拆书练习6《迷恋》三只拦路虎

R:今天，你传播的每一件作品都面临三大敌人：注意力分散、竞争和商品化。在我的《世界如何看待你》（How the World Sees You）一书中，我把这三个致命威胁定义到你传播的方方面面——从团队会议到个人介绍，再到购买谷歌广告关键词（Google AdWords）。

这三个威胁也适用于品牌。

注意力分散：你的受众并没有集中注意力。

在我们这个混沌的世界里，我们的思想和生活变得如此凌乱，我们极少能在任何时间专注于一件事。

我们好比被扔到"注意力短暂"剧场的门口，现在围绕我们的演出每天有5000多条市场营销信息，比联邦快递（FedEx）更快，比流行歌手更响亮，比迪士尼世界（Disney World)更大。

注意力时限缩短，反而注意力分散程度加深。对于品牌来说，唯一的防御措施就是通过吸引客户，来获得并保持其注意力。

竞争：其他品牌也后来居上，并且超越你。

在我们很多人的成长过程中，都相信要想竞争过对手，我们要做得比对手更好。我们需要更高超的技能，更优秀的选手，更完美的简历。但是当你的最好依然不够好时，该怎么办呢？当你花了很多钱开发的一款神奇软件，却毫无防备地被另一款软件打败时，该怎么办呢？ 可能对方花的钱更少，软件更便宜呢？

更好这个概念本身就是脆弱的。它可能一秒之内就被践踏得一无是处。尝试做得更好就像把公司置于仓鼠轮上，跑得越来越快——但是和其他人一样朝着相同方向——仅仅是追赶而已。更好是虚弱的。

与众不同才是王道。当你把自己从市场中区分开来，你从仓鼠轮走下来，再也不走循环之路。你仅仅回头望去，见证你的品牌在你身后的仓鼠轮子里引爆的狂热。

你面临的选择是：花大量的时间和金钱追求更好。还是找到令你与众不同的特质，然后有的放矢。

商品化：人们会想当然地认为你与同类其他产品如出一撤，没有什么实质性的区别。

你的专长是什么？没有专长吗？那你就可能成为一种商品而已。 如果是那样的话，你的麻烦大了。你就不得不降低价格，因为人们找不到付给你更多钱的理由。你就不得不花费更多钱来做市场营销，因为没有人谈论你或者推崇你。你就会被稀释成一团糨糊，成为最普通、 最底层的分母，在这个落入俗套的品牌中很快就会被忘记的世界里， 挣扎着获得一点关注。

I:品牌的三只拦路虎:

1、注意力分散，也就是你的客户注意力并没有那么集中。大部分都大众是处于注意力较宽的状态。那该如何引起大众的注意呢?

2、竞争，公司的品牌或者个人品牌，都不可避免有着类似，所以存在着竞争，这算是一种危机感。

3、商品化，个人或者品牌如果经营的不够好，就有沦为商品化的可能性，意味着除开花里胡哨的宣传和装饰，更需要提升个人或品牌的存在的内在价值。

A1（过去的相关经验）

时间：2016年的夏天

地点：长沙

人物：我，还有一群家庭教育的专家

事件：去长沙自费参加了一次家庭教育的学习，发现很多讲师很棒，比如说有些讲师已经四十多岁了，依然在学习在考证在开各种各样的讲座。对比之下，我自惭形愧。

感受：我的愿望也就只存在脑海里，没有付诸行动。我想成为家庭教育的传播者，我只在看书和听课，没有实实在在的输出。更没有长远的考虑过如何打造自己的个人品牌。感觉自己还有很远很远的路要走……

A2（将来如何应用）

我和自己的大脑和内心达成了一致协定，我们决定要一起搞事情：

目标：先定一个小目标，开启自己学习的输出。

时间节点：2018年1月

具体行动：思考一堂课，上起来，上出自己的特色。