多业务模式联合发力，拓展IP增值服务范围：爱奇艺“其他收入”同比增长82%

自2015年第一颗种子萌芽以来，爱奇艺的“苹果园”生态系统可以说已硕果累累。在优质内容的不断积累和带动下，爱奇艺不仅在第二季度成为国内首个订阅会员规模破亿的在线视频平台，还获得了广告业务、会员业务之外，“其他收入”项的大幅增长，新的现金牛业务优势逐渐凸显。

北京时间2019年8月20日, 爱奇艺公布了截至2019年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示，2019年第二季度，爱奇艺总营收71亿元，其中，会员服务收入以34亿元人民币，48%的高营收占比，继续保持当之无愧的营收支柱地位。除此之外，爱奇艺“其他收入”表现也较为亮眼，在第二季度，以游戏业务、IP增值授权、电商、直播、艺人经纪等组成的“其他收入”达到9.792亿元人民币，同比增长82%，占总营收14%，正逐渐成为爱奇艺营收的重要来源。

事实上，这已经是爱奇艺“其他收入”占比连续第四个季度超过10%，就在爱奇艺5月份公布的第一季度财报中，“其他收入”就以9.825亿元人民币，14%的总营收占比，在财报中脱颖而出。“其他收入”的优秀表现，也验证爱奇艺在多元的“苹果园生态”模式之下，形成了很好的平台协同效应。一直保持稳步增长的“其他收入”，有望随着以IP为核心的多元化战略规模不断扩大，持续为爱奇艺拓展增值服务范围，并成为广告和会员之外的第三大营收支柱。

随着爱奇艺优质内容的不断产出，苹果园生态链条有效地加强了优质IP在不同形式的载体之间的联动，建立了多样化的IP价值链，深挖IP价值，炼造新的现金牛。以爱奇艺爆款自制网剧《破冰行动》为例，一度被艺恩、骨朵网络影视、Vlinkage三家榜单位列榜首的《破冰行动》，自5月7日上线以来就引发广泛关注，内容热度峰值超过9000。随着《破冰行动》的走红，爱奇艺推出了包括同名小说、动漫、知识付费等在内的多种娱乐内容，通过影视、小说、动漫等不同业务模式的联动，深挖IP价值持续创造营收。

除了爆款剧集的IP衍生链以外，爱奇艺还在自制动漫《嘟当曼》以及《中国新说唱》等综艺内容的带动之下，通过在剧集、文学、VR、知识付费、动漫、动画、游戏等形式上创新衍生，延长IP生命周期，提升货币化效率。

此外，爱奇艺还与中国少年儿童新闻出版总社、全球知名娱乐品牌MTV、华侨城文化集团等优质合作伙伴达成合作，扩充内容丰富度、加强IP增值授权。以自制综艺《青春有你》为例，通过与New Balance、NBA Style、哈根达斯、卡西欧等13个知名品牌达成合作，覆盖服饰、家居、餐饮、周边等品类，累计开发超过160款SKU衍生品，并通过节目道具合作、站内资源支持、七大城市线下粉丝站活动等全方位联合营销，不仅实现了IP价值的最大化，还实现了合作品牌的强势曝光。

爱奇艺多元娱乐业态的“苹果园”生态系统，已经实现了包含文学、动漫、影视、衍生品等多种形式的IP全产业链开发，并通过广告、付费、出版、发行、授权等九大货币化手段，有效地推动了IP价值的最大化发展。未来，对原创内容和技术的持续发力，将会成为推动爱奇艺增长的双引擎，在苹果园多业务模式的联动之下，实现“其他收入”的持续攀升，推动爱奇艺多元产业链的成型和货币化能力的不断升级。