谁能真正“撬动”微信？| 畅言
作者 | 小谦
责编 | 郭芮
聊天宝、多闪、马桶MT围剿微信，谁会更有胜算？
2019年1月15日，这注定是一个载入互联网发展历史的重要时刻。仅仅一天时间内，三家企业接连召开社交产品的发布会，并且各自都能自圆其说地讲出自己的优势，这让不少吃瓜群众看着都替微信捏了一把汗。
挑战微信甚至说挑战腾讯社交地位的权威，这个“公益运动”从来就没有停下来过。不管是米聊、易信、钉钉、陌陌、微博，还是足记、探探、Soul、音遇、唱吧，大家都希望可以改变中国互联网社交领域的市场格局。
可时至今日，除了钉钉从企业社交领域让微信感受到巨大压力以外，其他的挑战者几乎都是以失败告终。
作为备受关注的三款社交产品，笔者认为聊天宝、马桶MT、快闪目前的状态都还不足以挑战微信，尤其是在产品上还缺乏足够的新意。不过，在互联网行业，通过小步快跑迭代而成功的产品其实也不少，聊天宝、马桶MT、快闪会不会就是这样的产品呢？
今天，笔者就分别来谈下自己对于这三款产品的一些看法，和大家一起聊聊谁未来或许更有可能夺走微信的一些市场机会。
罗永浩的聊天宝：很难改变昙花一现的命运
当老师，做演讲，做网红，甚至做手机，罗永浩都是专业的。不错，从2012年5月到今天，接近7年的时间，跨界的罗永浩一直在研究手机，整个中国又有多少人可以比罗永浩真正更懂、更了解手机？
在近期热议的互联网创业纪录片《燃点》中，罗永浩跨界做手机的案例对创业者来说反而是教训。跨界6-7年才真正对这个新的领域有了足够成功的理解，这并不是一般人熬得住的。
正如笔者此前的文章所言：生不逢时的锤子手机纵然依旧还有实力拿出深受铁粉支持的产品，但最终想要大成的可能性依旧还是很渺茫了。
对于罗永浩来说，跨界做手机已经如此之难，跨界做社交又是另外一码事了。这可能会是一件比做手机更难的事情，难道罗永浩还准备跨界学习6-7年学习做社交？显然，锤子科技当下的生存危机，不会给罗永浩太多时间，这让聊天宝先天上就存在发展障碍。
根据官方的相关资料显示，在聊天宝中，用户可以通过聊天、阅读、购物、玩游戏等方式“领钱”。这种靠金钱来推广用户的手段，就是属于一种名为用户补贴的用户增长模式。不管是ofo、摩拜也好，滴滴、趣头条也罢，你会发现用户补贴这种模式对用户增长确实有非常大的帮助。但是，为什么ofo、摩拜最终没能向滴滴、趣头条他们一样在各自领域成为市场黑马？
因为，补贴模式能低成本获客不假，但如果只是传统的、纯粹的补贴模式，并不能真正对既有对产品和产业形成挑战和服务创新。
一方面，早在趣头条之前，由南方报业传媒集团鼎力支持的并读新闻就以“看新闻赚钱”的概念在赚钱，但最终却没能在市场上产生太多水花。这是一个纯补贴模式失败的案例。
趣头条的成功，补贴模式只是一个基本条件，关键还是在于其以积分+用户激励建立了强运营的体系，通过积分的延展性在用户增长和用户持续运营方面建立了壁垒。这是一种用户补贴模式的创新，如果聊天宝只是纯粹的补贴，那这不过是一种花钱买用户的途径，这和并读、派派这类不温不火的产品有何区别呢？
另外一方面，聊天宝将聊天、阅读、购物、玩游戏等互动形式都可以变成让用户赚钱的机会。且不说这四个类目是否都适用于用户激励的模式，哪个业务都没有非常稳健的内容根基、市场先机的情况下，别说这四个业务被聊天宝做成正向的现金流，能做成功一个都并不容易。
如今大部分用户的社交关系都在微信上，如果缺乏正向的现金流或者可以持续地让用户稳定赚钱，没等到聊天宝火热，不少用户或许就很难被非常细微的利益吸引，反而重新回到微信了。
同时，在微信已经将聊天宝封杀的情况下，聊天宝用户的最大来源或许就是以罗永浩个人为中心通过营销造势带来的用户。罗永浩上一个超级网红大IP,真正愿意支持他的或许只是那些锤子手机铁粉，但哪些经济基础不错的锤子手机用户会被聊天宝的细微受益所吸引？
因此，不管是产品还是用户增长模式和渠道上，聊天宝都不太具备一个迅速崛起的条件。尤其是做子弹短信此前积累的日活规模还非常少的情况下，聊天宝如果是按照现在这种机制和产品发展，或许最终难逃昙花一现的结局。
马桶MT：小众社交或为其区块链产品打铺垫
有人说，微信朋友圈看不到的内容，在王欣的马桶MT上或许就可以看到。这是个好事，但可能也局限着马桶MT的未来。
出狱一年多，除了获得3000万美元天使轮融资以外，王欣真心的异常低调。作为王欣出狱后首次高调推出的产品，依托于王欣对于产品、人性的理解和把控能力，马桶MT成功的概率确实比聊天宝要高一些。
但从定位这些来看，马桶MT真正要成为主流还真不容易。
根据马桶MT公开的资料显示，马桶MT是一个人脉暗网，是朋友圈的影子，所有微信上看不到的听不到的，甚至是被删除的内容都可能出现在这里。在马桶MT里，你可以发起打探话题，向你的好友匿名打探秘密；也可以随心所欲匿名吐槽八卦，还可以收发红包。
从QQ群聊开始到无秘、乌鸦、几度等匿名社交前辈，匿名的形式成为用户的免责金牌，卸下表达包袱的同时却也放大了他们的欲望、压低了原则底线。
以国外的情况举例，不管是阅后即焚还是匿名聊天，都和法律所不允许的内容息息相关，尤其以色情内容闻名。
虽然王欣公开表示：马桶MT考虑到了敏感政治/色情的风险隐患，他们会进行人工智能的过滤和人工干预。但如果马桶MT不能提供其他社交平台所不能聊的内容，那大家又会被什么内容所长期吸引呢？
对马桶MT来说，如何在必然面临监管的情况下，做好用户需求和平台底线的平衡，非常关键。
同时，纵然上述这些问题不存在，匿名社交或许终归只能是一个小众社交需求，马桶MT要向大众社交领域拓展，天然就会存在问题。所以马桶MT要挑战微信的可能性非常小，但成为一款现象级的区块链产品，这确实是非常有可能的。
此前王欣刚刚出狱不久，就有媒体报道称王欣非常看好区块链，并将区块链视为帮助他拿回以前所失去的一个好技术、好工具。匿名社交，其实本身就是适合区块链的一类产品，尤其是贴上了“暗网”这样的标签后，马桶MT更是一款既用于传统互联网又适用于区块链的产品。
在目前区块链市场和政策都不是特别明朗的情况下，或许这种情况影响了王欣此前在区块链的计划。通过马桶MT积累一批匿名社交应用后，这可能就是王欣未来在区块链实际应用中的一个优势，帮助他为他去做区块链的产品积累用户数据。
根据媒体此前的报道，区块链社交 App BCM Messenger 的技术人员表示，区块链社交的优势在于去中心化，其加密算法则可帮助信息进行有效加密，从而保证信息本身的私密，并且「服务器遍布各地，一个普通用户都可作为应用的服务器，从严格意义上来讲，是没有办法把这个社交平台关掉的」。
因此，如果有一天匿名社交被区块链这类技术真正带火，那么马桶MT的威力后续真心不容小觑。但挑战微信，马桶MT或许还没这个实力。
推多闪的头条：或许是最有可能挑战微信的一个新锐力量
与马桶MT和聊天宝相比，拥有上亿日活用户的字节跳动，显然也是微信和腾讯最大的威胁。
作为一款主打年轻人视频社交的产品，多闪主要分为三个模块：消息列表、随拍、世界。消息列表中是好友的对话列表，可以发送文字、表情、点赞以及红包等，图片和视频是主打功能。
由此看来，多闪的产品功能并没有太多的亮点。不过，在目前抖音主要只能满足用户看视频和评论需求的情况下，不少抖音用户也都在纷纷地将其粉丝导入到微信中才能进行进一步的沟通。
直接可以通过抖音账号登陆的多闪，不仅可以将抖音用户目前尚未满足的社交沟通需求填充，同时也还可以将抖音账号体系应用到更多的产品中，从而更多地留住用户在今日头条的大生态中，构建起更加稳健的流量体系。
从QQ和微信此前的发展经历来看，大量的游戏和其他的APP产品，他们不仅是通过QQ和微信获得了大量的用户，同时也通过账号体系授权让QQ和微信的整体日活和黏度都有所提升。
面对头条的威胁，腾讯此前曾一连推出十多款短视频应用，深谙算法推荐的字节跳动，也悄然在学习腾讯的做法。在短视频领域，今日头条推出抖音、火山小视频、西瓜视频。如今在社交这个领域，除开多闪以外，飞聊这样传说中的社交产品或许也不久了。
这样一来，纯粹从多闪的功能来看，可能多闪不会是对微信对腾讯威胁最大的一个头条系社交产品。但以多闪所积累的数据和反馈来看，最终在不断优化问题的头条，依托于其本身所拥有的渠道优势，确实有可能成功挑战微信。
因此，整体来说，对比多闪、聊天宝、马桶MT的发展情况，虽然这三大产品可能都难以撼动微信的地位。但从未来前景和延展性来看，头条对于腾讯社交的威胁才是最大的。撼动微信的也许不会是多闪，却可能会是头条推出的其他社交产品，这是很有可能的。
作者：小谦，互联网观察员，CSDN 特约作者，多家科技媒体专栏作者，运营有个人微信号“小谦笔记”。
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