爱奇艺产品分析

一、产品信息

1、产品名称：爱奇艺

2、版本号：V8.10.0

3、大小：28.4M

体验环境：Android 6.0.1

二、产品介绍

1、产品结构图

2、目标用户群画像

（数据来源：易观千帆）

从上述数据可分析出：

1）、爱奇艺女性用户约是男性用户的两倍。女性用户对用户周边更感兴趣，可见泡泡圈吸引了大量的女性用户。

2）、从年龄分布和地域分布上年轻用户和一线城市居多，但基本比较均匀，可见爱奇艺品牌知名度较高，影响力较广。

基本需求视频搜索、观看、下载、评论等功能，满足用户观看视频的基本需求。

期望型需求泡泡圈、发布视频分别满足用户了解明星周边和用户的存在感

兴奋性需求VIP会员、免广告、优先观看。提高用户体验和心理上的尊贵感。

主要功能：

三、产品分析

1、版本信息：

我挑选了几版比较重要的更新。

从版本更新可看出：

(1)、增加了较多的用户交流机制，用于促进APP内社区活跃度

(2)、布局更多的服务，如直播、阅读、商城。可见爱奇艺不仅仅甘心只做一家视频网站，而是要满足用户一系列用户泛娱乐活动。

(3)、从用户评论可看出，用户似乎跟在意有没有片源和广告时间长不长。

2、功能点分析：

1）、泡泡圈

粉丝经济：推出明星的周边，满足粉丝的追星需求，以短视频为切入点，扩展到泛娱乐平台，带动周边业务的增长。实现IP利益最大化。

提高用户粘度：视频网站的用户忠诚度普遍不高。往往用户跟着版权走。泡泡让对同一明星感兴趣的用户之间产生交流，会让同兴趣的用户有种找到群体的感觉，用的时间长了便可提高用户粘度和社区的活跃度。沉淀了用户关系，用户想在离开就很难了。

2）、热点短视频

视频网站多以较长视频为主，竞争点往往为优质内容、内容量、独家内容。尤其是独家内容是竞争的要点，但独家视频需要投入巨额的资金。近几年，以头条为代表的短视频平台，发展极为迅速，很多内容都是视频平台的。说明传统的视频平台视频资源利用率不高。爱奇艺推出热点视频，其实，其中的视频节选根本不是热点但可争夺这一部分市场，为用户提供个性化短视频，满足用户的娱乐需求、其好处不必多言。长视频与短视频的组合模式，外加泡泡圈功能，让爱奇艺成为业界老大。

3、优化建议：

1）、目前给我的感觉，爱奇艺功能过于繁杂，牺牲了很多的用户体验，建议把游戏、应用商店、漫画、等等做成二级页面。简化页面，但在有关的地方推荐有关内容，如看《花千骨》电视时，可在下方推荐电子书、相关游戏及产品。

2）、可做深泡泡的社交方向，产生出优质的UGC内容。优质的PGC+UGC双管齐下，可弱化因没有“独家”版权产生的用户流失。