【Day 19】H3 fruit 户外广告分析训练

拍下一个你生活中实际遇到的户外广告，并深入分析其优点与缺点。

注：尽量选择做得好的广告进行拆解，做得很烂的广告在初期很难分析好。

常见的户外广告的种类分为：直降电梯内外（如电梯内、液晶电视等）、商业建筑（商场等）内外、公用交通区域（如地铁、车站内外)、路边（如人行道、广场内、高速公路等）

案例-直降电梯内

案例1-公寓内电梯广告

地点：公寓电梯内

优点：

从经营角度来看：费用低、目标用户较明确，但影响范围较小

1.【投放位置】设置在电梯内，让用户在等待电梯上升和下降的过程中，百无聊赖地打发时间集中观察看一下广告；被反复阅读的几率高；

2.【目标用户】以家庭主妇为主，并覆盖所有对夏季必备消暑等产品有需求的用户

预计多大几率：从关注到-扫描-添加关注-阅读-下单（漏斗型）

3.【投放目的】引导扫描并关注微信公众号，从而进行购买

4.【成本机会】电梯广告的价格只相当于报纸等价格的l/3或l/4，费用较少。但需要人力进行多楼层的张贴。

从运营角度来看

1.【形式】

    1）采用微信群的界面设计，新颖独特。细节运用到位，包括时间点、群名和数量、头像和名称、表情输入栏等，活灵活现。借用用户非常熟悉的场景作为切入点，比较能吸引关注，很巧妙

    2）人物设置分别是空调、风扇冰箱，拟人化，活泼有趣

    3）视角切入独特，反向行之，出其不意。不直接推荐自己的商品好，而是用其他“物品

2.【文案】

    1）用语风趣幽默，能运用网络热点用词，如“网红""主人”等；

    2）善于运用表情符号表达情绪，并引导往下看；

    3）内容衔接很巧妙，联想能力强。如将沐浴露-冷饮-冰箱三者一句话联系起来，很有联想能力。

    4）可以在输入栏内添加一些文案，例如，接着用冰箱的口吻说：“听说这是一个很牛逼的..."

缺点：

1.背景颜色用的不够突出，不能起到立刻吸引眼球关注；且颜色有些暗，与电梯背景没有明显对比

2.人物设置不够鲜明，可类似海绵宝宝等丰富表情和鲜艳色彩突出出来，这样能更吸引人

3.最后两个微信二维码的出现有一些生硬和突兀，较突然，不够自然