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2019春夏男装周，你最爱哪场秀？不少人的答案是返璞归真的JACQUEMUS。
这个沉迷日光浴、拥抱社交媒体、上衣随时“失踪”的马赛乡间男孩，是如何飞快缔造了全巴黎最红的时装品牌？现在就来把他了解个通透。
▲ 插画：Ruben Baghdasaryan
第一次操刀男装线的Simon，依然不忘拥抱骨子里的南法情结。不仅用天蓝、纯白、暖橘、明黄等法式风味浓厚的色彩，描摹出一位热情浪漫的年轻男子形象，连秀场也干脆搬去家乡马赛，卡朗格峡湾的海边。
02
捉襟见肘的初创期
▲ JACQUEMUS 2016春夏系列
“我选择极简风格，
是因为设计功能性细节太贵了。”
- Simon Porte Jacquemus
和所有为生计发愁的年轻设计师一样，Simon也有过捉襟见肘的时候。为了养活自己，他白天在Comme des Garçons门店当售货员，晚上则专心设计。
讲究门槛的高级时装圈起初并不接纳这个“野路子”出道的男孩，觉得来自乡村的他从未系统地学习设计，更不懂剪裁，而且居然不聘请样衣板师这些专业人士。
▲ JACQUEMUS 2016秋冬系列
Simon却勇于坚持自己的态度：“我直接在人模上做衣服，工作室没有其他设计师，就算是一件T恤，也是我亲手设计的。”
在交出头两季成绩单之后，Comme des Garçons的总裁Adrian Joffe非常赏识他，开始订购他的衣服，放在旗下买手店Dover Street Market售卖，竟大受欢迎。
▲ JACQUEMUS 2017春夏系列
据说只用3000美金起家的Simon，当时还有个不能说的“秘密”：必须卖掉这一季衣服，才有做下一季的资金。
好在他随性舒适的极简设计易于控制成本，所以我们极少在JACQUEMUS秀场中看到多余的口袋等功能性设计，而且时至今日，JACQUEMUS的价格在高级成衣中仍是一股清流，大多数裙装定价为400欧上下，大衣与夹克通常也不超过900欧。
▲ JACQUEMUS 2017春夏系列
03
成为宠儿并非巧合
▲ JACQUEMUS 2018春夏秀场
“互联网使我成名，
同时我每天都能在上面得到顾客的反馈。”
- Simon Porte Jacquemus
从2013年进入巴黎时装周官方日程起，短短五年，他就成为了法国时装圈最不可忽略的新势力。这个曾经的小众品牌，如今也有许多断货的热门单品，却又不像一般爆款那样容易因为刷屏过多而遭受反感。
▲ JACQUEMUS 2018春夏系列
更重要的是，Simon的成功已然打破了以往年轻设计师们冒头的固有模式——从给声名显赫的主设计师做助手开始，借助老牌时装屋的光环得到广泛注意，随后一步步告别老东家，自立门路做品牌。
▲ Jessica Chastain
A
对经典的革新
▲《VOGUE UKRAINE》内页中的JACQUEMUS2018春夏系列
不对称、夸张比例、解构式设计，还有标志性的蓝、白两色，这些在JACQUEMUS的衣服中反复出现的特色，既保留了一部分法式时装的廓形和味道，又加入了一些更为年轻自由的性感表达方式，由此完全区别于以Tom Ford为代表的1990年代的奢华和野性，更容易打动今日回归简单生活理想的少女们。
▲ JACQUEMUS 2017秋冬系列广告大片
B
愉悦和幽默很重要
▲ JACQUEMUS 2016春夏秀场上的Simon
也许你还有印象，在2016春夏系列的秀场上，Simon曾经牵着一匹白马，赤脚穿着白色衣服走过T台。
而到了2018年春夏系列中，他又延续这种爱玩儿的孩子气性格，设计出了一顶巨大无比的稻草帽，年轻的模特们晒出蜜糖般的肤色，光着腿，戴着它，像一群穿梭在海港上的少女。
而这样任性一把的结果是什么呢？这顶帽子一上市就脱销了四次，直到工厂把所有的稻草都用光。
▲ Henri Matisse绘画风格和JACQUEMUS的设计巧妙融合
时装是穿在身上的观点。你穿的衣服，代表你是什么样的人，你想过什么样的生活。
正如Simon在Instagram中呈现给我们的那个轻松、性感、随心所欲的形象，JACQUEMUS与其说是在贩卖面料和设计，不如说是在贩卖一种愉悦的度假感，甚至是一种彰显幽默态度的理想生活。
▲ 《VOGUE US》杂志内页
C
玩得转社交媒体
▲ JACQUEMUS 2018春夏系列
和Vetements、Gosha Rubchinskiy等一众引发街头风暴的年轻品牌一样，JACQUEMUS的流行，也离不开社交媒体的推波助澜。
Simon在开设实体店铺前，就抢先推出了线上店。除了官网和Net-a-Porter外，Browns、My Theresa等多家线上买手店铺也都有JACQUEMUS单品的身影。
▲ Simon在Instagram上演绎自家单品，全无包袱的好玩个性也是招揽粉丝的原因之一
他很清楚时尚业原本风平浪静的游戏规则，早就被互联网所彻底改变了：“如果你住在某个小镇上，跟以前的我一样，就可以很方便地在电商上买我们的时装。”
▲ JACQUEMUS Le Sac Chiquito手袋