互联网新规，你准备好了吗？

工商总局制定的《互联网广告管理暂行办法》将于今年9月1日起施行。口袋推了解到，这一办法早在一年前就已开始公开征求意见，足见相关部门对其审慎的态度。广告是互联网最基础的商业模式，占据互联网行业收入的半壁江山。这一办法对互联网广告方方面面的规则进行了明确，对广告主、广告平台有更严格的要求，将对互联网行业造成深远影响。

1、自媒体：

我们现在正处于一个“人人都是媒体”的自媒体时代。在自媒体的滚滚洪流里，营销号是一支不可忽视的力量。越来越多的企业和广告主也认识到了自媒体潜在的价值。但就目前来说，还没有一个有效的模式对自媒体广告进行监管，这也造成了自媒体乱象频生。在金钱利益面前，对虚假违法信息视而不见。

《暂行办法》的出台，发出了一个重要信号：加强对自媒体领域广告投的监管力度。如来佛开始给自媒体孙悟空加紧箍咒了。

2、软文广告：

软文广告的最大优点是利用故事吸引读者，从而引导读者产生购买行为。这种方式具有戏剧性，让读者看到了故事的开头，却没猜中广告的结尾，削弱了利益导向的广告，反而容易被粉丝接受。

《暂行办法》之下，软文前面都要加上“广告”二字，给消费者一个明确的标签，软文广告的效果自然是要大打折扣的。

3、“推广”→广告：

针对《广告法》规定的广告可识别性，《暂行办法》第七条规定，“互联网广告应当具有可识别性，显著标明‘广告’，使消费者能够辨明其为广告。”在此之前，电商平台的广告一直未被监管部门提及，甚至未被大多数网民知道。在淘宝、京东等平台的“掌柜热卖”、“HOT”、 “商品精选”等标注都属于广告范畴，然而现在并未明确标注为“广告”。

4、搜索引擎推广服务：

《暂行办法》规定，“付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。”使一直备受争议的“搜索推广”是不是广告有了答案。

在此之前，搜索推广服务被认定为信息检索技术服务，并不受《广告法》约束，许多人对此持有不同看法，例如知名意见领袖魏武挥老师。现在，搜索引擎中的推广服务除了会受到该办法约束之外，还属于《广告法》管理范畴。

今年上半年网信办调查结果出来之后，百度、360、搜狗等各大搜索引擎均已在付费搜索内容上标识“商业推广”字样以进行明显区分，并且信息审核质量也有了较大提升。

5、原生广告：

移动互联网时代，因为手机屏幕小，能展示的广告十分有限，因此融入到搜索结果中、信息流内容中、新闻资讯中的“原生广告”就很受欢迎：它们不占手机位置，与非广告内容看上去很像，很容易吸引用户点击。

现在，几乎所有广告平台都有原生广告。新的管理办法要求明确区分广告内容，会不会影响原生广告呢？当然会，标志之后用户点击前就会犹豫了，转化效果会有折扣。

不过原生广告在展示样式上还是可以接近整体，网易新闻客户端等平台的原生广告现在就已经有“广告”标志，效果依然很好，优势还是会保留。

口袋推：《互联网广告暂行管理办法》会让许多行业受到较大影响，能做什么广告，怎么呈现，都必须符合新的规范。这会加大审核成本，而且施行的最初阶段，会有一个磨合过程——互联网平台需要完善审核团队、修改广告功能、下线违规广告、改进广告制度等，任重而道远。

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