041-新媒体时代如何用内容刚需撩拨用户阅读欲

                                            潇华日日新第41天

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如何写一篇让大家通读的千字美文，并且有欲望留言互动？怎样写出十万加的文章呢？怎样的选题才是用户喜欢的呢？面对选题如何具体操作？做十万加的文章两种讨论和方法论。

运动健身app有陪跑的业务。他的粉丝大概是什么样的人呢？凭空地做一些用户画像。我们在做一篇文章或者公众号的时候都要有一个假想用户，这个假想用户可能是工作号里面的机油粉丝。性别所在的地域兴趣爱好等。如果是做一个全新的账号，该如何做用户画像？夜间陪跑，主打的服务是陪跑的专业度、陪跑的安全性。

面对这样的服务，谁最有需求呢？都市的年轻女性。

一个新的账号，开启的时候，不是讲诉如何使用跑步工具、装备等，而是先要引起兴趣。夜间陪跑是什么？为什么要对跑步产生兴趣？女性什么时候会对跑步产生需求？

日常生活中的现象级的场景，能打动用户的阅读的心理刚需。

什么时候大家最想减肥？并非是24小时都在想着减肥。在男朋友面前，或者在新交了一个男朋友，在老公面前，在异性面前会更注重自己的容貌外在和身材。第二种常见场景，在吃美食的时候一边吃一边会觉得比较内疚。3月4月不减肥，7月8月徒伤悲。但是依旧抵挡不住美食的诱惑。

但是以上场景没办法聚焦到一个点。而更好的一个场景是试衣间。试衣间的一件衣服，击中她渴望减肥的状态。

怎样通过试衣间的这件事儿打动用户的心理呢？渴望成为试衣间女神，穿出来以后经验众人。但事实上是灰溜溜的偷偷脱下来，说不合适。

根据心理预期选题：向上选题：给她一个期望“傲脸试衣间”。向下选题：“你还甘心成为试衣间的丑小鸭吗？”

场景导入，读者能够讯息脑补出场景画面。大家读新闻的时候，内心有猎奇性。新媒体是说，每个人都有发布信息的渠道，不再通过原本的传播媒介。

利用大众传播，要用大众生活场景。

找第二落点。把这件事情并非孤立的，而是在生活场景中出现。寻找 现象级的连续成片的场景内容。

运营初期，要足够贴近用户心理。用三个月左右的时间，做用户心理建设。在充分的用户画像的基础上做用户心理建设。

自媒体传播，无论是哪种类型（亲子、婚姻、旅游），如果想要曾热点，一定要蹭“知识热点”。比如，爆炸事件后，解读氰化物知识。再比如，复旦大学投毒案，写文“一个作死，一个找死”，从心理学解构事件，这篇文章写给有学校住宿的妈妈们。

两种成就100000+爆款文的套路：

根据成文来说，第一，成文原型从新闻来。第二，看自己的平台用户是否与热点有关。继续延伸的是，了解用户的心理需求。基于需求，传播基于情绪的解决方案。

公众账号分为两种类型：媒体属性的账号，和营销属性的账号。

前者，通过广告养运营者，擅长于煽动公众情绪。“致贱人，我凭什么帮你”调动用户阅读情绪。

后者，营销类账号，承接服务和产品。课程、美食导流、旅游等等。除了煽动情绪爆点，要给出解决方案。通过情绪煽动，黏住用户、沉淀用户、口碑转化。ly，投入产出比，是重要指标。

哪样的文章会成为十万加呢？情绪渲染类文章，情绪爆款——就事论事。要蹭热点、有敏感性。看到刷屏，第一时间跟进。判断哪些时间可以蹭热点，从哪个角度蹭热点。这类文章基本过夜死。

还有一类考验长期运营的功夫。网格状的选题。一个主题下，有大量的知识点。横轴（用户每一点的心理需求，不同年龄段、人生阶段的需求）和纵轴（行业、品类、服务范围内的知识点），做出交叉点，找到可以行文的要点。不局限于时间，可以让用户做关键词回复。这个类型的选题，口碑传播，会有二次、三次传播。这属于定投，粉丝黏性高，更精准。知识点的建设，就是把你的账号变成百科全书。传播超过一个月，就一定是十万加的，而且之后还是会不断叠加。

最后补充：开设公众号任何时候都不晚。一定要想清楚为什么要做，背后的服务或者资源是什么。

图片发自App