SEO基础：什么是结构化数据？

您可能听说过结构化数据，Schema.org和JSON-LD。但这些术语到底意味着什么呢？什么是结构化数据？结构化数据有什么作用？它与SEO有什么关系？对于那些不知道结构化数据是什么的人：这篇文章将告诉你！

更新：自11.0发布以来，Yoast SEO为您网站上的每个文章或页面构建完整的结构化数据图表！图表是一个完整的结构化数据，具有到所有不同部分的明确定义的连接。搜索引擎现在不仅知道所有部分的含义，还知道它们如何组合在一起。想知道它对您的网站有何影响？阅读有关Yoast SEO 11.0的内容！

目录

• 什么是结构化数据？
• 你如何处理结构化数据？
• 什么是Schema.org？
• 什么是JSON-LD？
• 为什么结构化数据对SEO很重要？
• 如何使用结构化数据？
• 没有代码高手？使用插件！
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什么是结构化数据？

结构化数据是特定格式的代码，以搜索引擎理解的方式编写。搜索引擎读取代码并使用它以特定且更丰富的方式显示搜索结果。您可以轻松地将这段代码放置在您的网站上。

想象一下，你有一个有很多食谱的网站。如果将结构化数据添加到带有食谱的页面，则搜索引擎中的结果可能会更改。对于所显示的内容，它将更加“丰富”。这就是我们将这些结果称为丰富结果或丰富网页摘要的原因。这是一个丰富的结果：

在搜索结果中，除了标题、URL和搜索结果的描述外，您还可以看到制作绝对最好的烤宽面条需要多长时间。而且，你会看到烤宽面条含有多少卡路里。您需要在网页中添加结构化数据才能获得如此丰富的代码段。

有各种各样的结构化数据。结构化数据始终是代码格式。例如，有书籍、评论、电影和在线商店中的产品的结构化数据。在所有情况下，结构化数据会在搜索结果中为您的代码段添加更多详细信息。浏览Google的搜索库，查看哪些丰富的结果由结构化数据提供支持。

我们必须在这里做一个侧面说明。遗憾的是，即使您添加了结构化数据，Google也并不总是创建您网页的丰富网页摘要。没有保证。所以你所能做的就是将它添加到你的页面，并希望谷歌能够把它拿起来！

你如何处理结构化数据？

使用结构化数据，您可以与搜索引擎“交谈”。你可以告诉搜索引擎你的食谱中有哪些成分，你可以告诉他们准备时间有多长，你可以告诉他们这道菜含有多少卡路里。Google将能够立即掌握所有这些信息，并决定在搜索结果中显示该信息。

因此，结构化数据是一种工具，可用于告知Google（以某种方式理解您所说的内容）有关您网站上某个页面的详细信息。然后，Google将能够使用此信息创建信息丰富的搜索结果。受众喜欢这些丰富的片段！

什么是Schema.org？

大型搜索引擎开发了一个名为Schema.org的项目。在Schema.org上，您可以找到搜索引擎支持的所有结构化数据标记。这使得Schema.org成为一大堆代码。

您可以使用Schema.org查找特定页面所需的标记。例如，如果您在自己的网站上销售T恤，则可以显示您销售的彩色T恤以及您在代码段中提供的尺码。您应该调查Schema.org/Product并找出可能性。

在Schema.org上，您可以复制代码示例。复制后，您必须根据具体偏好调整代码。

Schema.org是大型搜索引擎理解的代码格式分类。您将找到代码外观的示例。还有其他形式的结构化数据。例如Open Graph（由Facebook使用）和Twitter卡（由Twitter使用）。

什么是JSON-LD？

JSON-LD是Schema.org的标记之一。这只是编写代码的一种方式。在Schema.org上，您还可以找到其他标记，如Microdata或RDFa。在Yoast，我们建议您始终使用JSON-LD，因为它不像其他标记那样容易破坏您的网站。您可以 – 相对容易地 – 使用Google跟踪代码管理器将JSON-LD添加到您的网站。其他标记无法实现这个。

为什么结构化数据对SEO很重要？

结构化数据对于SEO很重要，因为它可以让Google和百度更容易理解您的网页和网站的内容。Google和百度需要找出网页将在搜索结果中显示的内容。使用结构化数据就像与Google和百度交谈，告诉Google和百度您的网站是什么。这对你的排名有帮助。

最重要的是，结构化数据将改变您的代码段（搜索结果）的样子。它会向您的顾客显示更多信息。更具体的信息。这将增加顾客点击结果的可能性。更多点击次数最终会带来更高的排名！我们看到越来越多的结构化数据驱动丰富的结果弹出，因此重要的是要密切关注这一点。

如何使用结构化数据？

使用结构化数据听起来很难，但每个人都可以做到 – 通过适当的培训。您必须获得正确的代码，您必须调整该代码，并且您需要使用Google跟踪代码管理器将其放置在您的网站上。

没有代码高手？使用插件！

许多结构化数据标记也可以使用插件添加到您的网站。例如，我们的本地SEO优化插件使用结构化数据来显示商店的1个位置或多个位置。您不必编写代码来获取丰富的代码片段，您只需使用我们的插件，填写一些详细信息，我们就会为您完成。还有更多的插件可以帮助您使用结构化数据，而无需为任何代码而烦恼！

在Yoast，我们还在研究一种更好，更简单的方法来使用WordPress的新块编辑器添加结构化数据：结构化数据内容块。

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