爱奇艺会员再涨价？前脚刚裁员后脚就涨价的爱奇艺到底该怎么看？

据中国经济周刊的报道，12月15日，爱奇艺VIP会员微博发布通知称，将于12月16日0:00起更新黄金VIP会员订阅价格。据悉，年卡价格不变，此次上调主要为月卡及季卡，涨幅在9%-20%之间。连续包月价格调整为22元每月，连续包季价格为63元。连续包年的月均约合每月18元，仍处低价区间。同时，为此前已购买且尚未取消前述连续包月/包季/包年服务的用户提供一年保持原价格服务。

对于此次涨价，爱奇艺回应：“视频平台的会员订阅价格一直偏低，这一现象已影响到了行业的健康发展。为了建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者有所回报，最终为会员提供更多、更好的内容，我们决定对会员价格做出调整。”

去年11月，爱奇艺在9年未涨价后，第一次宣布会员费涨价，当时引发了会员是否会流失的讨论。

据第一财经的报道，12月1日，爱奇艺员工向第一财经记者反映，目前爱奇艺正在裁员，裁员比例在20%-40%之间，裁员补偿暂按N+1发放，“但目前裁员政策还在变化中，具体发放多少还存在不确定性。”该员工表示。

说实在看到爱奇艺的涨价倒并不是一件让人意外的事情，只是前脚裁员后脚涨价，爱奇艺的这套玩法很多人都会感觉很奇怪，到底该怎么看？

首先，我们客观的说，爱奇艺当前正在面临一个发展转型的关键时期，无论是收缩防线，将力量集中起来降低成本，从而获得更好的业务发展，还是说通过涨价形成更有效的盈利模式，这都是爱奇艺在转型过程中必不可少的举动，所以从这个角度来看，我们是可以理解爱奇艺，之所以采用这种比较激进的方法来推动市场发展的原因。毕竟对于爱奇艺这样的长视频公司来说，长视频本身存在的高成本和低利润水平，实际上一直困扰着长视频企业的发展，对于各个长视频公司而言，现在最大的难题就是在日益上涨的成本压力，特别是版权成本压力的影响之下，本身利润水平却无法跟上成本的涨幅，这可能是整个长视频产业面临的大问题，爱奇艺作为这个产业的领头羊，面对这样的问题也是很正常的。

其次，我们再来看当前整个爱奇艺。涨价的逻辑我们可以说爱奇艺的涨价实际上是受到成本压力的影响，是支撑不住了再去涨价的，但是也有一个比较麻烦的问题，这就是爱奇艺本身给用户提供的服务可能并没有显著地增长，在用户服务没有显著增长的时候涨价似乎有一点逻辑问题，一定会有很多人说涨价像美国著名的长视频巨头奈飞也经常涨价，但是我们仔细分析奈飞和爱奇艺的商业模式，就会发现这件事情似乎不是那么简单。奈飞涨价依托的往往是爆款视频，每次赖飞推出的视频有着非常好的爆款成绩之后，他才会顺势推动涨价，对于用户来说你有好的内容你吸引我去。付费去支付更多的成本，用户的心理其实往往是愿意接受的，毕竟你的服务水平放在那里，大家都可以理解，你的服务能力能够给消费者带来更多更好的体验，这样的涨价才是真正有基础的涨价。

第三，对于整个爱奇艺来说，这种涨价的做法可能真的不是一个好的选择，毕竟中国消费者到底愿意为长视频支付多少费用，其实每一个平台都是未知的，平台都会担心，一旦涨价超过了消费者的接受程度，往往就会带来巨大的风险。而爱奇艺这个时候选择大规模的涨价实际上是不利于自身的长期可持续发展的，因为涨价这种模式不可持续，再加上市场发展的本身水平也没有达到美国这些发达国家所有的付费体系认同程度。

因此，我们可以说爱奇艺当前的涨价可能真的不是一个好的选择，但是也是一个迫不得已的选择，消费者愿不愿意买单可能还需要进一步的观察。