浅析美团&大众点评

从2010年国内第一家团购网站上线至今，团购网站犹如雨后春笋一般疯狂生长，2011年8月，国内团购网站的数量一度达到了5000余家。然而，资本市场用大量资金维持的繁荣景象并没有持续太久，经过这几年时间的市场沉淀，绝大部分的团购网站早已经销声匿迹。

根据Analysys易观智库数据显示，目前团购市场接近90%的市场份额被美团网、大众点评、百度糯米这三家瓜分。值得一提的是美团网和大众点评分别有阿里和腾讯背书，糯米网更是百度的亲儿子，团购网站的三足鼎立和国内互联网的三足鼎立有着千丝万缕的联系。

美团网作为中国第一家团购网站，发展至今，一路稳扎稳打积极布局，在三四线城市的开发上投入了很多精力，走了一条又苦又累的“农村包围城市”之路。大众点评作为老牌消费类点评网站，把重心放在了一线城市。虽然两家公司的路线不同，但是能够从如此激烈的团购大战当中存活下来，说明两家公司都选择了一条适合自己的发展之路。美团看到了三四线城市空白的市场，快速布局抢得先机，大众点评则凭借自己在一线城市多年的消费类点评市场所积累的UGC优势，侧重开发一线城市的市场。

虽然团购市场的竞争状况渐渐趋于相对稳定，但是团购这种模式渐渐显得有些无法满足市场越来越旺盛的需求了。美团网开始发力挖掘垂直领域，特别是将电影和酒店业务整合出来，分别推出了独立的品牌与应用。猫眼电影和美团电影之间的同质化竞争能够促进业务发展，且二者互不影响，这方面宝洁公司有无数的经典案例。团购会给用户一个刻板印象，即一个完成消费的终端，猫眼电影更能够培养用户的观影习惯，让用户完成"寻找电影-购票-评论"的消费闭环，更能促进消费。另外，随着O2O的迅猛发展，美团网也开始积极布局，美团外卖和饿了么前一段时间的烧钱大战，让众多大学生和白领开始习惯网上订餐。美团网开始整合不同类型的上门服务，在美团网上线了美甲、上门洗车、保洁等服务。

大众点评的发展相对于大刀阔斧的美团而言，显得更加沉稳。由于大众点评多年来对一线城市的大力投入，在美团占据团购市场六成份额的情况下，仍然在一线城市的市场占有率上领先于美团网。大众点评并没有急于进入O2O，而是努力优化团购模式，前段时间推出的“闪惠团购”更是试图改变消费者的消费者习惯。“闪惠团购”改变了团购以往的先付款后消费模式，消费者在消费后打开大众点评进行付款并获得一定程度的折扣。某种程度而言，确实提高了用户团购的体验。

关于未来，我并不认为美团网和大众点评一定会分出高下，很可能很根据自身优势选择不同的方向。相信它们一定能够给我们的生活带来越来越多的惊喜。