近日，艾瑞发布的报告指出，2012年第一季度移动电商已超越移动增值业务，成为国内移动互联网最大细分行业，占国内移动互联网规模总量的42%。艾瑞数据显示，2012年第一季度移动电子商务交易规模达66.7亿元，同比增长达530.1%，移动电视快速发展已经超出了人们想象。在GMIC2012上，陈年指出凡客移动电商去年5月份的订单量达到8000单，预计今年5月份的订单量已达到31000单，一年中增长近3倍。移动电商市场给整个电商市场带来新的活力。

电商巨头纷纷发力争抢移动电商市场 

　　近期电商巨头们展开了电商有史以来最大的一场价格战，而在移动电商领域也已是暗流涌动。京东商城移动客户端安装量已突破1000万，而在4月22日天猫上线Phone客户端的4天内，其下载量就已达21万人次。不仅如此，由于移动电商市场未来充满想象空间，当当、苏宁易购、凡客等在内的B2C巨头们已纷纷推出移动APP，移动电商的抢滩运动已经开始，目前手机客户端是发展移动电商最有效的手段。

　　实际上在移动电商市场，已不仅只有移动B2C存在，很多传统电商企业都已把触手伸到移动电商领域了。团购的美团、窝窝、聚划算等，O2O的58、赶集、大众点评、百度身边等都已推出了移动APP，只要是移动电商可以延伸的地方，客户端已无处不在。 

　　

发展移动电商 需抢占移动支付市场

　　同电商的发展过程相似，移动电商的发展需要有移动支付做支撑，移动支付市场的竞争也异常激烈，由于支付工具的重要性已被各利益集团所重视，所以新兴的移动支付市场已成为互联网电商系、银行系、电信运营商系之间争夺支付话语权的重要战场。由于支付宝在传统电商市场中有支配作用，所以其已很好的把优势转接到移动支付市场。艾瑞数据显示手机淘宝市场份额占移动电商整体市场的72%，那么可以说与淘宝同根生的支付宝已掌握移动支付市场的主动权，支付宝已成为移动电商成长的关键。

　　而与淘宝系有过节的京东在移动电商市场处境尴尬，由于京东不支持支付宝支付，所以京东商城的移动客户端仅能用于商品展示，或通过成本较高的货到付款方式完成购买，这种方式并不能满足话费充值、×××购买等需求。移动电商软件+支付宝安全支付模式已成为行业标准，淘宝、当当、乐淘、美团等数家移动电商均已采用这种模式，而淘宝旅行、安卓市场、明珠三国、UC浏览器等移动客户端也通过这种方式来完成手机购票、手机游戏、手机购彩等手机服务。

　　网银在移动支付市场表现不佳，目前仅有招银、工银等少数大行开发了手机APP。对于用户而言这种每次支付都需要输入账号与密码的操作过于繁琐，因而银行APP并不能得到用户的认可。不过现在银行系与电信运营商系已开始发力，未来的移动支付市场还充满变数。

　　

个体移动范围有多大？ 传统企业的电商机遇

　　移动电商克服了传统互联网电商在时间、空间上的局限性，可以更加灵活便捷，随时随地使用移动终端设备进行购物。移动电商的发展充满了想象空间，传统电商向移动电商转化就无需多言，移动电商最大的作用是可以带动本地化服务的发展，也就是所谓O2O模式的发展，移动电商的发展给传统的线下商家带来加入电商行列的发展机遇。电商说白了也就是一种交易渠道，移动电商将再一缩短实体商家与消费者交易的这条渠道。

　　移动电商顾名思义是移动的，移动支付有远程支付与近场支付，相对的移动电商也可以有”远程电商”与“近场电商”的说法，远程电商是指通过B2C电商的手机APP购物，而近场电商就是指在移动终端可接触的实体范围内进行消费。传统企业没能不上电商的发展步伐，但是不能错过了的移动电商带来的发展机遇，移动电商才刚刚开始，为了充满了想象空间。

　　

结语

　　国内山寨抄袭之风严重，移动电商客户端也未能幸免，目前数十种移动电商APP同质化非常严重。移动电商才刚刚开始，移动APP还需要根据用户实际的需求做出调整，电商需要重视移动APP的作用，因为现在移动APP是移动电商发展最有效的手段。移动电商也不能离开传统电商单独发展，移动电商与传统电商有着相辅相成的关系，电商移动化是电商发展的趋势。（文/王利阳）

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