广告策划必须避开这些雷区

一句朗朗上口的广告语是做广告人一直所追求的，像特步“非一般的感觉”，美特斯邦威“不走寻常路”，耐克“just do it”，阿迪达斯:impossible is nothing，一直是广告人学习的对象。口袋PUSH广告的项目主题和广告描述就像是品牌的广告语，同样需要吸引人，但是又不像，项目主题和广告描述只属于一个广告，而广告语属于一个品牌。但是同样需要避开以下的雷区。

符合广告法

9月1日，新广告法正式施行了，值得关注的是在广告里再有极限用语罚款20万起！情形严重者将直接对店铺进行封店处理。比如：国家级、世界级、最高级、最佳、第一、唯一、首个、最好、独家、首家、独一无二、万能等等。

而这些词语是我们经常会用的，所以广大广告主需要提高警惕，符合广告法是重中之重，不可含糊。除此之外，医疗类广告是大家会经常碰到雷区的广告类型。

广告法明确规定：医疗、药品、医疗器械类广告不能包含表示功效的断言或者保证，和其他药品进行比较，或者利用代言人作证明或者推荐。

避免构成不正当竞争

百度百科解释：不正当竞争是指经营者以及其他有关市场参与者采取违反公平、诚实信用等公认的商业道德的手段去争取交易机会或者破坏他人的竞争优势，损害消费者和其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序的行为。

举一个很简单的例子，把自己的产品和其他产品比较，突出自己产品的优势，这就构成了不正当竞争。大家都知道加多宝和王老吉当年可是闹得沸沸扬扬，如今，因为一句广告语，加多宝再次被迫赔偿600余万元。武汉加多宝发布的广告包含“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”广告词的宣传行为构成不正当竞争的虚假宣传行为。

口袋push广告的项目主题和广告描述也一样，要避免构成不正当竞争。

避免文字无亮点

广告语应该是整个广告的精华，如果只是写一些公司名称或者产品名称，对于用户来说没有吸引力，但是如果是大公司，知名的品牌就例外，比如说阿里巴巴，万达等等。

“沃尔玛超市促销啦！”和“沃尔玛超市部分1折起！”很明显，后者对人的诱惑力更大，打5折就是促销的意思，但是9折是促销，8折是促销，1折也是促销，但是对用户的吸引力是不一样的，还有一个原因：用户对数字比对文字敏感。

“周年庆，进店惊喜不断”和“周年庆，500枚正品钻戒免费送？”一样的礼品，一个广告语道出了礼品是什么，而另一个广告语只是说了“惊喜不断”。这个例子和前面的例子有些类似，如果礼品够吸引人为什么不说破呢？因为用户对“惊喜”已经没有那么期待了，赤裸裸的商品对于他们来说更有诱惑力。

口袋推建议广告主在确定项目主题和广告描述的时候，应该避开这些雷区。

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