阿里狂秀股市成绩单，天猫却收割商家广告费？

眼下电商行业的618年中大促正在火热进行中，就在剁手党忙着研究各大电商平台的618省钱攻略时，阿里巴巴却秀起了股市“成绩单”。

阿里在一篇报道中表示，自从开启天猫618之后，其股价和总市值均应声上涨。不过相信很多人都知道，阿里是在美国上市的，所以就算它的股价飙升的再高，收益最多的也是美国人。“阿里赚了中国人的钱，美国人赚了阿里的钱......”还有网友表示，“阿里都是虚的，都是股票上的，和华为没得比。”

而根据一名“较真”网友的分析，也似乎验证了这一点。该网友表示，“2017年阿里全年财报收入1500多亿，电商占了85%，也就是1300多亿，国内电商占了90%，1200亿。”

“90%里面的80%，950亿是广告和手续费抽成，直通车和钻展广告收入占70%，天猫手续费和其他抽成占30%！”上述网友话锋一转，又说起了阿里电商板块的收入来源，“就是说，除了天猫淘宝，整个（阿里）集团其他娱乐、影视、旅游、文学、云服务之类的，所有海内外项目加起来，利润就只占不到20%......950亿都是靠卖家做广告排名，买广告和开商城抽成得来，请问要多少个卖家卖多少东西才能挤出950亿给马云？”

关于阿里电商的营收模式，在网络上一直存有争议，有许多商家表示，因为阿里电商收费太高而不能盈利。近日有网友就表示，“直通车点击费用高的离谱，服装的点击费用平均在3-5元作用，点击转化率2%-5%，有多少商家真正盈利，全给淘宝（阿里）贡献广告费了。”

从以上字里行间的精确数字来看，上述网友很可能就是一名天猫商家。而且可以看出，商家们对阿里电商平台过高的收费，已经难以承受了。

而另一家电商平台京东，凭着经营规模的不断扩大，尤其是家电、手机、电脑、数码等电器品类在市场份额上的遥遥领先，近几年的股价稳稳提升。

在家电品类，工业和信息化部赛迪研究院《2017年家电网购分析报告》数据显示，京东在过去一年间所销售的家电占据了整个家电网购市场超过60%的份额；在手机品类，根据GfK 对2017年下半年市场主要品牌新品首销渠道的统计，京东占比达到72%，行业领先；电脑数码也不例外。

针对平台商家，京东则是整合所有资源进行扶持。例如，京东为品牌商搭建的微信小程序商城，可以关联用户的京东账号，实现了京东店铺粉丝和微信公众号粉丝的打通。尤其是在此次618到来之际，更是加大力度鼓励和帮助商家进行私域内容营销，来提高商家店铺的粉丝量以及销售转化率。

表面数据光鲜的阿里和天猫，经营内部已暴露很多问题。以服务为本的京东，正在稳步提高自己的影响力。