1条毛巾用27年：100个商界大佬的抠门绝活
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作者 | 良叔
来源 | 良大师（ID:liang_da_shi)
关于金钱，我常常感叹两件事。
第一件：“伪富二代”。
良叔以前的一个下属，颇有富二代的范儿：
饮料只喝星巴克，手机永远最新款。
日常最喜欢把奢侈品LOGO穿在身上。
直到有一次，我看到他紧张兮兮地，在办公桌一角端着一台pos机刷卡套现……
后来才听说，他父母一年的收入，还没他一双鞋贵。
第二件：真富豪。
做房地产的一朋友，财富早已自由，半退休状态。
每次出来吃个饭，从不多点餐，就刚刚光盘的量。
超市的T恤一买，就一打，只是颜色不同。
上回见面，看他手机屏幕碎了一角，还是正常用......
你可能觉得这是个案，其实很多商界大佬，都挺“抠门”：
娃哈哈宗庆后坐动车二等座，一年消费不超过5万元；
吉利李书福几乎没有500元以上的衣服；
“世界船王”包玉刚一张白纸，能分五次用……
▲娃哈哈创始人宗庆后
这些大佬，并非过惯了苦日子。
而是“抠门”的背后，藏着一些逻辑。
1
抠，是一种传递
“如果我开始追逐奢华的生活，那么只会让其他人跟风。作为领导者，树立榜样很重要。”
——宜家创始人Kampra
2008年，Kamprad一跃成为世界第八的超级富翁。
但是，如果你见过生活中的Kamprad，估计会有点看不惯：
这老头忒抠了。
每天就是一件简单外套，一双旧鞋，和一副老式眼镜。
▲Kamprad的日常穿着
他的日常午餐就在宜家解决，因为能享受员工折扣。
一辆沃尔沃，开了15年。
▲Kamprad开了15年的老式座驾
没有貂皮大衣、也没有私人飞机；
飞机，只坐经济舱；
火车，只买二等票；
住酒店唯一的要求是“经济实惠”。
你可能打死都想不到，宜家老板最享受的抠门乐趣，竟然是和太太在自家卖场淘点便宜货..….
▲有网友看见Kampra和太太逛宜家
由于太抠门，他还闹出过不少笑话。
Kampra有一次参加商业晚会，被保安拦在了门外。
因为Kampra刚从公交车上下来..……
这个最抠门的亿万富翁，甚至将宜家董事会，整个儿地从瑞典搬到了芬兰。
因为瑞典的赋税太重！
遇上如此抠门的老板，员工怎敢铺张浪费？
于是，“抠门”就成了宜家员工上上下下奉行的企业文化。
下班切记关灯；
每张纸要用满正反面；
出差或旅行时，首选廉价航空的低价票……
Kamprad的抠门，不仅仅影响了家人、员工，还有全球上千万的宜家顾客。
他希望更多人能将“抠门”传递下去，让这个世界更简单更环保 。
当然，国内的抠门富豪也不少。
70多岁的任正非，曾因在机场深夜排队等出租车，成为那段时间朋友圈一大风景。
▲ 任正非在机场排队打车
这不是他第一次被发现这么抠。
他平时，就喜欢在公司食堂和员工们一起排队打饭。
▲ 任正非在公司排队打饭
而且，每次任正非“抠门”的场景，总被人“无意”捕捉，又适逢其会地广为流传。
一个合理的推测就是，他是在传递一种文化。
你想，连大老板都抠得坦坦荡荡，你又怎敢大手大脚？
这也不难理解为什么在华为，自上而下都特别务实，凡事不铺张，也不玩花里胡哨的东西。
所以，抠，是一种文化传递。
尤其是企业，掌门人的“抠”，就是一个符号，为了传递一种企业文化。
2
抠，是一种自律
我们常听说，凡成大事者，必能控制住欲望。
抠门，就是一种顶级的自律。
地产大亨霍英东，曾经的香港四大富豪之一。
也许这个名字，你不一定熟悉，但他的长孙和孙媳妇你一定听说过：
霍启刚和郭晶晶。
霍家整个家族的财富起点，就是从霍英东开始的。
2004年，霍英东以亿万身家侪身世界富豪榜。
但他的“抠门”，却鲜有人知道。
和霍英东相识几十年的曾宪梓表示，
没看到过他穿什么好料子；
也从来没有保镖，有一次看到他的司机开着一辆旧车接送他……
坐拥亿万财富的霍英东，一生在物质享受上，很克制。
据香港著名企业家陈永棋回忆，
“多年来，我印象最深的就是有一次到霍先生家里办事，他正在吃两根玉米，那就是他的晚饭。”
谁能相信这样的超级富豪，不爱鲍鱼爱玉米？
对此，霍英东解释说，节俭养生利于健康，“玉米是最好的食物”。
由此可见，霍英东在饮食上的“抠门”，实则是一种爱惜身体的自律。
▲霍英东
为什么我会说，抠门，是一种顶级的自律？
因为，肆意挥霍的富豪也不少。
就说香港，有一个叫刘銮雄的富豪。
一条裤子26.6万元；
一次性买了1000双鞋子，每双都价值上万；
喝掉的酒，价值70亿元；
家里就算不请客，每餐都是十几个菜；
与女明星的香艳往事，从未绝耳……
康德曾说过，假如我们像动物一样，听从欲望，逃避痛苦，我们不是在选择，而是在服从。
霍英东从上个世纪走来，享年84岁。
而如今60来岁的刘銮雄早已病魔缠身。
抠门的霍英东，与放纵的刘銮雄，鲜明的对比。
钱太多了，欲望自然容易无限弥漫，最后沦陷其中。
所以，对于有钱人来讲，抠门，就是一种自律。
3
抠，是一种舍得
在很多人看来，钱是努力工作换来的成果；
但对于很多有钱人来说，钱本身就是生产工具，为了创造更多的财富。
就像前几天，董明珠再次为自家代言，亲自上阵做直播，带货3.1亿元。
众所周知，这不是董明珠第一次为格力代言。
她一个人就包揽了格力的所有广告。
格力手机，是董明珠；
格力电饭锅，也是董明珠；
格力商城，还是董明珠……
为什么董事长要亲自出镜代言？
其实格力之前是请过成龙的。
但是抠门的董明珠，算了笔账，发现成龙太贵了：
“请成龙做广告要花几千万太贵，自己做广告一分钱不花。”
据专家估算，她这一抠，就为格力省下了大概1个亿。
有舍就有得。
抠出来的这笔钱，都被董明珠用在了技术研发和员工福利上。
作为女企业家，董明珠不仅在企业经费上抠，对自己也挺抠。
她上《鲁豫有约》时，穿了一条色彩明艳的长裙，笑着问鲁豫，“你知道我这条裙子多少钱？”
见鲁豫一脸疑惑，董明珠用有些“炫耀”的语气说道，
“才一百块，我很喜欢。”
一百多块的裙子，她很是珍惜，一穿就是好几年。
不仅如此，董明珠用在打扮上的时间也非常有限：不超过5分钟。
因为，对她来说，时间和金钱一样，都要用在刀刃上。
很多大佬，对穿着打扮都挺抠的：
Facebook扎克伯格，每次出镜，都是最普通的T恤和牛仔裤；
乔布斯，永远的黑T恤+牛仔裤；
就连奥巴马出入各种场合，也都是灰色或蓝色的西装……
奥巴马对此表示：
“我不想在穿什么上做选择，我要把时间花在真正重要的事情上。”
其实，在时间金钱上的抠门，底层逻辑上，其实是对精力的节省”。
伍迪·艾伦一辈子写了那么多好电影，他却抠门到连个电脑都没有。
反而一直用一台老式德国打字机进行创作。
因为他觉得打字机，可以让他更加持久地专注。
就像奥卡姆剃刀定律所言，“如非必要，勿增实体”。
这个定律的深层意思是，不必要的实体，不仅会增加显性成本，更会占据你的注意力，这种隐性成本才是最重的负担。
4
抠，是一种能力
你想过没有，为什么李佳琦、薇娅那么火？
人美货靓？
还是能说会道？
说实话，对消费者而言，最大的吸引力，还是便宜！
在保证质量的大前提下，把成本控下来，就是一种能力。
而这种“抠”的背后，需要综合硬实力的支撑。
比如，知名服装品牌：ZARA。
它的创始人，就是个“抠门”的穷小子。
关于Zara的成功，很多人都知道它又便宜又快，但一众对手都搞不过它。
因为Zara把成本“抠”到最低的这几招，实在太狠了：
1. 在2018年之前，Zara的广告成本为0；
2. 没有首席设计师，也没有大牌设计师，400多名设计师全部启用职场新人，用人成本相对低；
3. 这些设计师们每天飞时装秀场、明星晚会，把好的作品“copy”回来，就有了ZARA新款。创作成本非常低。
▲左图为大牌秀场款，右图为ZARA款
4. 因同款布料的库存需求量巨大，面料成本压得很低；
5. 在Zara总部边上，有几百家代工厂，与工厂的沟通和运输成本也被“抠”到了最低；
6. 小批量生产，Zara新款基本上10天就卖光。这就意味着Zara不用积累库存，仓库成本以及清货成本就降了下来。
Zara控制成本的背后，是强大的供应链体系环环相扣的支持。
几乎在每一个节点，都将抠门进行到底。
在商战上的抠门，就是一场综合实力的博弈。
而极致的低价，往往能在某个关键节点上，异军突起。
雷军曾说：“小米从不卖毛利率超过5%的硬件”。
行内人都知道什么意思：硬件如果没有5%以上的毛利，基本是没活路的。
而小米却可以做到，这意味着，它几乎没有竞争对手，这种低价策略，着实有点可怕吧？
还有新生代“10元店”名创优品。
只用了2年时间，在全球开店1400家，被无印良品、优衣库和屈臣氏视为“全球最可怕的竞争对手”。
全球最大的电商平台亚马逊，很早就意识到了抠门的重要性。
创始人贝索斯，曾提到自己常常被问到：
“在未来十年什么将会发生改变？”
却从来没人问他：
“在未来十年内什么将保持不变？”
而第二个问题，才是更重要的：
“在零售行业，我们知道顾客总希望低价，而我确定这在未来十年都不会发生改变。”
别说10年了，低价原则在未来100年，估计都不会变。
所以，未来的市场，终究还是“抠门”人的天下。
5
抠，是一种博爱
当然，大佬们抠抠搜搜，不只是为了赚钱。
扎克伯格就说过，
“真的想要尽量简化我的生活，然后把时间都放在如何更好地为社会服务上。”
他是这么说的，也是这么做的。
在2014福布斯美国最慷慨的慈善家排行榜中，扎克伯格夫妇高居榜首。
投身慈善事业的抠门大佬，还有宜家创始人。
Kamprad成立的宜家慈善基金会，现在已经成为世界上最大的慈善基金会。
在中国，说起博爱的慈善企业家，田家炳一定要算一个。
也许对这个名字，你还不太熟悉。
田家炳是香港亿万富翁，也是中国“百校之父”。
他在内地累计捐助93所大学、166所中学、41所小学、19所专业学校和幼儿园、1800间乡间学校图书室。
但他对自己非常抠。
无论住多高档的酒店，都用自己带的肥皂。
一双鞋穿了10年，袜子补了又补。
每月生活开支只有3000元。
如此抠门的他，却把大部分财产都捐了出去。
▲田家炳
还有身价500多亿的台湾“经营之神”王永庆。
他有一条著名的“王永庆法则”：
“节省一元钱等于净赚一元钱”。
秉承这条法则，他将“抠门”发挥到了极致。
有多抠？
用剩的肥皂小片，一定要粘在整块上继续用；
每天做健身毛巾操，一条毛巾用了27年。
倘若你亲眼见识到如此抠门的人，大概率上会认定这就是个守财奴。
但王永庆，显然不是。
12年前的汶川地震，他捐款1亿；
多年来，他在内地建了4244所明德小学（希望小学）；
一生累计捐款155亿……
在绝大多数情况下，所谓的财富，都是认知的变现。
这些商业巨头们之所以能获得巨大财富，心中必然有着一方更广阔的天地。
而这方天地，反过来，又会影响他们的金钱观。
就像毛姆在《月亮与六便士》里写的一句话：
在庸常的物质生活之上，还有更为迷人的精神世界。
6
写在最后
漫画家蔡志忠曾说过：
“每块木头都可以成为一尊佛，只要去掉多余的部分。”
可见，“抠门”，其实是一种去繁就简的生存哲学。
商业老大的抠，本质上不是为了省钱，而是为了文化的传递、欲望的克制、精力的聚焦、能力的打造，以及精神的追求。
当然，我们这种平头老百姓，可能还达不到这种境界。
但我想说的是，以当下经济形势来说，大手大脚地花钱并不是一件值得炫耀的事情了。
精打细算，物尽其用，抠门，或许才是当下最亟需的能力。
要知道，你省下的每一分钱，都是在为你想要的世界投票。
本文作者：良叔，畅销书《超级个体：打造你的多维竞争力》作者，公众号良大师主笔，原平安集团渠道总监，知名培训顾问，简书签约作者。欢迎关注公众号良大师（ID:liang_da_shi)。
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