刘润五商第二季第31周：护城河

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“产业经济学”中有一个极其重要的课题：护城河。

151 无形资产

“无形资产”这条护城河中，有三支水军：专利、品牌、法定许可。

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152 转换成本

客户的忠诚度，是企业的护城河。所谓忠诚，就是“转换成本”高于“诱惑筹码”。

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153 成本优势

我成本比你低，所以卖得便宜，还能有钱赚。你也降价试试？你一降价就亏损，因为你成本高。因此，你卖贵了没人买，就会死；你卖便宜了不赚钱，也会死。这就是成本优势。这是商业竞争中的重要护城河。

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154 网络效应

网络效应，是条神奇的护城河。在具有网络效应的行业中，产品对一名用户的价值，取决于使用这个产品其他用户的数量，用户越多，越有价值；越有价值，用户越多。

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155 看比赛

有些竞争优势，并不是真正的护城河，所以需要学会识别那些“虚假护城河”，构建真正的无法复制和超级赶超的核心竞争力。

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补一张手绘，周末相约，谈谈艺术与美。

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