网事如烟首篇——光阴选择了我们

2014年10月中旬，我们才第一次深度地走入中国五彩缤纷的农业世界。大量养在深闺人未识的中国农业产品，使我们确信：向国人推介这些产品，不但是在提升消费者的生活品质，而且也是在为中国农业的进步提供助力，这在荟聚网看来，尤为重要。因为，从最本质的角度讲，能让消费者得到更大实惠的，是技术的进步、品质的提高而不仅仅是价格战。

首先，荟聚网是以地理纬度为首要条件（区域特色为辅），从南到北梯度化配置的中国特色农副产品的电子商务平台。因为只有这样，我们才能在服务于消费者的同时，惠及中国农村、惠及中国农民、惠及那些为中国农业的进步，辛勤耕耘的人们——这将是我们对中国消费者最大的贡献。

代表技术进步与社会发展方向的新生事物，哪怕是再弱小，总会成长起来，这是一个普适的规律。有人说，中国的电子商务之所以蓬勃发展，世界十大电子商务企业中国已占据四席，是因为这些年中国的高房价所带来的结果——高房价在推高实体零售企业销售成本，并进而推高零售商品销售价格的同时，却为电子商务打开了一扇宽阔的大门。原先，众多优秀的产品，在实体零售企业高售价下，被压制在增长乏力的市场里，现在，最终在电子商务的销售模式下得以释放。同理，那些现在还寂寞无闻的新生事物，最终也一定会大放异彩。唯一不确定的仅仅是由谁，用什么方式使之成长壮大。我们希望：荟聚网，是在中国的农业领域推动这一进程的电子商务平台，为此我们将拒绝同质化竞争。

但树欲静而风不止，有人会说：荟聚网可以不模仿别人，但如何屏蔽掉模仿者？说得再直截了当些，荟聚网的竞争优势又体现在哪里？是的，中国电子商务已然进入了第三季，已经进入了移动互联阶段。现在荟聚网面前不但横亘着巨头，而且在身旁、在身后还有海量的电商新锐。

对此，我们的答案是：第一，荟聚网从品牌塑造入手，构建立体的品牌整合营销体系。帮助那些现在还寂寞无闻，养在深闺人未识的优秀产品，进入到消费者的视野里。荟聚网要在中国农村与城市之间、生产者与消费者之间搭建起信息与商业的桥梁。

第二，荟聚网将更深地介入实体经济，形成O2O模式。由于荟聚网地创始团队绝大多数成员，都有20年左右的实体经济运作经验，我们会更敏锐地知道如何在一个产业链中，补足那最薄弱的一环，让那些尚处弱小的新生力量快速成长。这是在用四两拨千斤。短板理论告诉我们，木桶的盛水量是由最短的那块板决定的，而荟聚网要做将最短的那块木板补齐的人。我们帮助那些有先进理念，有全新方法，有新品种的农业从业人员，找到他们现在最需要帮助的那一个点，施以援手，使之鲤鱼跃龙门，产生跨越式的发展，成就他们的成功，也就是成就了荟聚网的成功；成就他们的成功，也就真正惠及了广大消费者。

第三，荟聚网之所以叫“荟聚”，是她应该也能够产生聚合效应。荟聚网对实体经济深厚的理解，有助于调动社会资源，产生聚合效应。尤其是有条不紊地形成荟聚网内部会员（商户）间的协作、协调机制，这将成为真正的“荟聚”，成为区别于其他电子商务平台企业的显著特点。这将最终惠及荟聚网的消费者。

人，往往是能够看得有多远，舞台就会有多大。如果我们仅仅停留在以上三点，似乎还缺少些什么。那就是我们在惠及消费者和农民的同时，我们是否能做一些更具社会效益的事情？而如果这些具有社会效益的事情又能不仅不与消费者追求更加美好生活的要求相冲突，不与荟聚网的商业利益相冲突，而是相互促进，相得益彰，那我们将是无敌的。

最近柴静的《穹顶之下》在“爆表”，超级火爆。荟聚网将从“疏”的角度去思考一下解决之道。这就要谈到荟聚网的品牌延伸中，重要的一环——“引领变革”。引领什么样的变革？引领生活方式的变革。

仅以荟聚网拟议中的有机农业体验示范中心为例，如果中国的农业有三分之一实现有机化种植，那么，按照2013年中国化肥产量6933万吨计算，就至少减少2311万吨。除了这2311万吨自身的消耗与污染之外，相对应的，可以减少700万吨当量以上的钢铁生产量；可减少大约231亿度电的消耗；减少大约16亿吨.公里的运输量，折合成汽油大概是40万吨！

因此，生活方式的改变，是最大的节能减排措施。荟聚网身上，应肩负着一种使命：引领中国人生活方式的改变。而这种改变不应该、也不允许用一种道德自律甚至是“苦行僧”的方式完成，因为这违反商业原则，荟聚网毕竟是一个企业，中国的国民也有享受美好生活的权利。她应该是，而且能够是一种令人身心愉悦的方式加以完成，这就是荟聚网反复倡导的理念：关爱别人，帮助别人，不需要举手之劳。

荟聚网的品牌核心是：品味之悦。

之所以是“品位之悦”，除了因为荟聚网聚焦于中国有特色的，高质量的农副产品这层前表的含义之外，更深层次的含义，恰恰在于荟聚网希望通过一种愉悦的方式，引领中国人生活方式的改变，使人与人、人与自然更加和谐地相处。这也使荟聚网品牌延伸定义成“高品质的生活”、“传递关爱”、“引领变革”成为一种必然。

当然，上述仅仅讲述了原则性的内容，我们的世界千变万化，异彩纷呈，每一个具体都需要脚踏实地的落实，一句话，要从大处着眼，从小处着手。而各种设想能否一步步被落实，值得期待。在光阴的流逝中，我们不断沉淀，而这沉淀的厚度，决定着我们的选择。荟聚网，是光阴的选择。

荟聚网

2015/3/3