如何巧用WiFi探针技术深度挖掘线下大数据

线下数据的挖掘方式有很多种，比如收集生物特征的人脸识别、指纹识别技术，再到收集设备特征的WiFi探针、iBeacon识别技术，这些技术都在尝试采集及分析线下的大数据。不同识别技术在不同的领域有着各自的作用，这些识别技术可以作为单独的系统存在，同时也可以进行多样的融合。本文着重介绍如何使用WiFi探针进行线下大数据的采集？

 

什么是WiFi探针？

当一个设备给另外一个设备通过无线传输技术发送信息时，周围的其他同类设备都是能够收到无线信息，WiFi探针技术基于此原理。具体说，当WiFi设备在WiFi探针的侦听范围内，WiFi设备（无论是终端、路由器或者其他WiFi设备）发送任何一帧（Frame）时，不管是发给谁，探针都能截获，并分析出此帧MAC层与物理层的一些信息，比如发送与接收设备的MAC地址、帧类型、信号强度等。WiFi探针不需要与周围的设备有任何交互，其本身不发出任何WiFi信号，即实现了无感知获取MAC信息。

WiFi探针可以采集哪些数据？

WiFi探针采集到的数据主要为MAC层的信息，比如设备MAC地址、WiFi信号强度、WiFi信号频道、信号帧类型。拿中科爱讯WiFi探针采集到的数据格式进行举例：

数据格式：探针 MAC|抓取的设备 MAC|设备发送的 WiFi 包的类型|子类型|信号强度|时间戳

具体数据释义为：

• “探针MAC”就是探针本身的MAC地址；
• “抓取的设备MAC”指探针抓取到的WiFi信号的发射设备的MAC地址，一般为手机；
•  “信号强度”指探针抓取到的WiFi信号的强度，最小值为“-100”，一般来说，此值越大表示发射设备离探针越近；
• “设备发送的WiFi包的类型”指探针抓取到的WiFi信号的类别，其末位数的值为0、4、8时，分别表示抓取到的WiFi信号为“管理”帧、“控制”帧、“数据”帧；
• “时间戳”指探针抓取到WiFi信号的时间，如果探针在局域网内使用而没有接入广域网的话，时间戳可能不准确。

中科爱讯WiFi探针采集的数据

WiFi探针采集的数据如何应用？

WiFi探针可以应用到多个领域，如客流统计、精准营销、考勤、公共安全、贵宾提醒、广告投放等。

1、最佳应用首选为客流统计，可以帮助商家实现区域内的人客量的统计及分析，让商家在日常的运营中有数据的支持。WiFi探针可以实现的具体功能有：人客量统计、新老顾客、驻店时长、区域热力图、人群轨迹、来访周期等，形成线下全面的客流数据。

2、目前主打精准营销概念的厂商主要利用人脸识别及WiFi探针技术实现，精准营销主要通过采集到的MAC地址与第三方数据，如支付数据、会员数据、线上数据、地理位置等信息相融合，得出用户的完整画像，用于销售过程中的信息支撑，这种技术也是未来新零售的突破，目前实现的公司主要有京东之家、中科爱讯、友盟。

3、WiFi探针在广告领域的应用，主要为实现线下广告的精准投放，线下广告的群体精准度相对于线上投放有质的提升，通过将会员数据、支付数据、消费数据与线上数据的结合，勾画出精准的用户画面，借助海量的APP平台与标签，帮助商家实现广告的精准投放，目前实现的公司主要有壁合科技、ZTM众盟。

4、近年来WiFi探针在公共安全的应用越来越广，公共区域的人流监控、安全预警、区域热力图等能够为社会治安提供必要的数据支撑。

WiFi探针的应用已经深入的各个行业，一个技术的真正成熟来自于商业的驱动，目前已有诸多的知名企业、高校和初创单位在做这一块的深度研发及推广，相信在不久以后更多我们意想不到的应用会出现。

 

WiFi探针数据可以同哪些数据融合？

数据的应用核心在于融合，如何将各成一派数据巧妙的组合在一起，让数据驱动商业的发展，是现在与未来的议题。虽然线上大数据已经经历过互联网的洗礼，但是线下数据仍有较长的路要走，那么WiFi探针可以同哪些数据做融合呢？

MAC数据可以同支付数据、会员数据、消费数据、营销数据、地理数据及线上数据做深度的融合，将多维度的数据集成一起勾画出完整的用户画像，如用户的姓名、年龄、兴趣偏好、消费特征、过往消费记录、学历等。基于这些数据再结合具体的应用，这样才能让线下商户有据可依，释放出数据的价值。