爱马仕品牌故事：专属橙色

二战以前，爱马仕的产品包装盒是柔和的白色纸箱，由于二战期间物资匮乏，很多商家不得不关门歇业，常用的白色纸箱早已脱销，其他颜色的纸箱也都卖光了，当时就只剩下一种颜色—橙色。

然而当时这种颜色连名字都没有，因为这是一种红色和黄色颜料混合后的颜色，被看成是低贱阶层的颜色，是被禁忌使用的。埃米尔莫里斯被迫选择了这种颜色的纸箱，这对于一个王室贵族为主要客户群体的爱马仕是个充满风险的选择。

正如一切风险孕育着机会。

橙色纸盒一经推出，大受热捧，因为这种颜色恰恰能将爱马仕产品的天然皮革质感体现的淋漓尽致。人们一看到这个包装盒就能联想到是爱马仕，这个橙色现在已经成为爱马仕的象征之一了。

在一个充满不确定性的时代，需要的就是这种勇于改变的果敢。