互联网广告之精准定向

一：RT(重定向)

    对于某个用户，如果a广告位下的x投放只要显示（点击）了，即可以显示b广告位下的y投放。即y投放显示的条件是x投放显示了或者点击了。

    重定向分为实时重定向和非实时重定向。

    实时重定向有两种实现方式：

    1：DE结合dataserver来实现，延迟一般都是ms级别的，即当x投放显示了之后，de向ds发送数据表明该用户可以显示y投放，当用户再次看b广告位的投放时，de向ds获取信息看该用户是不是看过x投放，如果看过了则可以投放。

    2：当用户显示/点击x投放时，会触发一段监测代码，在监测代码处理过程中会将该信息传递到云端的hbase，并通过云将显示的信息设置到ds。

    非实时重定向是DE记录日志之后，通过数据处理对日志进行分析将每个用户看过x投放的信息设置到ds，非实时重定向延迟比较大，实际应用中也用的比较少。

二：BT(行为定向)

    行为定向，比如某用户经常看/点击体育类的广告，那么该用户下次再来页面的时候显示体育类的广告可能性也会更大。

    一般通过打标签的方式来实现的，比如一个用户点击了体育类的广告，则设置标签为sportadck，另外一个广告投放的条件则是需要该标签。

    具体通过数据分析分析出用户和标签，将标签设置到ds，de投放的时候从ds获取数据。

    人群定向和行为定向功能非常类似。

三：CT(内容定向)

    内容定向：一般指网页内容和投放的匹配程度，如果能够匹配则广告可以投放。

    一般通过爬虫不断从网页上爬取关键字信息进行打标签，并将打标签的结果设置到ds，需要做内容定向的投放则设置需要什么关键字，投放时从ds获取关键字是否匹配。

四：CS(语义定向)

    语义定向(也是内容定向的升级版本)：指网页的语义和投放/创意的匹配程度

    也是通过爬虫不断从网页上获取信息，和投放进行比较，对投放进行打分，打分高的投放具有优先投放的权利，如果有多个创意，也会按照权重来选择创意。

五：人口属性定向
 主要是人的属性，比如男性还是女性，比如年龄20到25，或者25到30，或者30到40等等，还有兴趣。

原文写于2015年，最初写于网易博客