2020年之中国游戏产业

    2020年的春节，没有了车水马龙、阖家欢乐，全国各地笼罩在疫情的阴影中，注定这个新年与以往任何一个新年都不一样。
    这大概是许多人自出生以来最宅的一个春节，是许许多多的城市游子在家乡过的最久的一个假期，心心念念的7天小长假变成了漫长的一个月之久的不确定。当最初的欣喜渐渐被出行无望的失望代替，手机，成了许多人打发寂寥时光的重要工具。

在疫情这个谈之色变的大背景下，国人绵延数千年的“春节文化”被打击得支离破碎。
　　“拜年”、“聚会”、“祭祖”等以往春节期间从未更易过的关键词被迅速抛弃，与之相对应的则是不断在各种平台刷屏的“防疫”、“口罩”、“宅”。
　　所有人都被迫待在家里，许多社畜甚至在今年度过了毕业后最长的一个假期。有不少人吐槽，“自宅发电”在这个特殊的春节里竟然成为了普通人对疫情做的最大贡献。
　　但事实上大环境变迁带来的影响并不止如此，短短十几天，整个国内乃至世界市场环境就与节前相比发生了翻天覆地的变化。
　　在特殊的背景下，传统第三产业和以游戏为代表的新兴产业在这出开年悲喜剧中呈现出了“冰火两重天”式的不同境遇。

影视、文旅、交通运输、餐饮、线下娱乐、中小型制造等行业都在这个特殊的春节里受到了不同程度的影响。尽管如今整体市场局势还未尘埃落定，但以往出现在笑谈中“过节回来，公司没了”的段子却已经在某些地方真实发生着。
　　不过“危机”二字本身除了“危”也包含“机”的一面，大时代变迁下我们很难说清楚谁会被碾压，风口又会突然出现在何方，并非所有行业都成为了危机的受害者。
　　而中国的轻经济产业—游戏产业，在经过长达两年的产业寒冬低迷期之后，成为了无数行业艳羡的黑马，危机之下，新的风口打开了。
　　大概此前谁都不能预料到，在春节这十几天里，受玩家们被迫宅在家里影响，电子游戏竟然从普通的娱乐消费品变成玩家们的“生活必需品”。这不难理解，当人们被疫情困在家中，以往春节中常见的聚会、吃饭、看电影等娱乐活动被迫取消后，电子游戏这种依托于硬件设备，足不出户可以完成娱乐和社交就成为了许多人消磨时间的首选。也正是因为这样，游戏似乎成为了许多人消解无聊的第一首选。
　　阴差阳错下，中国游戏产业竟然在这个春节实现了前所未见的爆发式增长。
尽管这种增长或许仅是短暂而被动的。
虽然以往春节期间，是众多国内游戏公司收割用户和盈利的最佳时期之一，但今年游戏产业的爆发式增长依然令人侧目和动容。
　　国内游戏市场的这次大规模爆发其实是有迹可循的。如果你从繁杂的数据中以时间为主轴去追本溯源，会发现国内游戏市场的爆发轨迹基本和本次疫情信息的传播阶段相吻合。
　　在这几年里已经占据国内游戏市场最大份额的手机游戏是这次爆发中最大的获利者之一。
　　根据最近各大观测机构的数据来看，2020年春节期间大多数主流手游的DAU和用户时长都有着显著的同比与环比提升，头部游戏的充值流水更是迎来了爆发式增长。
而到了疫情相关信息开始集中爆发，全民自上而下号召居家自我隔离的春节期间，整体游戏市场展现出来的态势已经脱离了以往由“个别爆款”所带动的短期热度。
　　此前曾有机构分析，《王者荣耀》在大年三十的单日流水约20亿元，远超去年的13亿元。而中信建设证券研究发展部预估，其1月总流水应该在90.84亿元左右，创造了历史新高。
　　同属于腾讯的《和平精英》也实现了各项数据的爆发式增长，其甚至在大年初一这个关键日因为服务器宕机登上微博热搜。也从侧面印证了这款游戏在当时的热度。

像《王者荣耀》与《和平精英》这样实现了数据突破的游戏在今年春节期间并非个例。
　　在这个线下社交几近停滞的特殊春节里，有着“社交化”和“碎片化”特性的手机游戏成为了玩家们的娱乐和消费首选。
　　《欢乐麻将》、《欢乐斗地主》、《小美斗地主》等棋牌游戏都在这段时间数据抢眼。《玩吧》、《我是谜》等带有大比重社交游戏属性的APP也上升态势明显。
　　《欢乐麻将》与《欢乐斗地主》曾在春节期间开启好友房功能，有知乎网友笑称这些游戏：“只需握一部爪机，即可嗨玩24小时不掉线，谈笑间不知止住了多少躁动人民的外出步伐，无形中稳定了社会，又创造了GDP。”
事实上这段时间国内游戏市场的短期爆发基本都呈现着两种态势：被动和分化。
　　一方面，所有数据增长和市场走势都几乎是“被动式”的，这其中起到推动作用的并非游戏品质的提升、游戏厂商的主动营销行为、用户习惯的根本性改变，以及外部政策的放宽。
　　国内外游戏公司在这段时间几乎都属于“躺赢”状态，并非真实的市场环境或是产品端出现了什么进步，而是完全基于“黑天鹅”出现而引发的短期用户需求的改变。
目前这种情况属于非常极端且很难持久的。随着国家、医护人员与每个人的努力，疫情所带来的阴霾终将散去，阳光终究会刺破天幕，玩家们总会回到生活、工作和学习中，如果市场和产品没有根本性改变，如今这种短暂的繁荣终究还是虚妄。
　　另一方面，即使是如今的总体繁荣态势下，数据的增加依然是呈现极端“分化”态势的。
根据各数据研究机构检测，目前各榜单TOP10乃至TOP60的游戏大多数都出现了一定程度的流水或是日活增长，但这种增长在TOP60之后就不那么明显了，甚至不少游戏还因为用户分层而产生了数据下滑。
这个特殊的春节假期，你为中国的游戏行业增砖添瓦了吗？