WIFI—零售行业营销新助手

根据易观国际：2015年中国网上零售市场典型企业发展研究报告，发现网上零售商场增长速度减缓，开始进入成熟阶段。

并且淘宝依靠先发优势、信用体系、规模效应和品牌塑造四大优势,京东依靠品牌优势、自建物流、价格战确立地位和平台化扩充品类，唯品会依靠用户精准定位和特卖买手壁垒，淘宝、唯品会和京东成为三大网上零售行业。

马云一直被认为是摧毁线下零售行业的罪魁祸首，并且一直谣传线下的零售行业将面临倒闭。但是事实证明，互联网只会带来冲击。

10月13日至16日,2016杭州云栖大会在云栖小镇国际会议中心举行,这场以“飞天.进化Apsara Evolution”为主题的跨界融合，有100多个主题专场，450多场主题演讲。

印象最深刻的莫过于马云在杭州云栖大会上提出未来五大新趋势：新零售、新制造、新金融、新技术与新能源。新零售是线上、线下以及物流的结合才会诞生新零售，新零售诞生后又会对纯电商和纯线下产生冲击。

值得注意的是，在整体网上零售市场逐步稳健的情况下，用户在移动端交易规模在不断增长，并且在2015年第3季度移动端占比首超PC端。用户交易设备的习惯的改变使得移动广告市场格外受宠。

零售行业总体已经趋步稳健，但是零售行业的营销难题还尚未解决。根据马云的判断，未来零售业将需要线上和线下结合，那么线下零售行业在互联网的冲突下并不是没有出路。

尤其是线下的零售行业，客户走了什么都留不下，并且寻找新客户的传统方式效果也并不佳，这些都是零售行业面临的问题。但是如果通过WIFI，可以留下用户登陆WIFI的mace地址记录用户行为，包括停留时间、停留地点等数据，通过线上的数据收集、分析带给线下，将会带给零售商源源不断的利益。

在餐饮店点餐都需要用到流量的时代，流量作为载体已经打通了七经八脉，用户对流量的需求不断增长，但是对于运营商提供流量的速度已经不能够满足用户的需求，并且高昂的流量费用使得运营商流量不受宠爱。为解决用户对流量的需求，口袋推铺设ap点，为用户、零售商、广告主和WIFI广告公司共赢利益。

目前零售商的WIFI分为两种，一种是运营商的WIFI，另一种是微信WIFI。

运营商的WIFI需要付费，所以并不能获得用户的喜爱，而微信WIFI可以通过要求客户关注公众号从而带给用户WIFI流量，增加用户的黏性，但是这样的营销方式只能帮助零售商维护小部分用户的关系，无法扩展客户。

如果WIFI将帮助零售商吸引源源不断的客户，并且将信息及时传达给目标用户，不仅不可以增加用户的粘性，而且可以挖掘新的用户。更重要的是，零售店不需要花费财力物力铺设ap点，只要把自己实体店的生意做好就行了，商业WIFI的搭建、互联网技术支出和后续的运营服务等交给WIFI广告公司去做。

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