《计算广告》笔记&整理（二）

第三章 在线广告产品概览

广告产品的形态

从产品的角度来看在线广告的发展历程：

• 合约广告产品：直接按时间售卖或者按展示量售卖
• 竞价广告产品：例如对搜索关键词竞价的搜索广告
• 程序化交易广告产品：竞价广告进一步发展，更灵活的受众选择
• 原生广告产品：嵌入上下文，更加“原生”

这里从产品角度把1.4章又说了一遍

设计原则

• 相对于产品功能，要特别关注产品中的策略部分
• 要特别关注数据，让运营和产品优化形成闭环
• 用户产品追求便捷性的设计原则依然重要

策略部分：竞价中的机制设计，冷启动时的数据探索，受众定向的标签体系。一些简单的调整往往能带来广告系统收入上的巨大变化（反思一下，我们这点就做的非常不好，重功能轻策略， 手上的任务也是以开发功能为主，_(:з」∠)_

需求方层级组织与接口

介绍了一种比较通用的4层级组织方式。

这个看看就行了，毕竟不同产品差异很大。

供给方管理接口

供给方所需要的操作比需求方要简单的多，一般来说添加删除广告位，查看广告位的运营数据是主要的功能需求。也有一些需要深度参与的原生广告，这样简单的方式则不再适用。

延伸思考

• 请研究你熟悉的一个商业化产品，并探讨其与用户产品在设计和运营方面的不同之处

以书中提到的Google Adwords为例，Google Adwords之所以为大量的中小广告主广泛采用，主要原因并不是因为它的便捷性远超同类产品，而是因为其推广效果有目共睹。在产品的设计上，只要能带来其对应商业目标的提升机会，即使在使用流程上引入一些不便，也是可以接受的。交易环节越来越复杂，使用门槛也越来越高。这与用户产品简化的大趋势是非常不同的。（其实从发展历程也可以看出这一点，竞价机制，定向投放的引入都带来了复杂性。）

• 如果向需求方提供API来替代一般的UI投放方式，会对广告产品的运营产生什么样的影响？

API投放用来给需求方以编程的形式进行批量投放和优化，要注意对API接口做好限制，防止需求方滥用。