荣耀又吸粉了，“活出，我的荣耀”让年轻人共鸣

如今的国内手机市场大环境并未回暖，根据中国信通院11月报告显示，2018年1-11月，国内手机市场出货量3.79亿部，同比下降15.6%。对于很多手机品牌来说“活着”、“活下去”成为了发展目标。

据媒体报道，一加手机就从之前的“要健康地活着”变成了如今的“活下去”，锤子手机罗永浩也在前不久发文自救，将活下去作为了目标。

媒体报道截图

与之形成鲜明对比的是，几乎同一时期诞生的荣耀手机，却已凭借优异的市场表现，跳出了“活着”的怪圈。近日，荣耀官方上线了一组“活出”海报，进一步诠释其全新品牌Slogan “活出，我的荣耀”。此前，荣耀已官宣正式启用全新LOGO。可见荣耀将以奋发的姿态，朝着未来的市场竞争进发。

在五年前品牌成立初期，荣耀就打出“勇敢做自己”的品牌口号，鼓励所有人敢于追求内心渴望，勇于追求自己最初的梦想，做真正的自己，充分帮助用户实现自我，是荣耀对当时年轻人“以科技力量解放个性”的一次呼应。通过不断跨界摄影、体育、音乐、电竞等多个领域的沟通活动，打造了持久的品牌影响力。

比如早在2015年，荣耀携手陈坤发起的大型公益活动“行走的力量”，鼓励年轻人突破自我。报名参与者来自全国各行各业，他们皆因一个共同的特质被选中，即坚持梦想，追寻自己内心的渴望，勇敢行动来实现梦想，这也与荣耀品牌所坚持的“勇敢做自己”理念一致。

随着时间的流转，年轻用户已经发生变化。第一批95后走向社会，第一批00后已步入大学，其代表的Z世代（生于1995-2005年）的年轻人已悄无声息地进入大众视野。因成长于互联网时代，他们是天然的数字原居民和赛博社区人，且更具话语权意识与独立思维，也为品牌设立了一道新的难题。

在新旧世代交替的时间节点上，正值五年诞辰的荣耀手机，也在寻求与年轻人沟通的更好的方式，有意通过品牌升级打造青年社群文化，其第一步即焕新品牌LOGO、Slogan。

以最近的Slogan变化为例。原Slogan“勇敢做自己”倾向于让年轻人勇敢大胆地追求自己的个性，而对于Z世代的年轻人来说，他们本身就已经极具个性，同时他们不再像上一代年轻人在成长时经常面临物质条件相对匮乏的处境，物质的丰富带来的是他们对消费理念的进化和对消费升级的追求。

为此，荣耀提出了“活出，我的荣耀”新口号，通过与Z世代年轻人产生共鸣的独特交流方式，激活其传播曲线。可见荣耀的品牌精神主张，正从"独乐乐"的宣言独白，向"众乐乐"的社群连接方向发生着改变。从"勇敢做自己"的个体主义品牌表达，更迭为"活出，我的荣耀"的社群主义的互联精神。

其实荣耀品牌升级也并不是无迹可寻，比如说近年推出了多个引领年轻人需求的产品与技术，如荣耀Magic2及GPU Turbo、魅眼全面屏等自研技术。

同时还邀请了多位实力明星及偶像，担任代言人或产品大使，以偶像力激发粉丝的年轻活力。如邀请孙杨、胡歌等担任品牌代言人，今年还有白宇、朱正廷等新晋偶像助阵，这就是亲近Z世代的一个信号。伴随品牌升级完成，未来荣耀将会祭出更多新颖的技术、产品及品牌沟通活动，与Z世代共同创造全球青年社群文化。

12月26日-27日，“2018荣耀手机周年庆暨荣耀V20新品发布会&粉丝年会”将如期举行。在新LOGO、新Slogan、新技术、新产品的加持下，荣耀将正式迎来品牌全面升级的高光时刻。