这个阿里、谷歌投资了十几亿美金的科技公司，好像快凉了。。。
有个成立了近十年的科技公司，声称自己有世界顶尖的各种技术、拿过阿里巴巴和谷歌等大佬的十几亿美金融资、2016年的时候估值就已经高达45亿美元，是MR（Mix Reality混合现实）领域最大的公司之一。
它就是 Magic Leap 。
在说 Magic Leap 之前，对于 VR 、 AR 、 MR 这三者的区别差评君要稍微给科普一下。
VR（虚拟现实）就是把人的眼睛给蒙上，看到的是完全虚拟的场景，比如 Oculus 、 HTC Vive 之类的设备。
AR（增强现实）是把数字化的内容加入现实的场景，比如钢铁侠的头盔就是很典型的 AR 设备。
MR（混合现实）则是在 AR 的基础上，加入交互功能，你能和这些数字内容互动。
Magic Leap主攻的就是MR（混合现实）设备，他们的目标就是让所有人的生活数字化。
差评君前两年甚至还买过这个公司的第一代产品Magic Leap One，并且体验了一番（链接在这）。
给那些要说“太长不看”的差友们一句话概括一下，这玩意儿确实有那么一点意思，但是并没有达到Magic Leap当时的几个特效宣传动画的震撼效果（并且那几个动画还被证实是假的）。
实际效果▼
当年震撼世界的宣传视频，后来证实是假的▼
Magic Leap 的 CEO Rony Abovitz 当年怒喷谷歌的 Google Glass 和微软 Hololens 都是渣，可是这自家第一代产品似乎也没能引起啥大动静，之后 Rony 也就没那么嚣张了。
差友们也许会奇怪，那最近几年怎么没听到它的消息呢？这一次差评君突然聊起它，莫非是它憋了几年终于要“放大招”，推出一个划时代的产品了？
并不是，实际上这个资金充裕、噱头十足的公司，在过去的一年里负面新闻不断，不仅新产品没搞出来，甚至已经快凉了。。。
由于自家的 Magic Leap One 在 2019 年销量非常惨淡，半年只卖了 6000台，距离曾经立下的一年卖 10万台的目标相距甚远，资金周转不过来，在去年 8 月份的时候， Magic Leap 将自家名下的 1900多项专利全部抵押给了摩根大通换取商业贷款。
要知道，专利可是一家科技公司的命根子所在啊，整了这么一出，是个人都看出 Magic Leap 混得有多惨了。
随后在今年的三月份， Magic Leap 又被曝出标价 100亿美元“卖身”，想找 Facebook 或者美国医疗巨头强生接盘。
然而 Facebook 和强生并没有兴趣对它进行收购，这疫情之下谁也没比谁混得好，哪儿来的钱买你啊？于是乎 Facebook 和 Magic Leap 会面一次后这事儿也就不了了之。
仿佛是觉得这两件事情还不足以证明自己的困境， 4 月份的时候， Magic Leap 进行了一次大规模调整，主要由两块组成：一是裁员一半，大概 1000人，二是公司业务转型，逐步从 To C （面向消费者）转向To B（面向企业）。
要知道 Magic Leap 一开始可是打着“消费级 AR ”的旗号来打动消费者的，这会儿为了企业能生存下去，连“初心”都给丢了，你说得是多无奈啊？
好在之后公司就宣布又获得了一笔 3.5 亿美元的融资，给公司暂时续了个命。
可紧接着， Magic Leap 的创始人 Rony Abovitz 宣布卸任公司 CEO ，昨日，公司宣布前微软高管佩吉·约翰逊将出任公司 CEO 。
虽然不知道佩吉·约翰逊最后能将 Magic Leap 带向何方，但有一个不争的事实是：Magic Leap 真的算是一个“烂摊子”。
第一款产品由于与视频介绍差距过大被各路媒体职责“虚假宣传”，销量惨淡，正打算埋头研究新产品，做到一半却发现产品没出来，钱先烧没了，卖身没人要，也没法证明自己的盈利能力无法获得更多融资。。。这就是 Magic Leap 目前遭遇的主要困境。
可是看看 Magic Leap 以前的那些对手们：ODG 、 Meta 、 Daqri 。。。仔细一看他们都已经要么倒闭要么被收购了，相对来说 Magic Leap 虽然只能算在“苟活”，但总比这些对手好。
不过话又说回来， Magic Leap 面临的困境又何尝不是整个 AR 、 MR 行业的困境呢？
研发设备需要巨大的资金投入、盈利困难、市场前景不明朗，对于任何创业公司来说，这三点都是非常致命的，更现实的问题则是， AR 行业和 MR 行业没有一个明确的目标导向。
打个比方， VR 的核心就是游戏以及教育，只要游戏或者配套的教育类 VR 软件做好了，行业自然就进步了。
之前大受好评的 VR 游戏半条命：艾莉克斯▼
我们期待的“数字化生活”本来应该是这样的↓
可实际上 AR 、 MR 行业这么多年下来，并没有出现那种能改变我们生活的应用，也没有形成任何的风口或者潮流，烧了那么多钱也没烧出个东西来。
Magic Leap 到了今天给人的感觉还是和几年前的它一样，是在“讲故事”，最悲哀的是， 2020年的今天，它依旧在重复地讲几年前的那个故事，连一点新花样都没整出来。
抛开这些不谈， Magic Leap 最终的解决方案，还是学习了那些不那么成功的“同行”，放弃了消费者市场，转向了企业用户。
但那些“死”在 Magic Leap 之前的同行们，之前都是做的企业用户市场，可他们最终都成为了历史。
哪怕是有着微软和谷歌支持的 Hololens 、 Google Glass ，其实也不见得真的就盈利了，只不过人家背景够硬，耗得起。
也许 Hololens 、 Google Glass 没准哪天也会被微软、谷歌砍掉，但是至少他们都在这个领域上探索前行过，这一点就值得尊敬。
因为他们是在为整个科技行业“开疆拓土”，尝试着用这种方式，为人类寻找一个更美好的未来。
图片、资料来源：
新浪财经，《 Magic Leap 起死回生？称融资 3.5 亿美元：刚宣布裁员 1000人》
VR SCOUT，《Magic Leap Reportedly Exploring The Possibility Of $10 Billion Sale》
The Verge，《FADING LIGHT:THE STORY OF MAGIC LEAP’S LOST MIXED REALITY MAGNUM OPUS》
