Viral Access：「Z世代」即将正式登场，品牌主们做好准备！

在千禧一代仍然是重点关注人群的时候，“Z世代”这个新的消费人群正在进入人们的视野。显然，“Z世代”是蓄势待发的消费中坚力量。那么“Z世代”指的是哪些人?品牌主该怎么抓住“Z世代”?

Viral Access，一个致力于Micro KOL影响者营销及品牌运营的团队，紧跟行业趋势，对即将正式踏上舞台的“Z世代”发表一些营销对策。

所谓的Z世代(Generation Z)，是指1995年至2012年出生的一代人。这代人的成长时期几乎和互联网的形成与高速发展时期相吻合。这一代人对科技、文化产品有强烈需求的同时，也希望获得自我表达和社交互动的途径，同时TA们有着强烈的在线娱乐消费需求和付费意识。

那么，品牌主该怎么在抓住“Z世代”?Viral Access认为，可以通过一下几个方面着手。

社交网络

国内在1994年引入互联网，95后是名副其实的互联网“原住民”。现代人人手一台能接入社交网络的智能手机，95也一样。身为与互联网成长起来的Z世代对于社交网络的依赖性比千禧一代强得多。

Viral Access的Micro KOL影响者营销也是基于全球社交网络平台进行运营的，特定的受众群中会有更一致的特征和更高的参与度，兴趣爱好是彰显95后个性的重要维度，也会构成他们自发传播的内容。这也是Micro KOL影响者营销的品牌产品信息能以裂变式传播的原因之一。

游戏

对于被生活压力“摧残”的千禧一代来说，游戏是舒缓放松的很好方式。而对于现在压力较小的“Z世代”也一样。低年龄段的TA们在心智各方面都还为完全成熟，互动性较强的游戏或者游戏方式对于95后而言有非常大的吸引力。

电竞和游戏+社交会成为吸引95后的切入点。另外产品、营销的游戏化设计也可能会调动95后使用和分享的积极性。

二次元

漫画文化在日本风行了多年，如今也快要占据全世界的市场了。而在Z世代的世界里，二次元更是代表着他们的活力与热血。95后对于动漫的关注催生了动漫IP改编等一系列衍生方面的关注。

品牌主们所要做的是，找到合适的IP故事，或者创作了属于自己的IP故事，接下来要做的就是如何把这些故事嫁接到品牌传播的物料上，甚至是产品本身上。而创作品牌IP故事，让品牌产品具象化与场景化就是Viral Access Micro KOL影响者营销中的一环。

情感满足

孤独、被需要和安全感是当下年轻人的主要情感困惑。在情感消费时代，消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低，而是为了感情上的满足，一种心理上的认同。

精神消费需求相比物质需求来讲更具有持久性。较之于一般商品，精神产品不但引导市场和创造力强，而且是一种弹性很大的持续性消费，能不断地刺激人们的消费欲望，消费空间和容量巨大。

时代的改变为新一代的年轻力量带来了更广的信息空间，也为品牌主们带来了更多的商机。我们能做的只有抓住消费痛点和诉求，让品牌与这个时代产生共鸣，而Viral Access Micro KOL影响者营销就是一个很好的渠道。