网络营销---春节营销案例

春节，可谓是我们一年当中，最重要的一个节日，每年的这个时候，各大品牌就开始作“妖”了，各种手段层出不穷，让你目不暇接，今天我来介绍一下春节各大品牌的的借势营销案例。
一、oppo：奇幻新年之“美术馆”
延续“奇幻新年”系列，今年OPPO联合马马也推出的春节广告，同样主打产品的拍照功能。广告除了一惯的大片风且制作精美外，OPPO此次开了间美术馆，找来了曾与各大奢侈品品牌有多次合作的跨领域艺术家 Ignasi Monreal，从东西方神话中汲取灵感，把福、运、爱等 9 个美好主题融入其“奇幻新年”系列中。
二、汽车之家：跟过去说再见，才能更好的再出发
在大多温情感性的广告中，汽车之家的这支新春广告显得格外与众不同。汽车之家以“2019家加油”为主题，用一个让年轻人深有共鸣的故事，告别2018，再出发。这里的“家加油”，一语双关。
既是汽车之家2019年Social全年传播主题“有家不惧出发”在春节期间的一个特殊创意表现，也是希望在“专业”品牌形象的基础上做到更有温度，以更紧密链接用户。为了顺利执行该洞察，广告请来了台湾泰斗级MV导演金卓进行拍摄，同时文案借助MV的音乐，以流行歌曲的形式，在悦耳的旋律中自然传唱。MV天然的大画面容量，则给了男主故事、年度大事记和汽车之家品牌露出所需的发挥空间。
三、新世相：“我是催泪专业户”
2018，谁都不容易，而这些不容易被拍进了新世相的短片《2018，最后一夜》里。有怕被投诉的外卖小哥，有面对新生儿不知所措新手爸爸，有被裁员的她和她…。除了短片之外，新世相还发布了主题海报，追忆2018年发生在你我身边的那些大事小事。走过2018，我们都不容易，但幸好，这个世界，依旧温暖。
四、天猫：过年给爸妈教会一件事
阿里年货节营销之后，天猫营销又放出大招——“新新年”。天猫的新年号召#过年教会爸妈一件事#。号召教会爸妈一件事，是为了提升全家人的品质生活。由此天猫顺理成章提出“新年新过法”的新新年主张。三支基于真实过年场景的病毒视频，有魔性有包袱。
五、京东：新年京东陪您一起回家
京东推出了一部名为《新年，京东陪您一起回家》的微视频，讲述了女主人公在面对回家还是事业间的选择，在漫漫归家路上的回忆和触动，当故事镜头切换到家乡翘首企盼的双亲时，他们期待、紧张的神情不禁让观众联想到家中的父母也正在这样心心念念的等待着自己，瞬间戳中观众泪点，引发强烈的情感共鸣。