从白手起家到身价2000亿，这个家族富过3代，每个子女都是精英
范主说：最稳固家族集团
最近，雅诗兰黛集团旗下新闻不少。
先是月初的时候，集团数百名员工向董事长William Lauder上书，要求罢免他的亲叔叔、董事会成员Ronald Lauder，因为他是川普的支持者，并且提供了超过160万美元的政治献金。
几天之后，雅诗兰黛集团又宣布，将任命家族成员Jane Lauder为首席数据官，而她正好是前面提到的Ronald的女儿。Jane 1996年加入公司，身家超过40亿美元。
除了家族内部的人士变动，雅诗兰黛集团在市场上也有新动作。他家旗下的十分火爆的香氛沙龙品牌Frédéric Malle与By Kilian，前阵子都在中国开了店，分别入驻了上海ifc和北京SKP。
去年，雅诗兰黛集团股价飙升了60%，家族的核心成员一共有五位，全在董事会，每一位都是亿万富豪。其中雅诗兰黛女士的长子Leonard Lauder，他的财富增长速度，甚至与LVMH集团的阿尔诺相似。
雅诗兰黛家族最核心的五位成员，中间为莱纳德
反观其余几个家族创立的知名化妆品品牌，像伊丽莎白·雅顿、赫莲娜、露华浓等等，不是被收购就是失去了原先的家族控制。
那么，雅诗兰黛究竟是如何起家的？为什么兰黛家族可以将品牌牢牢控制超过70年，不仅富过三代，并且依然掌握核心管理权？今天范主就来给大家扒一扒～
------我是开扒分界线------
雅诗兰黛家族到底有多富有
目前世界上有25个最富有的家族，掌管着全球1.1兆美金的财富。雅诗兰黛家族就是这25个顶壕家族之一，拥有着323亿美金的净资产。
雅诗兰黛集团旗下现在有29个品牌，涵盖了护肤、彩妆、香水及护发等多个领域，其中很多我们都非常熟悉，比如倩碧、海蓝之谜、Tom Ford、M·A·C、Jo Malone等等：
作为全球最大的化妆品帝国之一，雅诗兰黛早在1960年就开始了全球扩张，1989年达到10亿美元销售额。公司在1995年在纽约上市，2014年销售额达到了惊人的100亿。公司的总部虽然位于纽约，但是分店遍布150余个国家和地区，有1500多个品牌店铺，可以说是哪里都有。
中间敲锤者为家族第三代威廉
有意思的是，公司的女性职员占比为84%，管理层女性比例55%，是一个对女性非常友好的集团。那么这个家族究竟是如何起家的呢？这就不得不说创始人雅诗·兰黛夫人的故事了。
雅诗·兰黛创业史
从“皇后区”到化妆品帝国的路
兰黛家族家族的老祖母、品牌创始人雅诗·兰黛夫人（Estée Lauder，本名Josephine Esther Mentzer），1908年父母是来自东欧的犹太移民，经营着一家五金店。Estée这个名字源自她的小名。
雅诗自小耳濡目染，向父母学会了如何经商。她曾在自传中回忆，希望自己不是犹太人，而是一个百分百的美国女孩。因为样貌生得精致又古典，还曾经梦想成为女演员。
雅诗的舅舅John Schotz博士是一个化学家，经常让雅诗帮忙调配他发明的面霜。因为她自己皮肤不错，便帮舅舅推销起了面霜，慢慢地，雅诗对护肤品也越来越感兴趣。
1930年，雅诗与Joseph Lauder结婚移居曼哈顿，正式成为雅诗·兰黛夫人。在婚礼上，她第一次体验了涂唇膏的感受。
婚后的雅诗经常去一个叫House of Ash Blondes的美发沙龙，有一次店主问她为什么能保持这么好的皮肤状态。雅诗意识到这是一个商机，后来她就开始在这个美容院里推销舅舅的面霜，从此走上创业之路。
早期的成功给雅诗和Joseph的婚姻带来了压力。这对夫妇于1939年离婚，但3年后，当长子Leonard患腮腺炎时，这对夫妇又走到一起照顾他，顺理成章地复婚了。多年后，雅诗解释了原因："我结婚时很年轻，以为自己错过了精彩的生活。但后来才发现，我其实拥有了世界上最可爱的丈夫”。
失而复得，夫妻决定从此同心打造化妆品事业。这对夫妇划分了责任，发挥他们的长处：雅诗领导产品开发和销售，而Joseph则管理财务和运营。
创业中的雅诗也很拼，当丈夫在家处理生意时，她就出去亲自推销、开店，并挑选和培训新招进来的女售货员，还用了一种草根营销方法——"电话、电报、告诉女性"，成为了后来市场营销的经典。
雅诗兰黛成为第一个赠送护肤品小样的公司
雅诗兰黛的第一款“网红”产品是Youth-dew香氛沐浴油。她凭此向知名百货公司Saks Fifth Avenue销售了一笔巨额订单。
也是从那时起，她知道自己的产品，早晚有一天会和伊丽莎白·雅顿、赫莲娜等当时的大品牌相提并论。而雅诗兰黛的策略，是比这些品牌的价格更低，营销更强。雅诗兰黛还曾经自己站柜台，为自己的品牌代言、销售。
短短十多年的时间，雅诗兰黛已经将自己的产品，成功销往了包括欧洲在内的70多个国家，出现在了巴黎的老佛爷，以及伦敦的哈罗斯百货公司。
70年代时，公司香氛的利润率在80%，而化妆品在70%左右，经过了30年的坚持，雅诗兰黛实现了最初的目标，而她也终于走出了“皇后区”，成为了美国人的骄傲。
穿衣时髦爱珠宝，名流好友一大群
随着化妆品帝国的日益壮大，雅诗·兰黛夫人也进入了上流社交圈。她和时尚圈关系很近，经常受邀看时装发布会，和纪梵希、Valentino Garavani等设计师都是好朋友。
看到时装秀里的模特用的口红颜色宛如红宝石般，她回家就迫不及待实验，在自己的品牌里研发。
兰黛夫人发自内心地热爱时尚，她说自己“喜欢漂亮的衣服”。平时总是留着自己标志性的卷发，气质高雅。
现在看来依然很时髦的复杂印花，当年兰黛夫人也敢尝试。
兰黛夫人的脸型纤巧，她喜欢用大件的珠宝搭配服饰，既有气场又很时尚。
她也非常热衷收藏珠宝，这款来自Graff的黄钻项链，主钻重约52.73克拉。
这枚梵克雅宝珍珠钻石胸针，配紫色套装也非常有存在感。
雅诗·兰黛夫人去世之后，苏富比曾经拍卖过她令人惊艳、价值不菲的藏品。
比如这枚来自卡地亚传奇的“Tutti Frutti”系列，由钻石、彩色宝石和黑玛瑙镶制的手镯；还有一对来自于梵克雅宝的雪花耳夹，8克拉艳彩黄钻加白色钻石，将雪花雕刻得栩栩如生，中间的艳彩IF级别6克拉粉钻，成交价达800多万美金。
在世界各地推广自己品牌的同时，雅诗也和各国政要、明星、名流维系着友好的关系。她最著名的好友，是温莎公爵及夫人、摩纳哥王妃格蕾丝·凯利等等。
雅诗兰黛和温莎公爵夫人的旧照
雅诗曾这样形容和好友格蕾丝王妃的亲密关系：两个人曾一起参加一个假面舞会，雅诗说她无需看到格蕾丝的脸，只需要闻身上的香味，就可以知道是她，而这香水自然也是雅诗兰黛为她定制的。
雅诗兰黛不仅常和时尚名流们交往，她和总统夫人们的关系也非常紧密，杰奎琳·肯尼迪、南希·里根、前苏联总统夫人赖莎·戈尔巴乔娃等等，都和她有交集。
丰富的社交活动以外，雅诗兰黛对于公司的经营有着自己独特的理念，那就是要将公司控制权牢牢握在手中。而她的孩子们，Leonard和Ronald也一直秉承着母亲的这份精神，来运营雅诗兰黛集团。
雅诗兰黛家族如何守业？
从未松手公司控制权
雅诗兰黛集团董事会，由雅诗的五位后代参与管理，包括她两个儿子Leonard和Ronald，以及第三代威廉、Jane和Aerin。
五位成员在集团中占据着极其核心的位置，并且都是一开始在公司基层磨练，找到合适的专长后，开拓及引领这项业务。
由左至右：Jane、威廉、Leonard、Ronald、Aerin
从青少年时期就帮助父母打理公司的Leonard，以总裁身份，见证了70年代公司的扩张，90年代的上市。目前虽然年事已高，但仍是荣誉总裁，负责将母亲兰黛夫人的理念，传播给集团的新鲜血液。
弟弟Ronald现在也是董事会成员，他一度从政，担任过国防部长助理和驻奥地利大使的高级职务。
这对兄弟相差11岁，性格迥异。外界一直在观察两人相处的方式，但是家族一直努力把任何矛盾留在集团内部，不为人所知。
据说，Leonard的公司运营能力更强，母亲雅诗也曾说他比自己还会赚钱。而且Leonard的性格热情、领导力强，走到哪里都是焦点。相比较来说，弟弟更加热爱艺术，但是也为了这个爱好，他不惜出售自己的公司股票，甚至举债投资，让外界很难理解。
兄弟间的矛盾，在第三代威廉加入集团后，有了些许端倪。有一次，兄弟两人就是否收购某法国化妆品公司起了激烈的争执。如果交易成功，将会是史上最大的一笔收购。然而由于三人的意见不能一致，最终收购取消了。
虽然集团曾在2000年聘请过一位CEO，但是所有人都知道，那只是父亲和祖母在等待着把这个职位交给威廉。就职前，威廉不仅完成了长辈们设立的任务，还帮助雅诗兰黛开了更多独立的店，摆脱了对百货公司的依赖。
威廉颇有自己的想法，于是这次他想到了再次聘请一位CEO，这样他就有更多的精力去进行战略性思考，推动公司发展。家族一致支持他的决定，父亲Leonard还亲自飞到伦敦去见新的CEO。
到今天，雅诗兰黛家族仍然拥有集团80%以上的投票权，而威廉说，家族如此稳固的另一个重要原因，就是每个人都有特长，各司其职，各为其主。
重视家庭关系与家族成员的教育
犹太人是全世界最重视教育的民族之一。雅诗·兰黛夫人也是一个对孩子教育非常上心的好妈妈、好祖母。
兰黛夫人平常不停工作，甚至七天不休息。但是Ronald说，妈妈喜欢给他们做饭，烹饪时也要戴着帽子、化好妆。她从不忘记家庭成员的生日，对家庭的重视也为后代提供了良好的榜样。
兰黛夫人的大儿子Leonard，毕业于名校宾夕法尼亚大学沃顿商学院，之后又在哥伦比亚商学院进修。在加入公司前，他还曾经在军官候选人学校学习，担任过美国海军中尉。做足了准备，为父母掌舵集团。
哥哥性格乐观，常常洋溢着笑容
弟弟Ronald，同样毕业于沃顿商学院，他精通多国语言，在巴黎和布鲁塞尔大学曾经学习国际商务。在这之后，他也一直负责集团品牌的国际推广。
作为家族的新CEO，威廉也毕业于父亲和叔叔的母校，宾夕法尼亚大学沃顿商学院。
Ronald的两个女儿也很优秀。Aerin毕业于宾夕法尼亚大学通信学院，将自己的艺术见解融入到自己的同名生活品牌中。妹妹Jane是斯坦福的学霸，市场推广方面的专家。
低调的犹太家族，保守但重视慈善
纵观目前世界的犹太富豪，大部分都有一个特点，对于财富比较低调，不爱招摇。雅诗兰黛家族，也一直尽可能让品牌与艺术、教育以及健康领域结合，很注重形象。
尤其是第二代的兄弟两人，擅长艺术品投资，Leonard还曾向纽约大都会艺术博物馆捐赠了78件，总价值超过10亿美元的立体派艺术品。
兰黛夫人的大儿媳、也是倩碧创始人之一的Evelyn Lauder，创立了乳腺癌研究基金会，并于1993年和SELF杂志主编共同设计了，席卷全球的乳腺癌女性标识粉红丝带。
每年十月全球乳腺癌意识月，雅诗兰黛旗下的品牌，都会在许多国家掀起一股粉红丝带的浪潮。而Evelyn本人也患有乳癌，她已于2011年过世，但她想为女性摆脱乳癌的愿望，依然流传。
财富与岁月在豪宅中流转
雅诗兰黛家族虽大，但是关系比较紧密，父母还在时，家人常常在汉普顿的豪宅度假，留下经典的影像。
兰黛夫人去世后，Leonard和Evelyn继承了母亲位于棕榈滩的豪宅，他们及其他家人常常季节性地去短住。
雅诗兰黛夫妇在棕榈泉豪宅
房子的装修极富品位，完全不靠堆砌昂贵的艺术品，而是从细节中透露出家族几十年对美的理解。
Ronald名下有多处房产，在华盛顿、纽约的中央公园、棕榈滩和汉普顿都有豪宅。
擅长设计的Aerin，在曼哈顿、汉普顿和阿斯本都有豪宅，她的设计风格屡次被Vogue、Elle家居和纽约时报等大篇幅报道。
----我是分割线----
好啦，关于雅诗兰黛家族就讲到这里，你对于他们有什么看法呢，欢迎大家在评论区讨论噢～
ps：关于名门望族的画风，之前还写过一篇《全球最富有25个家族，1天赚几亿，多数都低调不招摇…》。在商务范主页对话框中回复“家族”就可以查看了。
------我是星标+在看的分割线------
做商务范已经7年了，在这2500多天里，每天为大家送上新鲜、有趣、干货的内容，已经成为范主雷打不动的习惯，而范友们的支持与陪伴，也是我坚持下去的动力。
然而最近，微信修改了订阅号推送的规则，范主精心为你准备的内容，可能被淹没在茫茫的信息流大潮中，消失不见……因此，想要第一时间看到范主的推送，方法只有一个，那就是「星标+在看」！
星标只需3步非常简单：①点击标题下面的「商务范」蓝字→②再点击右上角「三个点」 →③选择「设为星标」或「置顶公众号」，like this 就OK啦↓
看完文章之后，随手点一下「在看」，就能让更多人看到范主的文章啦。
感谢范友们的关注和支持，范主也会继续用心为大家带来好文章，长长久久地陪伴大家~
图片来自网络，部分来自视觉中国
商务范出品：编辑 Anastasia | 运营 Tina
来源微信公众号『商务范』（微信号：bfaner）
新浪微博：@商务范范主
喜欢就点个在看吧