2019-12-31

企业网站怎么选择关键词匹配类型？

如果你是一个初创企业，在做网站优化的过程中，理论上我们都会进行一轮关键词研究，去筛选企业可利用的关键词，而在实战中，有的时候我们面临关键词的可选择性，往往是非常有限的。这就要求我们深度了解关键词的匹配类型，进而从另外一个角度去拓展更多的潜在可能。

  1、广泛匹配

  相当于搜索优化而言，有的时候，如果你的企业是相对比较创新性的行业，亦或是冷门行业，那么在面临关键词挖掘的时候，我们可选择的词量真的非常有限，即使有相关性的词，它的搜索量也是非常的低。

  那么，在这个时候，我们可能需要有策略的选择：广泛匹配关键词

  简单举例：

  如果你是做“大码球鞋”的厂家，那么如何它是一个稀缺性的关键词，当试图做广泛匹配的时候，你可能需要拓展到：“球鞋”或“大码服装”这种类型的关键词。

  那么，进一步深层次的挖掘，它可能需要根据目标用户群的人物画像进行匹配。

  2、精准匹配

  毫无疑问所谓的精准匹配，就是核心业务与目标关键词非常完全的匹配，通常一个企业在选择这类关键词的时候，具备如下特点：

  ①转化率高

  精准匹配的关键词，一定是核心关键词，那么它里应具有非常明确的指向性，但在实际操作，一些可以精准匹配的关键词，并不一定会给目标企业带来精准的目标流量。

  比如：SEO这个词，在不同地区搜索，它可能是具有不同的搜索偏好，比如：在北京它更倾向选择SEO服务，而在上海它更倾向选择SEO培训。

  ②持续稳定

  在我们选择精准性匹配关键词的时候，通常我们更倾向于选择具有长期搜索量的关键词，并不是短期内，具有一定的关键词热度。

  3、短句匹配

  所谓的短句匹配，它有的时候更像是长尾关键词，在选择这类关键词的时候，我们更倾向性的建议垂直行业重点关注，特别是以区域性比较强的企业。

  而它与长尾词最大的区别就是短句匹配，实际上是覆盖长尾内容的，它更像是一个小短句，而并非是一个相对较长的词。

  比如：SEO见到效果在付费，它是一个描述性的短句，而其最大的应用场景就是基于移动端的语音搜索，它往往来源于大量的短句匹配。

针对不同的企业选择不同的关键词匹配类型，是一个具体问题，具体分析的过程，而上述内容，仅供参考!