微信朋友圈广告值钱吗？

最近互联网圈比较热门的话题莫过于围绕微信了，前段时间不绝于耳的朋友圈广告，互联网人见面就聊，不絮叨絮叨就感觉不是圈里人了；这两天，有在谈论微信朋友圈封杀微博红包、虾米、网易音乐，微博上充斥着“微信朋友圈就是一个互联网倒退的产品”之言论。

比较有意思的是，腾讯的筒子跑到微博上来发言，这倒是反向证明了腾讯微博的失败，朋友圈只能成为一个封闭的熟人社交圈。微博的社会化传播能力和媒体属性，是毋庸置疑的。

看着鹅厂筒子洋洋洒洒几百字，一边窃笑，这不是跟当年的360一样嘛？

当了守门员还要当裁判，告诉大家要尊重版权。和今天热门话题，国民老公王思聪撕逼某二线女艺人这个话题相映成趣。

只能说一句，贵圈真乱！

网上据传，微信朋友圈广告500万起售，同时对投放企业有品牌、资金、口碑的限制，当然这些传闻是否真实，我们不得而知，谨以此讨论下，微信朋友圈的此类广告价值怎么样？

那么这里有一个参照对象，嘀嘀打车的朋友圈社交分享广告。

微信朋友圈我曾收到过宝马、可口可乐、vivo、OPPO的广告，至于里面推送的细节是否基于大数据分析，迅雷产品总监 BLUES 作为一个调查，仁者见仁，智者见智，这里的就不多做讨论了。这四个广告是我收到的，是个品牌我确实记住了，但是他们推送的内容，说真的现在还真是没记住，以及广告中阐述的品牌含义。

最近各大媒体也充斥着各种报道，反而觉得这种曝光的效果，比在微信朋友圈的效果好多了。

嘀嘀打车，也是我常用的一款应用之一，每次在使用完毕之后，总会随手分享一下，把嘀嘀红包分享给朋友们，赠人玫瑰手有余香。而且在我的朋友圈中，与我类似的，每天能够看到10条以上的嘀嘀打车分享。以往，嘀嘀打车分享一个红包，同时是对自己的品牌做了影响和扩大。如今，每次看到大家分享出来的红包，里面夹着这各种嘀嘀红包的广告主。比如常见的“蒙牛牛奶”、“999感冒灵”。也恭喜嘀嘀打车烧钱这么久，能够有一条营收的线路了。

我一直在想，是不是嘀嘀红包朋友圈分享出来的效果，对于品牌的宣传是不是更广？并且这是一个长期的过程，与微信朋友圈广告仅仅一天的展示，是不是可以有量级上的对等？嘀嘀的用户对于红包和软性植入的广告是自愿的分享，以及熟人圈子宣传，个人觉得这个更加长久持续。

作为互联网从业之一，微信，嘀嘀打车给我带来的便利确实不少，一直在使用着。微信大多用于社交和媒体订阅，嘀嘀打车这个APP手机却没有安装过，因为嘀嘀打车和微信的铁杆关系（战略投资），一直使用的是微信里面滴滴打车的入口和微信支付。

微信朋友圈的第一批广告，本身的广告效应还需时间验证；反而，传统媒体的助力营销和炒作，增强了广告主的品牌效应，那么此时分析这一份效果数据的时候，我们应该怎么界定和拿捏，是一个值得思考的问题。

微信朋友圈广告和社会化自发传播的广告相比较，内容的违和感，以及用户的选择辨别能力，本身并没有冲突，只是在各自面对的企业需求，发挥着不同的作用。

（原作于个人博客，2015/2/5）