每日产品体验——小红唇

每日产品体验—小红唇

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1.前言

现目前国内外做垂直女性电商或者社区的app数不胜数，红海市场，竞争激烈，做的比较成功的有小红书、聚美优品、唯美新装、红人美妆、唯美海淘等。各类app也是拥通过各种内容来吸引用户，如直播、短视频、攻略技巧、内置商城等，也是越来越多的女性用户选择一些垂直电商来进行购买物品，本次选一款小众的垂直美妆社区+电商的“小红唇”来做产品体验。

2.产品介绍

小红唇是一款真针对于年轻女性的垂直美妆类的社群+电商app，通过优质的UGC内容，获取到大量的流量，在获取到粉丝的信任后，最后通过针对目标人群，对其匹配高匹配度的商品完成变现。

3.目标用户

18—25岁女性

4.解决需求与痛点

痛点：

a.没有一个系统的地方能够交流和学习到美妆知识经验技巧

b.在帖子和视频内看到的商品都没有链接购买，还需要自己去找地方买

c.在其他地方购买商品没保障

d.想做网红，把自己的美丽展示给大家

e.自己有一身美妆知识和经验技巧，可以通过这个来挣钱

需求：

可以在平台上学习到各种美妆技巧和知识，也可以把自己的美妆经验分享给大家，可以和有相同喜好的人沟通和交流，并且可以买推荐的美妆和其他用品。

5.解决方案

a.提供一个UGC平台，大家可以在平台上通过视频、图文等方式分享和交流自己的美妆知识和经验技巧

b.商品都是自营，所以平台上的商品有质量保证

c.通过在视频或图文下方发布高匹配度的商品链接，解决用户自己到处搜索商品的问题

d.用户可以通过高质量的内容来获取到大量粉丝，形成网红

e.根据平台相关规则，可以获得一定的分红

6.信息结构图

7.优点与不足

优点：

a.作为UGC平台，内容是最重要的，所以首页一屏的近3/1都是展现的内容，采用信息流的方式来展示内容。UGC平台的搜索是很重要的，作为内容的消费的重要入口，所以搜索框采用宽框展示。发布按钮悬浮，交互很赞。整体色彩搭配十分简洁，突出重点。Tab里的发现和商城，明确的体现了社群+电商的模式，其会员模块也是表明是此产品的一个重要和亮点功能。

b.发现页加入两个基础模块“0基础学化妆”和“今天怎么穿”，应该是用户需求最大的两个内容的入口。下方采用“频道”的方式来进行内容整合，通过共同的需求来进入相应的内容页。页面模块分类清晰，用户能够准确的找到自己所所要的内容。

c.“频道内容页”的页面逻辑很简单，内容采用瀑布流，看起来布局也很舒服，下方悬空的“拍摄”按钮下滑的时候会隐藏，上滑的时候会展示，能给人很好的交互体验，页面滑动流畅无卡顿。

d.“商品详情页”的布局也很简单，大面积的突出了商品图案，占整屏的1/2，把用户的眼球牢牢的吸引住。抢购的价格和倒计时也让用户体验到价格的优惠，激发用户购买欲望，在简介的上方，突兀的显示出一条消息栏，提醒用户成为会员可大幅度优惠。购物车和消息放在底部位置，占一定的权重，加入购物车和立即购买占比最大，立即购买按钮的颜色加深，激励用户购买。

f.会员占用Tab的一个模块，可见是产品的一个重要功能。通过加入会员来进行折扣的方式，来激励用户加入会员。并且展示出会员的4大优势，极大的吸引用户，增加用户粘性，提高留存。

不足和建议：

a.“我的”页面的顶部颜色太鲜艳，看起来很吃力，私信看起来并不明显，并且关注的人的动态和推荐放入私信内，个人觉得不太合适，对于社群来说，关注的动态是一个很好的流量入口，也是一个增加用户粘性和体验时间的地方，可以试着放在“我的”的功能列表内，较少用户点击成本，加大“关注的人的动态”的权重，增加流量和用户粘性。“我的买买买”字样可以试着换成其他标示，此处的字样会让用户感觉到不适。

b.“发现小伙伴”也是一个很好的增加用户粘性的地方，同时也能打造出“网红”。此功能是很重要的，用户可以在这里找到和自己匹配度很高的“网红”，对于自己喜欢的“网红”，用户的接受力是更强的，可以考虑加入筛选条件，如爱好、风格等，同时也能详细收集用户信息，做细分人群和用户画像。

c.“内容页”作为最重要的页面之一，直接呈现给用户的是平台想传播给用户的信息，其视频内容的上下黑色处很不好看，留黑处太多，可以把上下方的留黑处大幅度的减少，增加用户体验，也可以给用户看到更多的内容。且对于新用户购买，更多的关注的还是“已购买的用户的反馈”，所以评论区尤为重要，可以把一些幼稚评论展现出来，或者展示多一些评论。

8.总结

总的来说，“小红唇”虽然小众，但无论从产品的功能、交互和用户体验上来说都是很棒的，虽有一些不足，但并不影响用户的正常体验，产品功能的主次分明，主题突出，已沉淀一部分优质的用户，作为内容消费者来说，已经是很满足了。

（产品小白，想每日体验一款产品来增加“产品感”，深度不够比较片面，希望大家能多提建议。）