今日头条运营之 —— 推荐算法探究

摘要：今日头条作为用户体量和信息数据库存巨大的平台，从大数据算法去推荐内容形成主页面，快速度是不是真的要取代高质量？

1、运营头条，要遵守头条公告要求，不违规操作。运营头条号时偶尔回看公告内容，从内容中总结出一些头条的运营策略。

2、研究今日头条算法。今日头条现今已成为目前自媒体用户最活跃和巨头平台，你对它的推荐算法了解多少？

在我看来，内容定制做的非常好。从初期适应用户需求到精确满足用户需求的目标，今日头条AI其实也在不断完善和修正内容。

但问题的根本在于，今日头条用户普遍都会被猎奇心理和标题所诱惑，在毫不知情的情况下泄露了自己的“潜在偏好”，以致于被贴上这个“潜在偏好”标签。

所有今日头条用户都应该要时刻保持警惕，谨慎点击“标题”文章。例如你被一个八卦标题吸引并点开阅读，之后你的内容主页可能就会被定制成了八卦。也许这类八卦等毫无营养的争议性话题并不是今日头条的流量导向，但用户无意的点击成为了后期拙劣审美的罪魁祸首，因此，在头条推荐内容形成的主页面并不一定是用户真正的需求。

今日头条以“用户为中心”，靠的是大数据。

今日头条的以用户来定制内容，其核心竞争力根本就在于内容个性化推荐，精准定制的记录。但不可否认，随着头条用户量和“标题”生产者越来越多，以“用户为中心”道路越走越偏。

今日头条作为用户体量和信息数据库存巨大的平台，从大数据算法去推荐内容形成主页面。今日头条更应该提供高质量的信息内容，大力度培养用户粘性。以用户为准并不仅仅单纯只文章点击量，真的算法标准应该跟用户在每秒阅读字数、页面停留时间、收藏量、转发量、点赞量等多个指数挂钩。

文章推荐量的算法标准

每一篇今日头条的文章推荐算法跟这5个直接行为关联：点击量、点赞、转发、收藏、评论(这里的评论也包含了评论的点赞和用户间的评论互动)。这5个直接行为很难为大量人为控制，同一个账号在同一个文章里面有过多这5个行为（也就是你用其他账号去点赞、转发、收藏、评论你发布的文章），会被人工智能视为无效行为。

但是上有政策，下有对策，无法人为控制这5个行为，可以通过内容和标题去引发读者，发布争议性、情感、知识科普、有趣类型文章。不难发现军事和最近人工智能类型的文章阅读量都偏高，主要原因就是内容具争议性，所以在做内容时可以尝试做这类属性的文章。

2.2 点击率

今日头条的公告还是有不少暴露的秘密，看你有没有善于发现的眼睛。公告里清楚写明：点击率+读完率，点击标题并读完文章的人越多，推荐越高。我们先说一说，哪些因素会直接刺激点击。

在今日头条推荐的内容主页，看一条推荐新闻大概需要3秒钟，而这3秒用户能留意到的主要是这3点：标题、配图、评论。

关于标题，上篇文章我已经提到了一些方法，这里不多说。

配图也尽量做到精美、吸引人，尽量用3-8张图展示更好，图片以3:2的比例。

评论和阅读量这里的数据很吸引人，从众心理。阅读量高的文章，用户心想，文章应该质量不错，去看看。评论量高的文章，用户好奇大家都在讨论什么，凑凑热闹或者找存在感，反正说什么你都不知道我是谁！

2.3 读完率

很多人认为读完率跟文章内容相关，没错！正常的逻辑是这样，文章越好，越是有耐心往下读！但如果抱有这样的心态做今日头条，你可能很难做出一篇百万爆款文章，即使有，九分运气吧。

今日头条读完率跟文章长度相关，一篇长篇的优质文章很容易造成较低的读完率，而低的读完率又直接影响推荐量。对于篇幅过长的文章建议分成几篇发布，再优化标题，应该会有不错的推荐量。观察几十个大号的高阅读量文章，超级爆文，3~8图配500字到800字足以。以下是我分别用不同长度两篇高质量内容文章的测试结果，用数据说话。

运营总结：

以上就是最近研究今日头条推荐算法和运营方法。做运营最主要是学会换位思考，迎合今日头条算法和用户阅读习惯来做内容，不要按自己的文化审美去做内容，那样只能死路一条。

每天大概看10-20个大号的头条内容和标题，总结并把他们的共性融入到自己的头条号来运营，也做出了高阅读量的爆文，这是最近最大的收获。

下一期思考的问题，如何在今日头条实现低质流量变现！