄金时代》最终仅收获5000万元票房。此外，阿里巴巴旗下“娱乐宝”推出《魁拔Ⅲ》也未达预期票房收益。

影视制作本身属于长周期、高风险项目，票房不可确定性强，受档期、市场偏好等多方面因素影响。这也导致作为众筹产品，投资人回报也存在风险。在票房和收益率波动较大的影响之下，有数据显示，影视众筹平台项目有三成左右的失败率。

“目前国内影视众筹仍处于起步阶段，项目质量参差不齐，许多项目不具备投资价值。而且，目前众筹模式的风险基本无法评估，制作成本、发行成本、预期票房、版权能卖多少等具体内容，其实都尚未透明化。”资深业内人士张女士表示。多数投资者对于众筹项目本身的质量、项目方进行众筹的目的，甚至众筹资金的运作以及去向却不去关注。

首选还款能力强的平台

以每年大概有3000部左右电影项目立项为例，资金早在项目初期就已经需要进入了，每年能上院线的国产电影也就200部左右，为1/15的比例，而其中能够盈利的更是少数，万中选一的比例，因此影视众筹的风险非常大。

而且，影视众筹中不排除某些非法集资的可能，所以对于大众投资者而言，首先选择一个值得信任的投资平台无疑是非常关键的。能够承担项目成立、跳票、产品质量等风险的平台才是比较可靠的，相对较大的、更标准的投资平台更能承受投资风险，类似娱乐宝、京东众筹、百发有戏等以及相对更安全的保本产品。

目前国内针对众筹领域的相关法律法规还不够完善。如果选择在影视众筹进行投资，对于电影行业的了解是必不可少的。而影视众筹与影片票房直接挂钩，所以投资人要对影视产品以及影视行业有所认知。首先保证项目的真实性，可以核实影片的投资方、制作方、发行方，以及公司之前影视作品的票房表现力、盈利能力等。同时，电影内容介绍、影片主演、上映档期、有无同类影片竞争、预期票房等都可以作为参考，更利于做出对电影价值的判定。

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