消费者主权时代，IP已成年轻人的主流玩物

当社会的物质基础丰富之后，人们的消费，不仅看重品质，更加重视情感体验。80、90后年轻人成长于物质相对充裕的年代，正成为情感消费的主流人群。

哈哈虎

年轻人会因为喜欢动漫《海贼王》中的路飞，而去购买一顶路飞同款草帽；年轻人会因为经常使用熊本熊的表情包，而漂洋过海去日本熊本熊县旅游；年轻人会因为对罗永浩的敬佩，而去购买一部并不怎么好用的锤子手机......

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这种消费行为的出现，其本质在于年轻人将情感投射在了“超级IP”之中。路飞这个超级IP，代表着年轻人对“理想主义”的向往；熊本熊这个超级IP，代表着年轻人喜欢的“蠢萌、可爱”个性；罗永浩这个IP，代表着年轻人的“文艺情怀”......

同时，在80、90后年轻人成长的时代，互联网技术发展对IP推广带来加成效应，年轻人的生活已与“超级IP”息息相关。品牌IP升级成为超级IP之后，就等同于掌握了最强的“年轻粉丝收割机”。

当下的白酒行业，不少企业已经意识到了这一点，并且开始了自身的“品牌IP化”过程，领先品牌已经初尝甜头。

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2017年，一部古装神话剧《三生三世十里桃花》火遍全中国，泸州老窖旗下品牌桃花醉赞助了这部片子，并将桃花醉作深度植入。每逢男女主角谈情说爱时，桃花醉酒都会恰到好处地出现，借助这个大热的“爱情IP”畅销全国；2017年，小白制作了同名动漫《我是江小白》，通过唯美的动漫场景与故事演绎，深入打造“文艺IP”，成功扩大了在90后年轻人群中的影响力。

在刚过去的2018年春季糖酒会上，哈哈虎IP品牌第一次亮相成都，便博得了年轻一代的无数喝彩。这只橙色的老虎，凭借着时尚的设计、有趣的内涵，吸引了众多前来观展的年轻人和外地客商。连成都本地的网红也来哈哈虎展馆捧场，现场直播展会盛况，哈哈虎在花椒直播的火热度排名前三，有6万多人同时参与在线互动。

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年轻人喜欢哈哈虎，本质上是认可哈哈虎的“乐观主义”精神。哈哈虎以“找点乐子”为价值主张，让年轻人从现实生活的压力中解脱出来，获得情绪上的释放，充分享受生活乐趣。在哈哈虎的品牌构建中，“快乐”已成为一个自带流量的IP，这是品牌能迅速走进年轻人群体的真正原因。“快乐文化”已脱离了小酒产品的物理属性，成为哈哈虎无形的品牌资产。

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未来，哈哈虎能否成为代表“快乐文化”的超级IP，我们拭目以待。