e投睿eToro：Booking投资滴滴 目标是可预订一切

7月17日，Booking集团投资5亿美元给滴滴出行。这一次的投资，是BookingHoldings“中国化”的持续推进，也是它的“可预订一切”策略的尝试。

Booking在中国

Booking Holdings最早在2012年就和携程网进行合作，双方得以互享对方的酒店资源。

这段长达数年的合作助力携程在海外市场扩展，而通过投资合作的方式，Booking Holdings也避免了携程成为它在中国最大的竞争者和威胁。

但是2017年底的时候，Booking Holdings突然转而投资美团。当时一度引发了市场的猜测，怀疑BookingHoldings在权衡之下，也许打算放弃和携程的合作，携程股价一度大跌。

事实证明，美团对于Booking Holdings来说体量过小，即便是拥有租车服务，也暂时还是小范围试水。无论是在线旅游服务商携程，还是收购Uber中国的滴滴出行，他们专门化业务以及规模客群在Booking的中国化战略里意义都更大。

于是在今年，Booking Holdings继续加强了跟携程的合作。

首先是Booking Holdings旗下的餐饮预订公司OpenTable和携程对接，携程用户可以预订前者在北美地区的餐厅。

随后Booking.com的首席执行官Gillian Tans替代原Booking.com亚太区总经理成为携程董事会观察员，BookingHoldings对于携程的重视程度可见一斑。

而美团仅仅获得了Booking Holdings旗下预订网站Agoda.com的资源，现在BookingHoldings又和跟美团有业务交叉的滴滴出行进行合作，美团不幸被边缘化。

Booking

Holdings集团现在旗下的品牌有6个：提供预定服务的Booking.com、Priceline.com和Agoda.com，餐馆预订的Opentable，提供租车服务的Kayak和Rentalcars。已经和中国企业合作的品牌占了一半，两个租车服务的品牌也有进入中国的计划，此次投资滴滴可能正在为此铺平了道路。

中外企业合作互换资源、互相帮助打开市场已经成为新趋势，公司间在市场上形成了竞争又合作的关系。

预订一切

在提升客户体验上，不同的公司都展现出了类似的野心，他们想要参与到客户出行中的每一环。

Booking Holdings的目标很明确，他们计划整合出行、景点、餐饮、住宿资源，让客户在一次出行中的各方面需求都可以在一个平台上实现。Booking的住宿已经跟携程、美团合作，餐饮可以考虑美团点评。

Booking Holdings在中国缺乏的一环是出行，美团租车没有满足它的需求，它立刻转向了滴滴出行。

在景点方面也是薄弱环节，景点分散和地方旅行社限制了Booking Holdings在这块做文章。国内很少有整合型的网站，同程旅游算一个，也有定制类服务。

前一代的人出行倾向旅行社，年轻一代追求自由行。网站想要做整合，可以考虑基于攻略定制行程，再和攻略里的景点合作。做多做广很难，只能做精。

在线旅行社眼光放得很宽，酒店业也有人想要做旅游。

奢侈型酒店四季（Four Seasons）为他们的客户定制了一个四季飞机，专门接送顾客从四季酒店到另一个酒店。整个飞机就是一个移动的四季酒店，而四季还提供给顾客当地旅行向导。

四季酒店并不会对Booking.com和携程造成什么威胁，毕竟看看6位数价格，人家瞄准的就是一小部分人群。

日子真的很难过了，大公司再也不能只靠一项业务存活了。

图片来源：e投睿eToro 数据截止于2018年7月19日