【1226读书清单】《大败局》史玉柱创业的成与败

为什么史玉柱能创业成功？

001 不甘平庸

在统计局工作的他无法忍受机关单位的一成不变，毅然辞职南下深圳。

002 敢想敢做

东拼西凑仅仅借到4000块钱，但他却登出了一个需要8400块的广告。结果收获了第一桶金，之后也是毅然决然做出诸项决定，登上创业的巅峰。

从巅峰跌落，他犯了哪些错误？

003 急功近利，盲目扩张

史玉柱在电脑业获得了巨大的成功，尝到甜头的他迅速进军地产和保健品行业。多线作战意味着精力不济，无力应对危机。

004 盲目规划

把预期的利润当成实际的收益，并以此为依据设定创业规划。

005 忽略产品，蔑视消费者

在保健行业，史玉柱斥巨资投入广告却忽视科研，保健品的文案大多出自没有专业背景的写手。对消费者的蔑视让他失去了市场。

006 不正当竞争

对娃哈哈的产品进行诋毁且使其遭受巨额损失，对方提起上诉并索赔，彼时正面临危机的巨人集团无力回天。

007 缺乏危机处理能力

地产投资的资金断链、债权人围追堵截、媒体密集轰炸，缺乏危机处理能力的史玉柱没有认真面对媒体和社会，最终失去了获取同情和救援的机会。

008 缺乏财务意识

拥有巨大营业额和流动资金的巨人集团，没有充分利用银行的贷款作为杠杆，反而以零负债为荣，这让他在关键时刻无力应对财务危机。

009 管理不力，员工缺乏忠诚

没有有效的管理机制，加上人员缺乏忠诚和归属感，在危机面前各谋私利，甚至携款潜逃。人心不齐蛇吞象。

010 不善沟通

史玉柱不善交流沟通，几乎没有朋友，而且生性清高自傲，以至于在四面楚歌的境地孤立无援。