【Day 17】F1 Alien-分析keep视频广告

作为一个广受欢迎的健身APP-KEEP 近期推出了他们的第一支视频广告

Keep 首支品牌广告片「自律给我自由」-高清观看-腾讯视频

KEEP可以借鉴的地方有很多 我自己也是KEEP的一般忠实用户 昨天看了一下他们的广告  还是有点小激动的 如果不是太晚 一定从床上跳起来再做几组KEEP 所以今天要分析的就是这则视频广告

先来看看视频里的文案

“1、我很快 快到时间都会变慢 而我一慢 时间就会过得飞快

2、对抗地心引力 小意思

3、我随时都能转型

4、只要我一出手 就绝不会失手

5、我的影子 追不上我

6、我一跃 天翻地覆

7、在空气中 你会踩空 我不会

8、我进化成另一个我

哪有什么天生如此 只是我们天天坚持

自律给我自由 KEEP”

一、配音：差评

前面1-8个是由不同类型健身的人的独白 说真的 配音有点突兀 可能KEEP想让声音听起来“有力量” 但现在听起来太硬 而且让整个视频感觉就不太好 

二、文案：一般

其实单从文案上看 跟“健身”“锻炼”的关系不大 甚至有点不知道他们在说什么 但是配合视频内容 都是对应的高难度 或与运动有关的镜头 可能KEEP一开始并不想给大家广告痕迹太重的印象

到最后一个人独白说完之后 突然转折 说出KEEP的心里话“哪有什么天生如此 只是我们天天坚持” 是的 KEEP是健身类的软件 里面身材线条好的人 不是天生如此 他们花了大量的时间投入到锻炼当中 并且控制饮食甚至天天打卡 表面上的光鲜显然暗藏着背后的辛苦 对于正在坚持健身的人 看到这句话 一定非常有同感 会赢得他们的转发 

最后一句slogan “自律给我自由 KEEP”其实我对于这句话没有刚才那句话感触深 可能KEEP是想表达 自律可以变成一个更好的自己 而自由却是另外一个概念 或者说 坚持锻炼就能更加自由嘛 

我想了两个好像有点俗

“坚持 遇见更好的自己”

“自律 让一切随心所欲”

三、视频画面：好评

WOW 这是整个视频中最棒的部分

前面1-8 既有配音 也有画面 并且不是单纯的运动的画面 而是让整体看来有联想 有美感 好像在表达 坚持于某一件事情 总会看到不一样的一面 

比如下图 一个女生在练瑜伽 但是从影子中可以看见 像是一个开屏的孔雀 之后又飞出了鸽子 象征着自由

keep视频片段

就算是锻炼的画面 也拍的很大片 不是普通的跳绳 器械 甚至有极限运动 空中飞人 质感很好

keep视频片段

当说完“哪有什么天生如此 只是我们天天坚持”之后 配音没了 取而代之的是纯粹的视频 以非常快的速度切换不同人在锻炼的场景 这些场景很逼真 并没有只展现优雅的一面 从视频中我们可以看到那些锻炼的人 咬着牙 留着汗 不断的在逼自己 坚持再坚持一下 这些就是那些正在坚持锻炼的人们正在经历的过程 最高潮的其实是结尾

keep视频片段

因为自己平时也有在锻炼 所以非常理解这种心情 还剩几个动作 但已经累得不行 却仍然告诉自己 坚持 再坚持一下就好

keep视频片段

紧接着 亮出KEEP slogan 上图 然后转折的地方来了

如下图 女主像打了鸡血一样 完成了最后一个动作 这不就是日常当中的我们吗

keep视频片段

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小结

作为KEEP的第一支广告 它充分站在了用户的角度 表现出在使用KEEP的过程中遇到的情况 这好像是在告诉其他人 你不是一个人 你有一群志同道合的人在KEEP上 跟你做着一样的事情 只要坚持 没有什么不可以 确实可以引起用户们的共鸣